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Herzogenaurach (dpa) – La dernière apparition de Kasper Rorsted dans sa fonction de PDG d’Adidas n’a duré que quelques minutes : quelques mots de remerciements, un petit bilan de ce qui a été accompli en six ans et bien sûr les félicitations obligatoires au successeur Björn Gulden, qui a fait un « travail formidable » chez Puma – puis c’était fini pour Kasper Rorsted. Le directeur financier Harm Ohlmeyer prendra officiellement le relais vendredi, avant que 2023 Gulden n’arrive au début de l’année et devrait apporter une bouffée d’air frais. Il y avait déjà des éloges en bourse – les journaux d’Adidas ont augmenté jusqu’à 30% depuis que les détails du personnel ont été connus vendredi dernier.
Ohlmeyer a montré pourquoi une bouffée d’air frais sera nécessaire lorsqu’il a présenté les chiffres d’Adidas pour les neuf premiers mois de l’année en cours et surtout pour le troisième trimestre. Le bénéfice net s’est effondré au cours de la période de juillet à septembre, passant de 479 à 66 millions d’euros – bien que les ventes de 6,4 milliards d’euros aient même été supérieures de onze pour cent à celles de la même période l’an dernier. Pour l’ensemble de l’année, Ohlmeyer s’attend à un bénéfice d’environ 250 millions d’euros – à l’origine, le chiffre était de 500 millions d’euros.
Entre autres choses, Adidas veut réduire l’année prochaine afin de repartir. Un programme d’économies aurait un volume de 700 millions d’euros. L’activité en Chine, qui accusait un retard de 27% par rapport à la même période l’an dernier au troisième trimestre, doit être réduite et réalignée. Le groupe tentera par exemple de réduire les entrepôts et de fermer les magasins les moins rentables dans le monde.
La fin brutale du partenariat avec le rappeur américain controversé Kanye « Ye » West arrache à elle seule jusqu’à 250 millions d’euros de bénéfice net annuel, a déclaré Ohlmeyer. Étant donné que l’activité avec les produits parfois très chers du musicien (« Yeezy ») cessera au quatrième trimestre et que celle-ci est traditionnellement particulièrement forte en fin d’année, Adidas s’attend désormais à ce que les ventes corrigées des effets de change soient en la faible fourchette de pourcentage à un chiffre. A cela s’ajoutent d’autres effets ponctuels particulièrement perceptibles cette année et qui s’élèvent à 500 millions d’euros pour l’ensemble de l’année – dont, surtout, l’adieu aux affaires en Russie.
Adidas espère une augmentation de ses ventes de 400 millions d’euros avec la prochaine Coupe du monde au Qatar. L’entreprise compte une centaine de footballeurs et une bonne partie des équipes sous contrat. « J’ai vraiment hâte au premier coup d’envoi », a déclaré Ohlmeyer. « Nos produits seront omniprésents sur la plus grande scène du monde. »
Le 20 octobre, Adidas avait de nouveau abaissé ses prévisions de ventes et de marges, principalement à cause des problèmes en Chine et des réticences à acheter du fait d’une forte inflation, et avait ainsi fait chuter l’action. Quelques jours plus tard, la société a dû mettre fin à son partenariat avec Kanye « Ye » West, entre autres à cause de déclarations antisémites du rappeur américain.
© dpa-infocom, dpa:221108-99-436523/5
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