Imaginez la situation – vous êtes à quelques semaines de la fête de l’année à laquelle tous vos amis vont et tout le monde discute depuis des lustres… mais vous ne pouvez pas vous permettre le coût d’une tenue.
Les bals scolaires devenant de plus en plus populaires au Royaume-Uni, cette situation déchirante n’est que trop familière pour des milliers d’enfants.
C’est quelque chose qu’Ally Elouise, une femme de 27 ans originaire du nord du Pays de Galles, a décidé de changer en fondant Prom Ally, qui prête gratuitement des robes de bal et des costumes aux écoliers et aux étudiants qui, autrement, ne pourraient pas se le permettre.
Ally Elouise dirige Prom Ally, une entreprise sociale qui prête gratuitement des robes de bal à des adolescents qui ne pourraient pas se les payer autrement
« Que cela nous plaise ou non, le bal de promo devient de plus en plus grand chaque année et, parallèlement à cette croissance, le prix des robes augmente également de manière drastique », dit-elle.
« Certains des enfants avec qui nous travaillons ont été victimes d’intimidation parce qu’ils n’avaient pas les moyens d’acheter des tenues. Prom Ally les aide à passer la nuit parfaite quoi qu’il arrive ! »
Prom Ally a commencé en 2015 et a commencé à recevoir des robes, des costumes, des chemises et des pantalons donnés par des particuliers et des entreprises qu’il enverrait ensuite aux adolescents qui avaient été référés par les écoles, les services sociaux, les banques alimentaires et les organismes de bienfaisance.
Mais au fur et à mesure que la demande augmentait, Ally s’est vite rendu compte qu’elle aurait besoin de plus de financement, donc après avoir enregistré Prom Ally en tant que société d’intérêt communautaire (CIC), elle a créé un nouveau site Web appelé Eco Garde-robe en 2020.
Cela permet aux membres du public de louer des robes de bal, de demoiselle d’honneur, de cocktail ou de cérémonie pour leurs événements spéciaux, tous les bénéfices étant reversés pour soutenir Prom Ally. Mais avant longtemps, le nouveau site a rencontré un obstacle majeur – Covid.
« Ce n’était pas le moment idéal pour lancer une entreprise d’événements étant donné que nous étions en confinement », déclare Ally.
«Alors, nous l’avons mis en veilleuse et avons plutôt fait des choses comme coudre des masques à distribuer gratuitement aux personnes qui en avaient besoin. Puis, en 2021, nous avons eu une grande relance et publié un nouveau site Web.
Ally a commencé à prêter des tenues via le site Web et à en vendre d’autres dans la collection de sa petite boutique à Llandudno, une ville côtière non loin d’Anglesey.
Même après l’assouplissement du verrouillage et la reprise des événements – ce qui a entraîné une augmentation de la demande – elle admet qu’il n’a pas toujours été facile de lancer Eco Garde-robe.
«La commercialisation d’un site national de vêtements de cérémonie à partir de ma petite boutique à Llandudno a été difficile», dit-elle.
C’est dans l’optique d’atteindre de nouveaux clients dans tout le Royaume-Uni qu’Ally a sauté sur l’occasion d’essayer la nouvelle plateforme publicitaire de MailOnline, Ad Manager.
C’est un système facile à utiliser, qui permet aux entreprises de faire de la publicité sur l’immense réseau de 25 millions de lecteurs de MailOnline, mais sans un prix énorme.
De plus, les propriétaires d’entreprise peuvent facilement créer leur propre campagne, définir le budget et le public cible – et celle-ci peut être mise en ligne en moins de 24 heures.
« Prom Ally et Eco Wardrobe sont assez connus dans le nord du Pays de Galles, mais MailOnline a une large audience nationale, ce qui nous a plu », déclare Ally.
« La configuration de notre campagne Ad Manager a été simple.
« Nous avons discuté de notre public cible et choisi des polices, des couleurs et un design qui correspondraient à notre site Web. »
En seulement deux semaines, les publicités pour Eco Garde-robe ont été vues plus de 900 000 fois, avec 1 105 clics sur le site Web.
‘C’est beaucoup!’ dit Ally.
La dernière entreprise d’Ally, Eco Garde-robe, prête certaines de ses tenues à des clients payants pour aider à financer Prom Ally
Avec Ad Manager, il est facile de cibler un public spécifique, avec une publicité hyper-locale pour les clients pertinents.
Non seulement vous pouvez faire de la publicité auprès de plus de personnes dans votre région que vos titres locaux ne peuvent atteindre, mais vous pouvez également cibler les clients par code postal, centres d’intérêt et stade de la vie, vous assurant ainsi d’atteindre autant de nos 25 millions de consommateurs que vous le souhaitez.
Pour se concentrer sur les lecteurs les plus susceptibles de devenir des clients d’Eco Garde-robe, Ally a choisi de cibler principalement les femmes intéressées par le shopping, la mode et les célébrités.
« Ce sont les gens qui vont s’intéresser à notre site Web, donc vous ne gaspillez pas d’argent pour des gens qui ne s’intéressent pas à la mode », dit-elle.
Ally espère que la promotion d’Eco Armoire auprès d’un public beaucoup plus large augmentera la notoriété de la marque et stimulera les ventes.
« Nous espérons que cela permettra à plus de gens de savoir ce que nous faisons », dit-elle.
« Je veux que tout le monde sache que nous ne sommes pas seulement une entreprise de mode et de location – en fin de compte, tout ce que nous faisons est d’aider les adolescents. »
Voici comment vous pouvez annoncer VOTRE petite entreprise sur MailOnline :
Derrière l’entreprise
Ally Elouise, diplômée en droit, a d’abord eu l’idée de Prom Ally à ce qui semble être un moment improbable – alors qu’elle était assise devant la télévision.
« J’ai regardé une émission avec mon père sur les familles en difficulté financière », dit-elle.
« J’ai vu qu’il y avait des jeunes qui ne pouvaient pas se permettre une robe de bal, ce qui m’a vraiment bouleversée. »
Ally, qui travaillait auparavant comme assistante d’enseignement, a créé Prom Ally en 2015 – en commençant par 15 robes achetées dans des magasins caritatifs.
Sept ans plus tard, elle a maintenant 3 000 robes en réserve qui sont prêtées à des adolescentes dans le besoin.
Ally espère que la promotion d’Eco Garde-robe auprès d’un public beaucoup plus large via Ad Manager augmentera la notoriété de la marque et stimulera les ventes
« Nous avons prêté des centaines de robes depuis nos débuts et sommes maintenant en mesure de proposer également une gamme de costumes ! » dit Ally.
« Toutes nos tenues sont des dons du public ou d’entreprises et nous acceptons actuellement des robes, des costumes, des chemises et des pantalons. Dans un souci de qualité, chaque article est contrôlé et fraîchement lavé avant chaque prêt.
« Le prêt d’une tenue est gratuit, mais nous demandons actuellement 10,00 £ pour couvrir les frais de livraison et les frais de retour et d’emballage. »
Ally s’est rendu compte qu’elle aurait besoin de plus d’argent pour continuer à se développer, alors en 2020 a lancé Eco Wardrobe pour louer des tenues de la collection à des clients payants pour des événements comme des fêtes ou des mariages.
De cette façon, les gens peuvent éviter le gaspillage et la pollution liés à l’achat d’une nouvelle tenue tout en collectant des fonds pour Prom Ally afin d’aider encore plus de jeunes.
Fournissant un exemple de la destination d’une partie de l’argent, Ally déclare: «Récemment, nous avons envoyé 30 robes de bal à un hôpital psychiatrique pour adolescents qui a organisé son propre bal.
« Ils m’ont renvoyé une jolie carte et m’ont dit qu’ils n’avaient jamais eu l’occasion de se déguiser et de se sentir comme une princesse. »