Il a un complot macabre mettant en scène la violence, la mutilation et le désespoir, mais cela n’a pas empêché The Banshees of Inisherin d’être utilisé comme publicité mondiale pour visiter l’Irlande.
Une campagne touristique basée sur le film a décollé et a transformé sa sombre histoire en une promotion éclatante pour les îles de la côte ouest de l’Irlande.
Inis Mór (Inishmore) et Achill Island, les îles où la comédie noire de Martin McDonagh a été tournée, commercialisent les lieux, et une vidéo de Tourism Ireland sur la réalisation du film a attiré plus de 6 millions de vues. L’espoir est que les visiteurs viendront pour les paysages plutôt que pour les relations toxiques décrites dans le film.
Les retombées touristiques devraient croître si le film, qui a remporté des prix de scénario et d’interprétation à Venise, continue d’accumuler les récompenses. Huit nominations aux Golden Globes en ont fait un favori pour les Globes et les Oscars de l’année prochaine.
« Nous voulons capitaliser sur l’exposition positive de l’Irlande, en attirant l’attention des gens sur certains de nos principaux marchés sur les magnifiques paysages du Wild Atlantic Way et en les incitant à venir visiter », a déclaré Niall Gibbons, directeur général de Tourism Ireland. .
Les versions de la vidéo des coulisses du film de l’agence ont accumulé 6,1 millions de vues sur YouTube, avec 5,8 millions de téléspectateurs jusqu’à la fin. L’annonce a eu environ 200 000 vues sur Twitter et Instagram. Réalisé avec la coopération de la société de production du film, Searchlight Pictures, il a coûté 1 230 € et avait un budget marketing de 200 000 €.
La vidéo comprend des entretiens avec Martin McDonagh, Colin Farrell et Brendan Gleeson, qui louent le paysage comme faisant partie intégrante du film. « Cela nous permet de garder la beauté de l’ouest de l’Irlande au premier plan et de mettre en valeur notre talent local authentique », a déclaré Gibbons.
Des magazines de voyage et de style de vie ont publié des articles sur le tournage du film sur l’île d’Achill dans le comté de Mayo et Inis Mór, la plus grande des îles d’Aran, dans le comté de Galway. GQ a interviewé le chef décorateur.
Le site Web touristique d’Achill propose un « sentier des lieux des banshees d’Inisherin » qui comprend une carte et des images de sites de beauté, de lacs et de bâtiments qui apparaissent dans le film. « Des guides touristiques peuvent être fournis pour les groupes en autocar afin de donner un compte rendu de première main des lieux et des histoires entourant le tournage », indique-t-il.
Le site Internet des ferries de l’île d’Aran ne passe pas sous silence le ton âcre du film, citant la description de la critique du Guardian de « sentiments masculins blessés » et d’une « danse de la mort entre agression et automutilation ».
Les agents du tourisme devront attendre l’été prochain pour évaluer l’impact de la campagne.
D’autres endroits en Irlande ont réussi à transformer le chaos à l’écran en avantages touristiques. Les fans de Game of Thrones font des pèlerinages dans les forêts et les châteaux d’Irlande du Nord. La plage de Curracloe, dans le comté de Wexford, se vante de son apparition dans le blockbuster Saving Private Ryan de Steven Spielberg, qui s’ouvre sur le massacre de GI lors du débarquement du jour J.