Eh bien, c’était rapide.
Il y a moins d’un an, alors que les Rams et les Bengals s’affrontaient sur le gril du SoFi Stadium pour le Super Bowl LVI, plus de 100 millions de téléspectateurs ont été accueillis par des publicités promettant une chance de sauter dessus. le vague du futur: crypto-monnaies, jetons non fongibles (ou NFT) et un écosystème mousseux de commerce numérique blockchain-ifié.
LeBron James a fait une promo pour la plateforme de trading Crypto.com. Coinbase, un autre échange de crypto, a dépensé 14 millions de dollars pour un gimmick de code QR. Et qui pourrait oublier cette publicité de Larry David suggérant que la cryptographie était une invention à égalité avec la démocratie électorale et la roue ?
C’était un jeu de marketing audacieux si accrocheur que les gens ont appelé l’événement «le Crypto Bowl», avant même que le match n’ait lieu. Et pourtant, cette année, la crypto devrait être presque entièrement absente de la procédure. Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires de Fox Sports, a déclaré à l’Associated Press qu’il y aurait « zéro représentation » de la crypto pendant la diffusion.
« Il est définitivement positif qu’il n’y ait pas de publicités cryptographiques soutenues par des célébrités dans le Super Bowl de cette année », a déclaré Bonnie Patten, directrice exécutive de l’organisation de surveillance des consommateurs Truth in Advertising, dans un e-mail. « Si les 12 derniers mois nous ont appris quelque chose, c’est que les consommateurs ne devraient pas suivre les conseils d’investissement de célébrités. »
C’est une inversion incroyablement rapide, mais pas surprenante.
Depuis que Los Angeles a accueilli le dernier Super Bowl, l’économie cryptographique au sens large – qui comprend les monnaies numériques, les œuvres d’art numériques négociables et un sac à main d’autres actifs en ligne – s’est effondrée dans un marasme indéniable.
Le marché de la cryptographie est entré dans une déclin prolongé vers le milieu de l’année dernière (bien que le bitcoin ait apprécié un petit rallye en janvier). Coinbase et d’autres sociétés de cryptographie sont licencier des gens. Les ventes NFT sont contraction. Des acteurs majeurs de l’industrie, tels que Celsius, Luna et Three Arrows Capital, se sont effondrés, tandis que d’autres, comme le développeur derrière le jeu vidéo crypto-centrique « Axie Infinity », ont fait face à des scandales à répétition. Les hacks et les escroqueries continuent d’inonder l’espace ; un contrecoup réglementaire semble imminente ou déjà là.
Cependant, l’exemple le plus visible du prestige déchu de la cryptographie est peut-être la chute spectaculaire de FTX, le même échange cryptographique que David (de la renommée « Curb Your Enthusiasm » de HBO) a présenté la dernière fois comme un tournant dans la civilisation humaine.
FTX déposé son bilan en novembre, et son ex-directeur général Sam Bankman-Fried – autrefois considéré comme un enfant prodige – siège maintenant sous assignation à domicile tout en faisant face à des accusations fédérales de blanchiment d’argent et de fraude. (Bankman-Fried a a plaidé non coupable.)
« L’effondrement de FTX a laissé une stigmatisation sur l’industrie, même si une grande partie de la fraude présumée de FTX est ce que j’appellerais une simple fraude à la vanille », a déclaré Josh White, professeur adjoint de finance à l’Université Vanderbilt et ancien économiste financier au Commission de Sécurité et d’Echanges. « Cette stigmatisation les expose à un examen minutieux de la part des régulateurs et du Congrès … la baisse des dépenses publicitaires est donc prudente. »
L’ère des personnes célèbres approuvant les applications cryptographiques est probablement terminée dans un avenir prévisible, a ajouté White par e-mail. (Lorsque le marché de la cryptographie était meilleur, vous pouviez trouver Jimmy Fallon et Paris Hilton montrant des NFT à la télévision tard dans la nuit, ou Post Malone and the Weeknd laissant tomber des références cryptographiques dans un clip vidéo.)
« Plutôt que d’utiliser des célébrités pour aider à légitimer ou accélérer l’adoption de la cryptographie ou attirer de nouveaux clients, de nombreux échanges, tels que Coinbase, utilisent leur argent pour défendre ou demander des modifications réglementaires ou juridiques », a écrit White.
Evans, le dirigeant de Fox Sports, a déclaré à l’AP que quatre sociétés de cryptographie avaient des publicités en cours, mais les plans se sont effondrés une fois que Bankman-Fried est tombé en disgrâce. AdAge rapporte qu’une petite société de développement de jeux, Limit Break, propose un cadeau NFT de 30 secondes mettre à l’air.
À la place de l’industrie de la cryptographie, les téléspectateurs peuvent plutôt s’attendre à voir des offres de services de streaming, de marques d’alcool et de collations, de studios de cinéma et de constructeurs automobiles.
Ce ne sera pas la fin du drame crypto, cependant.
David, Tom Brady et une foule d’autres A-listers qui ont promu FTX font face à un recours collectif fédéral alléguant qu’ils ont vanté des titres non enregistrés.
Reste à savoir si cette affaire, ou d’autres similaires, mettra un frein permanent aux liens de longue date entre le capital crypto et l’influence des célébrités.
On ne sait pas non plus combien de temps il faudra au marché publicitaire du Super Bowl pour baptiser le successeur présumé de la crypto : l’intelligence artificielle générative, ou un logiciel capable de produire (nominalement) du texte, de l’art et des médias originaux. Modules d’IA générative tels que le ChatGPT extrêmement populaire ont pris d’assaut Internet ces derniers mois et attirent désormais l’attention des piliers de la Silicon Valley tels que Google et Microsoft. Ils semblent être une chaussure pour la prochaine grande obsession de Big Tech.
Ce n’est peut-être pas l’année où l’IA générative monte sur le trône – un chatGPT piloté publicité pour les avocats aurait été en préparation, mais n’a pas pu être terminé à temps. Même encore, ce n’est probablement qu’une question de temps avant que l’intelligence artificielle ne fasse son entrée dans le grand jeu.
Le Super Bowl LVIII sera-t-il le premier à présenter des publicités faites par des machines ? Rendez-vous l’année prochaine pour le savoir.