Elon Musk a redirigé X vers une politique similaire à celle de Trump, provoquant un exode d’utilisateurs. Mark Zuckerberg suit cette tendance avec Meta, suscitant des inquiétudes sur l’avenir d’Instagram et Facebook. La montée de contenus problématiques sur X a effrayé les annonceurs, entraînant une chute de sa valeur. Des alternatives comme Bluesky et Mastodon émergent pour ceux qui envisagent de quitter les plateformes traditionnelles, tandis que l’impact sur Meta reste incertain.
Elon Musk, le PDG de X, a déjà orienté sa plateforme de médias sociaux vers une ligne politique similaire à celle de Trump, ce qui a entraîné le départ de nombreux utilisateurs. Mark Zuckerberg, le chef de Meta, semble suivre cette tendance. Les utilisateurs mécontents vont-ils aussi se détourner d’Instagram et de Facebook ? Si tel est le cas, quelles alternatives numériques s’offriront à eux ?
Depuis que Musk a pris les rênes de Twitter, rebaptisé X, en 2022, de nombreux utilisateurs semblent avoir atteint leur limite. D’après Bart Cammaerts, chercheur en communication à la London School of Economics, c’est son rapprochement avec Donald Trump qui a constitué le point de rupture. En conséquence, X a connu une baisse continue de sa pertinence et de son audience, comme l’indique Martin Fuchs, consultant en médias sociaux. Le virage politique à droite et l’assouplissement des mesures contre la désinformation auraient conduit à l’exode de millions d’utilisateurs. Facebook et Instagram pourraient-ils subir un sort similaire à la suite des récentes décisions de Zuckerberg ?
L’avenir d’Instagram et Facebook face à une possible défection des utilisateurs
La montée de la violence, de la pornographie et des discours haineux sur X n’a pas seulement suscité la désapprobation des politiques, journalistes et artistes, mais a également alarmé les annonceurs, impactant ainsi la rentabilité de la plateforme. La valeur de X a chuté de manière dramatique, atteignant seulement 673,3 millions de dollars, alors que Musk l’avait acquise pour 44 milliards de dollars en 2022. Pour Meta, un tel déclin serait bien plus catastrophique, car contrairement à Musk, qui peut compenser ses pertes grâce à d’autres entreprises de son empire, Zuckerberg dépend presque exclusivement de ses revenus publicitaires.
Au troisième trimestre 2024, Meta a enregistré un chiffre d’affaires record de 40,59 milliards de dollars, dont 96 % provenaient des ventes publicitaires. Les nouvelles règles moins strictes chez Meta pourraient inciter les annonceurs à faire preuve de prudence, selon Lia Habermann, experte en marketing des réseaux sociaux à l’Université de Californie. ‘Je m’attends à voir une diminution des contenus sponsorisés sur les pages’, prédit-elle.
Quant à l’ampleur des conséquences, il est encore trop tôt pour le dire. Jasmine Enberg, analyste chez eMarketer, estime que le changement de politique de Zuckerberg pourrait effrayer certains libéraux et annonceurs, mais ne devrait pas nuire aux bénéfices de Meta. ‘La taille colossale de Meta et sa plateforme publicitaire solide la protègent en quelque sorte d’une fuite d’utilisateurs similaire à celle de X’, explique-t-elle. Seul un déclin significatif du nombre d’utilisateurs pourrait causer de réels dommages.
Marlon Giglinger, expert en médias sociaux, souligne qu’il est trop tôt pour parler d’un boycott généralisé de Meta. ‘Instagram est crucial pour de nombreux créateurs et marques, que ce soit pour générer des revenus ou comme canal publicitaire’, dit-il. En revanche, pour Facebook, la situation semble plus préoccupante, car il a perdu de sa pertinence auprès de nombreux utilisateurs.
Quelles alternatives pour les utilisateurs mécontents ?
Pour ceux qui envisagent de quitter X, Julian Jaursch, expert numérique, suggère trois plateformes alternatives : Bluesky, Threads et Mastodon. Bluesky, une création de Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, est particulièrement prometteuse. Les utilisateurs peuvent y publier des messages appelés ‘Skeets’, limités à 300 caractères, et interagir de manière variée.
Bluesky a attiré plus d’un million de nouveaux utilisateurs en novembre dernier et a même temporairement dominé le classement de l’Apple Store. Cependant, avec 25 millions de comptes, elle reste encore relativement niche. La migration des utilisateurs de Facebook et Instagram vers Bluesky est également envisageable, même si cette plateforme se concentre davantage sur le texte que sur les médias visuels.
Mastodon représente également une option viable, selon Jaursch. Bien que très similaire à X, Mastodon se distingue par ses fonctionnalités uniques, attirant ainsi une communauté à la recherche d’alternatives à ces géants des réseaux sociaux.