L’ascension de l’IA générative a mis Microsoft et NVIDIA en avant, tandis qu’Apple adopte une approche prudente. Malgré le lancement d’Apple Intelligence, des retards et des défis internes entravent son succès. Bien que l’entreprise ait collaboré avec OpenAI pour intégrer des fonctionnalités dans Siri, l’adoption par les utilisateurs est faible. Apple prévoit une mise à jour majeure pour améliorer Siri, mais pourrait avoir jusqu’à cinq ans de retard par rapport à ses concurrents dans le domaine de l’IA.
L’Ascension de l’IA Générative et la Réaction d’Apple
L’essor de l’intelligence artificielle (IA) générative a propulsé Microsoft et NVIDIA sous les projecteurs, chacun ayant brièvement occupé le titre de la société la plus précieuse au monde, avec une capitalisation boursière dépassant les 3 trillions de dollars. En revanche, Apple semble adopter une approche plus prudente vis-à-vis de cette bulle technologique, respectant la philosophie de son PDG Tim Cook : « Pas le premier, mais le meilleur ». Contrairement à ses concurrents, Apple privilégie le développement de produits soigneusement élaborés plutôt que de se précipiter sur le marché. C’est précisément ce qu’illustre le lancement d’Apple Intelligence.
À la fin de l’année dernière, Apple a dévoilé sa stratégie d’IA pour rivaliser avec des acteurs tels que ChatGPT d’OpenAI, Copilot de Microsoft et Gemini de Google. Bien que cette initiative ait montré un potentiel prometteur lors de son lancement, propulsant temporairement Apple vers la première place des entreprises les plus précieuses, des rapports internes ont révélé qu’Apple Intelligence pourrait avoir un retard de deux ans sur ses concurrents. Un récent rapport de Mark Gurman de Bloomberg a mis en lumière des défis persistants qui entravent la stratégie IA d’Apple.
Les Défis d’Apple Intelligence
Malgré des promesses initiales, Apple Intelligence pourrait faire face à des difficultés avant même son déploiement à grande échelle. Annoncée en juin 2024, cette stratégie inclut des outils d’écriture, des transcriptions de messages vocaux, Genmoji et l’application Image Playground. Cependant, le lancement a été lent et fragmenté, ce qui pourrait compromettre l’ensemble du projet. Apple adopte une approche prudente en matière d’IA, et cela s’explique par les préoccupations croissantes liées à la sécurité et à la confidentialité, qui ont incité de nombreux utilisateurs à être réticents à exploiter ces nouvelles technologies.
Alors que ChatGPT d’OpenAI connaît un immense succès et se révèle populaire parmi les utilisateurs iOS et Android, Apple a récemment collaboré avec OpenAI pour intégrer cette technologie dans Siri. Malgré cela, les résultats d’Apple Intelligence sont jugés décevants. Des sources internes indiquent que l’adoption par les utilisateurs est lente, et bien que la société prétende que les ventes d’iPhone sont élevées dans les régions où les fonctionnalités d’IA sont disponibles, les données montrent un faible niveau d’utilisation. Comme l’a noté Mark Gurman : « La fonctionnalité semble être une réflexion après coup et manque de capacités conversationnelles. »
Bien qu’Apple ait démontré son potentiel dans le domaine de l’IA avec le lancement de Siri en 2011, elle a du mal à suivre le rythme des évolutions rapides du secteur. Le lancement d’Apple Intelligence aurait pu représenter une occasion de revitaliser les ventes d’iPhone dans un marché chinois en déclin, mais le déploiement tardif et les fonctionnalités peu attrayantes compliquent la situation. De plus, des erreurs de génération de contenu par la fonctionnalité de résumés d’IA ont conduit Apple à désactiver temporairement cette option pour corriger les problèmes.
Malgré un large public grâce à son écosystème, Apple peine à capitaliser sur cet atout pour rattraper ses concurrents. Cependant, la société espère un redressement avec une mise à jour logicielle prévue pour mai, qui devrait inclure une version de nouvelle génération de Siri, intégrant un système unifié. Actuellement, Siri utilise deux systèmes distincts, l’un gérant des tâches simples et l’autre des opérations plus complexes. Apple avait initialement prévu de lancer Apple Intelligence sous cette forme unifiée, mais des contraintes de temps ont conduit à une sortie précipitée. Selon Gurman, la fusion des deux systèmes pourrait être mise en œuvre dans la mise à jour iOS 19, prévue pour le printemps 2026.
Alors qu’Apple continue d’affronter des défis avec sa stratégie d’IA, des préoccupations émergent quant à la disponibilité d’une version moderne et conversationnelle de Siri, qui pourrait ne pas être accessible avant iOS 20, soit en 2027. Cela signifie qu’Apple pourrait avoir jusqu’à cinq ans de retard sur ses concurrents dans le domaine de l’IA. En outre, des experts internes signalent des problèmes critiques, notamment un manque de GPU avancés nécessaires pour soutenir les efforts d’IA, alors que la demande pour les puces NVIDIA augmente chez les géants technologiques tels que Microsoft et OpenAI.
Dans une tentative de renforcer ses efforts, Apple a récemment réassigné Kim Vorrath, une chef de projet expérimentée, à sa division Siri et IA. Selon un mémo interne de John Giannandrea, responsable de l’IA chez Apple, l’accent sera mis sur la refonte de l’infrastructure de Siri et l’amélioration des modèles d’IA internes. Les mois à venir seront cruciaux pour déterminer si Apple parviendra à rattraper son retard et à s’imposer sur le marché de l’IA.