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- Les priorités actuelles des fabricants de jouets rivaux Mattel et Hasbro semblent assez disparates.
- Mattel parie gros sur le film « Barbie » de Greta Gerwig et prévoit une multitude d’autres films jouets dans son sillage.
- Hasbro, d’un autre côté, vend son activité cinéma et télévision et relance un nouveau Furby.
Nous sommes sur le point de voir le film « Barbie » sortir enfin en salles après la campagne de marketing pour mettre fin à toutes les campagnes de marketing.
La poupée omniprésente est une propriété de Mattel, et le film de Greta Gerwig devrait rapporter entre 80 et 100 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture, selon Deadline. C’est une bonne nouvelle pour Mattel, qui a vu la valeur de ses actions augmenter au cours du mois dernier. Et si le film rapporte dans le monde entier ce que certains analystes pensent qu’il fera, ce sera une énorme aubaine pour le fabricant de jouets.
Mattel Films, la division cinématographique de la société, a été lancée en 2018, mais le film de Gerwig, distribué par Warner Bros. Pictures, est le premier film à en sortir. Un article du New Yorker suggère qu’il y a un total de 45 films en développement basés sur Mattel IP, dont 17 annoncés à ce jour.
Lorsque Mattel Films a été lancé pour la première fois, la journaliste de CNBC, Sarah Whitten, a présenté cette décision comme Mattel « prenant une page du livre de jeu de Hasbro » à un moment où Mattel voyait des ventes en baisse à la suite de la liquidation de Toys R Us, et son rival Hasbro faisait nettement mieux.
« Mattel abrite l’un des plus grands portefeuilles de franchises bien-aimées au monde, et la création de Mattel Films nous permettra de libérer une valeur significative sur notre propriété intellectuelle », a déclaré le PDG Ynon Kreiz dans un communiqué à l’époque.
Ironiquement, les choses ont basculé et le vent a apparemment tourné pour Mattel et Hasbro.
Linda Bolton Weiser, analyste de recherche senior chez DA Davidson, a déclaré sur Yahoo Finance en janvier que Mattel avait traversé « un revirement et une restructuration il y a quelques années et est généralement en bien meilleure santé en ce moment » que son homologue. En novembre, Hasbro a annoncé avoir mis en vente son activité cinématographique et télévisuelle Entertainment One, moins de trois ans après son acquisition. À l’époque, des sources ont déclaré à Deadline que le PDG de Hasbro, Chris Cocks, qui avait été promu à ce poste après la mort de l’ancien PDG Brian Goldner, n’avait pas « d’intérêt pour tout ce qui ne vend pas de jouets directement » et ne priorisait pas l’objectif de Goldner de mettre Hasbro en bonne entente avec Hollywood.
Maintenant, apparemment, Hasbro donne la priorité à la relance de Furby, le jouet emblématique mais profondément ennuyeux de l’enfance de nombreux millénaires. La société donnerait également la priorité à des jeux comme Magic The Gathering et Dungeons and Dragons.
Il sera intéressant de voir, dans quelques années, si le pari de Mattel sur Hollywood ou le pari de Hasbro sur les jeux (et Furby) se déroule mieux. Ou s’ils combinent leurs forces et fusionnent officiellement, comme on le dit depuis des années.