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Le fabricant de boissons Guinness et Johnnie Walker, Diageo, a émis un avertissement sur ses résultats en raison du fait que ses clients en Amérique latine et dans les Caraïbes, à court d’argent, consomment moins d’alcool et recherchent des marques moins chères.
Les actions de la plus grande société de spiritueux au monde ont plongé de plus de 11 % en début de séance vendredi, ce qui en fait la plus forte baisse de l’indice FTSE 100, les investisseurs craignant que la tendance dans la région ne se propage à d’autres marchés.
« Les conditions économiques très difficiles en Amérique latine signifient que les consommateurs réduisent leurs achats et se tournent vers des options moins premium », a déclaré Sophie Lund-Yates, analyste principale des actions chez Hargreaves Lansdown.
« Diageo est depuis longtemps un partenaire privilégié [stock] grâce à son pouvoir de marque apparemment impénétrable et à sa capacité à verser des dividendes, et l’on s’inquiétera désormais que le changement d’appétit puisse se traduire sur d’autres marchés plus vastes.
La société a déclaré que malgré le ralentissement de la région, qui représente 11 % des ventes mondiales, son activité « continue de gagner des parts de marché sur la plupart des marchés, au sein des catégories auxquelles nous participons ».
La révision à la baisse des bénéfices intervient moins de deux mois après que la société a annoncé aux investisseurs qu’elle s’attendait à une amélioration du taux de croissance des ventes au cours du premier semestre de son exercice financier, par rapport aux six derniers mois de l’exercice précédent.
Cependant, vendredi, la société a déclaré qu’elle s’attendait à un taux de croissance plus lent en raison d’une performance « sensiblement plus faible » en Amérique latine et dans les Caraïbes.
« Les pressions macroéconomiques dans la région entraînent une baisse de la consommation et un déclassement des consommateurs », a déclaré la société. « Nous nous attendons désormais à ce que la croissance organique du bénéfice d’exploitation pour le premier semestre de l’exercice 2024 diminue par rapport au premier semestre de l’exercice 2023. »
Diageo, dont le patron de longue date, Sir Ivan Menezes, est décédé en juin des suites d’une courte maladie, a déclaré que l’entreprise avait encore « une dynamique qui se poursuit dans quatre de nos cinq sociétés ». [global] Régions ».
Pour le second semestre de son exercice en cours, l’entreprise s’attend à une « amélioration progressive » des ventes et du résultat opérationnel par rapport au premier semestre, et entend continuer à investir dans ses marques pour maintenir et accroître ses parts de marché.
« Même si nous nous attendons à ce que les défis liés à l’environnement opérationnel persistent, avec une pression continue sur les coûts et une incertitude géopolitique et macroéconomique, nous agirons avec rapidité et agilité et continuerons à investir dans le marketing et l’innovation », a déclaré Diageo.
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Cependant, Victoria Scholar, responsable des investissements chez Interactive Investor, a déclaré que la tendance observée en Amérique latine et dans les Caraïbes était un signe inquiétant dans un secteur traditionnellement résilient lorsque les consommateurs cherchent à réduire les dépenses des ménages.
« L’alcool est généralement considéré comme un élément du marché relativement résilient sur le plan économique », a-t-elle déclaré. « La baisse des prix entre les consommateurs constitue un risque majeur pour la stratégie de Diageo, qui a consisté à se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité.
« Le ralentissement économique signifiera probablement que moins de consommateurs seront disposés ou capables de payer plus pour des spiritueux haut de gamme coûteux et à forte marge. En Europe et en Asie-Pacifique, Diageo s’attend également à un ralentissement de la dynamique au cours du semestre en cours.