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Plus de 450 000 personnes suivent déjà le compte rendu public lundi.
La famille royale japonaise, timide en matière de publicité, a rejoint Instagram, publiant une série de publications lundi et acquérant rapidement près d’un demi-million de followers.
Le premier message sur @kunaichi_jp (le nom de l’Agence de la Maison Impériale en japonais) montrait l’empereur Naruhito et l’impératrice Masako assis sur un canapé avec leur fille de 22 ans, la princesse Aiko, souriant alors qu’ils célébraient le jour de l’An.
Le plus récent, publié mardi, montre le couple royal visitant les zones de la péninsule de Noto qui ont été touchées par le tremblement de terre de janvier.
Le compte a été annoncé la semaine dernière et rendu privé jusqu’à sa mise en ligne lundi.
L’Agence de la Maison Impériale a déclaré que le lancement du compte faisait partie d’une tentative visant à donner au public une meilleure compréhension des fonctions officielles de la famille et qu’Instagram avait été choisi en raison de sa popularité auprès des jeunes.
La monarchie japonaise a des origines mythologiques remontant à plus de deux millénaires et toute critique publique de l’empereur reste taboue dans le pays.
Les publications Instagram restent cependant très formelles, sans moments privés ou francs.
Les légendes sont également strictement factuelles et le public n’a aucune possibilité de s’engager : les abonnés peuvent uniquement « aimer » les publications et ne peuvent pas commenter.
Ceux qui souhaitent envoyer des messages à la famille impériale doivent utiliser le site officiel.
« C’est bien de pouvoir voir un peu leurs activités parce que nous savons à peine ce qu’ils font », a déclaré Koki Yoneura, un étudiant de 21 ans. « C’est bien qu’ils semblent être un peu plus proches de nous. »
Le compte ne suit aucun autre utilisateur.
Certains utilisateurs des réseaux sociaux ont plaisanté en disant que c’était une bonne chose que la famille royale ait choisi Instagram, plus « civilisé », plutôt que X, la plateforme de messagerie courte connue sous le nom de Twitter jusqu’à ce qu’Elon Musk en prenne le contrôle.
Naruhito est monté sur le trône du chrysanthème en 2019 lors d’une cérémonie traditionnelle après que son père populaire soit devenu le premier empereur à abdiquer depuis plus de deux siècles.
D’autres familles royales du monde entier gèrent des comptes actifs sur les réseaux sociaux, notamment les monarchies du Danemark, de Malaisie et du Royaume-Uni.
Les responsables du palais japonais ont mis en place l’année dernière une équipe d’experts pour étudier les effets de l’utilisation des médias sociaux sur la famille impériale, dans un contexte de prudence après qu’une réaction médiatique contre la nièce de l’empereur Mako Komuro et son mari ordinaire ait retardé le mariage.
À l’époque, l’ancienne princesse avait déclaré avoir subi un traumatisme psychologique à cause des critiques médiatiques, notamment des commentaires des internautes.