En 2024, l’économie des créateurs a transformé le paysage médiatique, malgré l’absence de reconnaissance aux Emmy Awards. YouTube a enregistré des revenus impressionnants, surpassant même les géants du streaming. Des figures emblématiques comme Kai Cenat ont marqué l’année, illustrant la montée des créateurs dans l’industrie. Les collaborations entre créateurs et vétérans d’Hollywood se multiplient, notamment dans le secteur de l’horreur, tandis que le livestreaming devient le format privilégié pour la génération Z.
Une Réflexion sur l’Économie des Créateurs en 2024
Alors que l’année 2024 s’achève, le monde des médias et de la technologie a connu des bouleversements majeurs. Les experts de VIP+ ont réévalué leurs prévisions, se remémorant les succès et les échecs des mois passés. Dans cette analyse, Robert Steiner met en lumière comment l’économie des créateurs a pris d’assaut le paysage médiatique, même sans l’aval des vétérans du divertissement.
Des Reconnaissances Méritées pour les Créateurs
En mai, Neal Mohan, le PDG de YouTube, a partagé ses réflexions dans le Hollywood Reporter, plaidant pour que les créateurs de contenu soient honorés par les Emmy Awards. Il a souligné que « les créateurs redéfinissent le divertissement » et méritent autant de reconnaissance que d’autres artistes. Je partageais son avis : 2024 semblait être l’année propice pour que des YouTubers soient enfin nommés aux Emmy. Avec la montée en puissance de YouTube comme concurrent direct de Netflix, les créateurs en ligne gagnent des millions et bâtissent des entreprises florissantes. Cependant, ni Mohan ni moi n’avons eu raison, car il semble que les créateurs devront encore attendre pour obtenir ces précieuses nominations.
Cela dit, 2024 n’a pas été une année stérile. Au contraire, c’était un moment où les créateurs en ligne ont brisé les barrières selon leurs propres conditions. Pour eux, décrocher un Emmy semble dorénavant secondaire par rapport à leur impact et à leur succès croissant dans l’industrie.
L’année a été marquée par des moments mémorables, comme Kai Cenat partageant des moments avec Serena Williams et Michael Bay, et la montée en puissance de l’économie des créateurs. Au fil des mois, j’ai eu l’occasion de couvrir plusieurs jalons significatifs pour VIP+.
En mai, lorsque Mohan a publié son éditorial, YouTube a révélé des revenus impressionnants de 8,1 milliards de dollars pour le premier trimestre 2024, après un record de 9,2 milliards le trimestre précédent. Plus qu’une simple réussite financière, ces chiffres témoignent de la domination de YouTube dans le domaine du divertissement. Selon le rapport Nielsen de juillet, YouTube a même dépassé 10 % de l’audience télévisuelle aux États-Unis, devenant la plateforme de streaming la plus regardée, devant des géants comme Netflix et Disney+.
Cette évolution montre à quel point YouTube a changé depuis ses débuts modestes. En offrant de nouvelles mises à jour pour son application TV, la plateforme a cherché à rivaliser avec des acteurs établis comme Netflix. Cette stratégie d’innovation est celle que YouTube a également adoptée pour contrer la montée de TikTok et Twitch, et elle semble porter ses fruits.
Le film « Deadpool & Wolverine » a non seulement connu un succès fulgurant au box-office, mais il a également illustré l’évolution de la promotion à Hollywood. Les stars, Ryan Reynolds et Hugh Jackman, ont choisi de se concentrer davantage sur des émissions en ligne comme « Hot Ones » plutôt que sur les traditionnelles émissions de fin de soirée. Les différences d’audience et d’engagement entre ces plateformes montrent à quel point la télévision traditionnelle perd de son attrait. « Hot Ones » s’est particulièrement distinguée, attirant des millions de vues à chaque épisode et démontrant l’importance croissante des médias numériques.
En octobre, l’industrie du divertissement a reçu un coup de fouet. Pendant que « Joker: Folie à Deux » peinait au box-office, un documentaire indépendant réalisé par les YouTubers Sam et Colby a récolté près de 2 millions de dollars sur seulement 350 écrans. Ce succès met en lumière la tendance croissante des créateurs de contenu sur YouTube à franchir le pas vers le grand écran, comme l’ont fait d’autres avant eux.
Le paysage de l’horreur sur YouTube est en pleine expansion, avec des créateurs comme Curry Barker et Ken Parsons qui collaborent avec des vétérans d’Hollywood pour créer de nouveaux projets. YouTube continue d’être un terrain fertile pour les créateurs d’horreur, offrant une plateforme pour la prochaine génération de talents.
Enfin, le nom de Kai Cenat résonne particulièrement auprès des jeunes générations. Comme l’a souligné VIP+ dans son rapport sur le livestreaming, ce format devient rapidement le choix privilégié pour le divertissement des audiences de la génération Z. Cette évolution souligne l’importance croissante des créateurs de contenu et leur impact sur l’avenir des médias.