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Fou l’Australie se réveillant ce matin, la nouvelle importante qui tombait dans la nuit selon vos points de vue était soit que l’Australie avait remporté le premier Ashes Test soit que Taylor Swift avait annoncé ses dates de tournée.
En tant que passionné de sport et également reconnu Swiftie, c’était une matinée de nouvelles de bannière.
Et pour quelqu’un qui a écrit sur la façon dont les dépenses des ménages ont rencontré quelques ralentisseurs, la tournée Taylor Swift soulève également quelques possibilités.
Swiftonomics est actuellement en plein essor aux États-Unis, les économistes s’interrogeant sur l’impact de ses dates de tournée sur les dépenses, l’inflation et le PIB global.
Au Canada, Peter Armstrong a demandé : « Est-ce que Taylor Swift sauve l’économie ?
Étant donné – comme je l’ai noté lors de la publication des derniers chiffres du PIB – que les dépenses des ménages ralentissent à un rythme rapide, et que le Trésor et la RBA prévoient une baisse du PIB par habitant, Taylor viendra-t-il nous sauver d’une récession ?
La raison pour laquelle les Swifties sont en mesure d’alimenter de telles dépenses n’est pas seulement la vente de billets de concert – bien qu’elle soit massive. Si nous prenons les concerts d’Ed Sheeran au MCG en mars, nous pouvons à peu près bloquer 100 000 pour les deux dates à Melbourne et environ 80 000 pour les trois concerts au stade Accor de Sydney.
Étant donné que les prix des billets varient de 349,90 $ à 1 249,90 $, et que les billets commencent à 79,90 $ mais montent à 379,90 $ pour une place dans la réserve A, nous savons que même avec une médiane de 120 $ de ventes, nous envisageons de dépenser environ 55 millions de dollars.
Mais ça ne s’arrête pas là : à 70 $ la pop pour un t-shirt de tournée, il y aura énormément de dépenses en marchandise.
Bien sûr, il ne restera pas grand-chose de cela en Australie. Il y a une raison pour laquelle cette tournée mondiale fera peut-être de Swift un milliardaire.
Mais les dépenses concerneront également les hôtels, les restaurants, les voyages et les dépenses générales en ville.
Le fait de ne tenir que des concerts à Sydney et à Melbourne signifie que les Swifties viendront d’autres États et de Nouvelle-Zélande, étant donné qu’il n’y a pas de concerts à y organiser, ce sont donc des dollars «d’exportation» pour le tourisme.
Cela ne sera pas malvenu étant donné que les chiffres du tourisme continuent de lutter pour revenir aux niveaux d’avant la pandémie.
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La bonne nouvelle est que l’impact des cinq concerts ne stimulera probablement pas l’inflation – du moins pas d’une manière qui affectera les taux d’intérêt.
Mais vous pouvez certainement vous attendre à une augmentation des prix des hôtels à Sydney et à Melbourne ces nuits-là.
J’ai fait une vérification rapide des prix dans un hôtel de Sydney où j’ai déjà séjourné près de la gare centrale. Le vendredi soir du 16 février, vous pouvez réserver une chambre avec deux lits doubles pour 325 $. Mais si vous souhaitez réserver le vendredi suivant – le soir du premier concert de Taylor – vous devrez débourser 816 $. C’est une majoration de 150% Taylor Swift.
Au moment où j’écris, les tarifs aériens d’Adélaïde à Sydney n’ont pas changé pour ce week-end, mais vous ne voudriez pas attendre trop longtemps, compte tenu de l’expérience d’événements comme la grande finale de l’AFL.
La Banque de réserve saura cependant qu’il s’agit d’une opération ponctuelle, mais les dépenses se produiront quand même.
Un bon exemple de la façon dont des événements ponctuels peuvent affecter les dépenses est la sortie de l’iPhone 6 et X en 2014 et 2017. Les deux fois, cette seule sortie a provoqué une augmentation massive des ventes de produits électroniques.
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L’iPhone 6 a vu ses ventes bondir de 150 millions de dollars et a augmenté de façon permanente le niveau des dépenses pour cette catégorie de biens.
Taylor Swift n’aura pas le même impact continu. Les hôtels ne pourront pas facturer les prix de Taylor Swift lorsqu’elle n’est pas en ville, et les dépenses d’hébergement apparaissent dans les comptes nationaux plutôt que dans le commerce de détail, nous ne verrons donc probablement pas beaucoup de hausse.
Pour ceux qui travaillent dans l’hôtellerie à Sydney et à Melbourne, étant donné que les concerts ont lieu en février après la fin habituelle du boom estival, il y aura probablement encore quelques quarts de travail à faire.
Mais la musique et l’argent ne font pas bon ménage. Après tout, les Beatles ont en fait reçu leur MBE pour leurs services d’exportation de revenus.
Taylor Swift ne sauvera peut-être pas notre économie, mais étant donné qu’en février, les ménages devraient avoir considérablement ralenti leurs dépenses, pour ceux qui travaillent et opèrent dans l’hôtellerie, cela signifiera, du moins pour ceux de nos deux grandes villes, Noël en février.