© Reuters. Un livreur trie les colis dans une station logistique de fortune avant le festival de shopping de la Journée des célibataires d’Alibaba, à la suite de l’épidémie de coronavirus (COVID-19) à Shanghai, en Chine, le 10 novembre 2022. REUTERS/Aly Song
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Par Casey Hall
SHANGHAI (Reuters) – Alibaba (NYSE:) Group a choisi vendredi de ne pas divulguer le décompte final des ventes de son festival annuel de shopping pour la Journée des célibataires pour la première fois depuis le lancement de l’événement en 2009, affirmant seulement que les résultats étaient conformes à ceux de l’année dernière.
Il était largement prévu que la valeur brute des marchandises (GMV) de la plate-forme de commerce électronique afficherait une croissance stable à faible à un chiffre, soulignant le faible sentiment des consommateurs chinois frappé par les restrictions strictes liées au COVID-19 et un ralentissement brutal de l’économie.
Alibaba n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires sur sa décision après la fin de la vente officielle de 11 jours à minuit le 11 novembre.
Dans un communiqué de presse, il a déclaré que l’événement avait « fourni des résultats conformes aux performances du GMV de l’année dernière malgré les défis macroéconomiques et l’impact lié au COVID ».
La croissance du GMV a ralenti lors des dernières éditions du Singles Day – le plus grand festival de shopping en ligne au monde qui, malgré son nom, s’est transformé en un événement de plusieurs semaines et est un baromètre clé de la demande de vente au détail chinoise.
L’augmentation de 8,5 % du GMV de l’année dernière pour les plates-formes d’Alibaba a été son taux de croissance le plus bas jamais enregistré, après un bond de 26 % en 2020. Avant 2020, le festival était un événement d’une journée.
Les analystes de Citi ont déclaré cette semaine qu’ils prévoyaient prudemment que le GMV d’Alibaba pour l’événement se situerait entre 545 milliards de yuans et 560 milliards de yuans (75 milliards de dollars à 77 milliards de dollars), avec une croissance de 0,9 % à 3,6 %.
Le cabinet de conseil Syntun a déclaré plus tôt vendredi qu’Alibaba et d’autres sociétés chinoises de commerce électronique organisant ensemble des événements de shopping pour la Journée des célibataires avaient enregistré une baisse de 4,7 % de leurs ventes au cours des 12 premières heures du dernier jour.
Le géant du commerce électronique a depuis plus d’un an atténué le battage médiatique autour de l’événement alors que le président chinois Xi Jinping met de plus en plus l’accent sur la « prospérité commune » – une poussée qui vise à éliminer les inégalités croissantes de richesse et à réprimer ce que le Parti communiste considère comme des comportements excessifs.
Il n’a pas organisé son gala habituel de célébrités cette année ni aucun événement médiatique en personne, citant la pandémie de COVID-19.
Alibaba a déclaré que son marché Tmall proposait des offres pour la Journée des célibataires sur plus de 17 millions de produits, soit 3 millions de plus que l’année dernière, avec un nombre record de 290 000 marques participantes.
Alibaba n’a pas précisé quelles marques se vendaient bien, mais a noté que les ventes d’appareils de beauté de haute technologie tels que les gadgets pour rafraîchir et soulever la peau du visage avaient bondi d’environ 5 570 % par rapport à l’année dernière, tandis que les nettoyeurs de tapis et les appareils de cuisine intelligents se vendaient extrêmement bien.
Son rival JD (NASDAQ :).com n’a pas publié de GMV ni de taux de croissance des ventes après la conclusion de son événement, mais a déclaré qu’Apple Inc (NASDAQ 🙂 avait vendu pour plus d’un milliard de yuans de produits au cours de la première minute de la dernière période de vente de l’événement sur Jeudi soir, qui est marqué par des remises plus importantes.
Durant les 10 premières minutes de cette période, le chiffre d’affaires de 87 marques internationales de beauté, dont Estee Lauder (NYSE :), L’Oréal et L’Occitane, ont triplé par rapport à l’année dernière, a-t-il également déclaré.
Yang Zengdong, 40 ans, enseignante à Shanghai, a déclaré qu’elle avait des doutes sur la participation à la Journée des célibataires cette année, mais lorsque la dernière période de vente a commencé jeudi soir, elle a fini par acheter à peu près le même montant que l’année dernière.
« Je pense que c’est profondément ancré dans l’esprit des Chinois que si vous n’achetez pas le jour des célibataires, vous ratez une opportunité », a-t-elle déclaré.
(Cette histoire a été corrigée pour changer l’orthographe de la valeur brute des marchandises au paragraphe 2).