Cette édition de Deadline International Insider explore le paysage en constante évolution de l’intelligence artificielle, qui redéfinit les industries. Le récent poste de direction sur l’innovation en IA chez ITV a suscité des débats éthiques, tandis que des personnalités du secteur, y compris des écrivains connus, expriment leurs préoccupations quant à l’impact potentiel sur la créativité humaine. D’autres nouvelles incluent le lancement du American Film Market à Las Vegas, des acquisitions dans le secteur de la production, et des événements au Tokyo International Film Festival, mettant en avant le cinéma asiatique.
“Bienvenue dans cette édition de Deadline International Insider ! Alors que nous explorons le paysage en rapide évolution de l’intelligence artificielle, il est clair que l’IA n’est pas qu’un mot à la mode, mais une force transformative qui redéfinit les industries à l’échelle mondiale.”
Si vous ne l’aviez pas deviné — et j’espère que vous l’avez fait — l’introduction ci-dessus a été rédigée par un robot. Mais elle s’intègre parfaitement dans ce dont nous avons discuté dans le monde du film et de la télévision cette semaine, donc le vrai Max Goldbart est ici et la newsletter non créée par l’IA se trouve ci-dessous. Ou est-ce? N’hésitez pas à vous inscrire.
Chaque semaine, il semble y avoir d’innombrables aspects liés à l’IA que nous pourrions explorer, et les dernières semaines n’ont pas fait exception. Les débats se poursuivent au sein des industries locales et mondiales concernant l’éthique, l’utilité et la nécessité de l’intelligence artificielle, et cette technologie invasive a été une source constante de discussions à MIPCOM, qui a inclus un sommet sur l’IA. Cette conversation a été alimentée par l’annonce, le premier jour du marché, d’un nouveau poste de Responsable de l’Innovation Générative IA sur le réseau britannique ITV, avec une rémunération proche de 100 000 £ (130 000 $) par an, ce qui a indéniablement fait parler les délégués et les journalistes. Le nouvel emploi a suscité des réactions virulentes et a été commenté par d’autres professionnels de la diffusion au cours des derniers jours, complété par un petit retournement de situation de la part d’ITV, tandis que de nombreuses autres choses se passent dans le domaine croissant de la résurrection par IA.
L’offre d’emploi d’ITV a rapidement suscité une réaction de la part de scénaristes célèbres, notamment Lisa McGee, créatrice de Derry Girls, et Jack Rooke de Big Boys, ainsi que de la Writers Guild of Great Britain, qui l’ont décrite comme « incroyablement déprimante », « contraire à l’éthique » et conduisant à « des économies de coûts de manière déshumanisante ». Bien que les candidatures ne soient plus acceptées, l’annonce reste visible sur LinkedIn. Elle recherchait quelqu’un pour diriger le développement de la stratégie IA ainsi que l’« Innovation Créative IA », y compris « diriger des innovations axées sur l’IA dans la création de contenus pour les émissions de télévision, les films et le contenu numérique ». Des sources d’ITV ont tenté de minimiser l’élément IA du poste (probablement aggravé par le fait que l’IA figure dans le titre) et ont souligné que le poste est vaste et intégré à l’équipe de données et de technologie, tout en précisant qu’aucun écrivain des émissions d’ITV ne va être remplacé par des robots (le poste est destiné au réseau ITV alors que les écrivains seraient normalement engagés par des sociétés de production). Cependant, cela n’a pas arrêté le rejet, pas plus que l’intervention du responsable des programmes de Channel 4, Ian Katz, qui a critiqué son concurrent de la diffusion commerciale lors d’un déjeuner de presse à Londres lundi en déclarant : « nous ne prévoyons pas d’utiliser l’IA pour écrire nos dramaturgies de sitôt. » L’élaboration de Katz, cependant, ne semblait pas éloigner Channel 4 d’ITV en termes de manière dont elle souhaite tirer parti de la technologie. Il a rapidement noté qu’il existe de nombreux outils IA qui peuvent être utiles. « Je reçois 30 ou 40 propositions de programmes chaque semaine et je garantis que 30 ou 40 d’entre elles incluent l’IA [d’une manière ou d’une autre] », a-t-il déclaré. « Les producteurs utilisent régulièrement l’IA pour accomplir ce que certains chercheurs malheureux passaient probablement des heures à faire auparavant. » Après les commentaires de Katz et avec la pression qui monte, ITV a dû faire une déclaration supplémentaire, le numéro opposé de Katz, Kevin Lygo, et le directeur des studios, Julian Bellamy, affirmant « nous ne faisons pas appel à un expert de l’IA pour remplacer les écrivains ou d’autres créateurs de programmes télévisés. » En maudissant probablement la page des annonces d’emplois de LinkedIn à voix basse, les deux ont ajouté que, « comme de nombreuses entreprises », ITV « envisage prudemment les cas d’utilisation pour les nouvelles technologies d’IA génér