Customize this title in french Maintenant, le CAFÉ s’est réveillé ! Un fournisseur de supermarchés propose des mélanges « être le changement » de son produit

Le café s’est réveillé avec une nouvelle gamme ajoutant des notes de moralité pas si subtiles à votre expresso du matin.

Le fournisseur de supermarchés Cafe Direct a présenté sa gamme de mélanges «Be the change» qui «met en évidence notre impact positif direct sur les personnes et la planète».

Bien que chaque produit soit léger sur les détails de sa saveur, il garantit de fortes doses de signalisation de vertu.

Un sachet de « Empower : égalité des sexes » est décrit sur l’emballage comme « un mélange équilibré soutenant les programmes de leadership féminin ». Ceux qui mettent un peu de « Restore: Climate action » dans leur tasse sont informés qu’ils peuvent s’attendre à « un mélange dynamique aidant à lutter contre le changement climatique ».

Quiconque opte pour un paquet de «Thrive: Youth leadership» est assuré que son breuvage consistera en «un riche mélange soutenant les initiatives agricoles des jeunes».

Cafe Direct, qui fournit Waitrose, Morrisons, Tesco et Asda, complète la gamme avec le slogan : « De meilleures vies, une meilleure planète, un meilleur café ».

C’est la dernière en date des campagnes de marketing de signalisation de vertu. Budweiser et Nike ont fait face à un énorme contrecoup après avoir lancé des campagnes publicitaires avec le blogueur transgenre Dylan Mulvaney cette année.

Cafe Direct a déclaré: « En tant que fière entreprise sociale, nous sommes en affaires depuis plus de 30 ans pour nous attaquer aux problèmes mondiaux. »

La Free Speech Union a déclaré: « Chaque tasse doit-elle désormais être accompagnée d’une cuillerée de gloop réveillé? »