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Lorsque le duc et la duchesse de Sussex ont annoncé leur accord pluriannuel de 20 millions de dollars avec Spotify en 2020, il a été salué comme la pièce maîtresse de l’empire commercial en pleine croissance du couple.
Ainsi, lorsque la nouvelle a été annoncée que l’accord avait pris fin après une seule série, des questions se sont posées quant à la raison pour laquelle le partenariat s’était rompu si rapidement et ce que cela signifiait pour la marque Harry et Meghan.
La société de streaming et la société de production audio des Sussex, Archewell Audio, ont publié jeudi soir une déclaration conjointe disant qu’ils avaient « mutuellement convenu de se séparer et sont fiers de la série que nous avons faite ensemble ».
Mais des initiés proches de Spotify ont déclaré que le couple royal n’avait pas atteint le critère de productivité requis pour recevoir le paiement intégral de l’accord, a rapporté le Wall Street Journal.
Spotify fait face à la pression des investisseurs pour améliorer ses performances après avoir enregistré une perte nette de 430 millions d’euros (367 millions de livres sterling) l’année dernière et le directeur général de la société basée à Stockholm a admis en janvier qu’il avait été « trop ambitieux » dans ses plans de dépenses.
En février, un investisseur activiste – une société financière qui cherche à changer les entreprises sous-performantes – a souligné les investissements dans les podcasts et les livres audio de Spotify, car il a averti que les coûts avaient « explosé » dans l’entreprise.
Dans ce contexte, Spotify a annoncé ce mois-ci 200 suppressions d’emplois dans son activité de podcasting et se détourne des offres de contenu exclusif qui font la une des journaux.
Le podcast Archétypes de la duchesse, qui présentait des conversations avec des amis et des célébrités telles que Serena Williams, Mariah Carey et Trevor Noah, a dominé les palmarès des podcasts pour Spotify sur un certain nombre de marchés, mais a reçu des critiques mitigées de la part des critiques.
Variety a cité une source anonyme qui a déclaré que Spotify attendait plus de contenu du couple, tandis qu’une autre source anonyme a déclaré que Harry et Meghan souhaitaient s’éloigner de la distribution exclusive de Spotify pour trouver une nouvelle maison pour leurs projets audio.
L’année dernière, Barack et Michelle Obama ont également mis fin à leur accord avec Spotify pour distribuer en exclusivité leur podcast, Higher Ground. Dans ce cas, Spotify a déclaré qu’il avait refusé de renouveler l’accord, alors qu’il a été signalé que les Obamas n’étaient pas d’accord avec Spotify sur le nombre d’émissions qui mettraient en vedette le couple.
Mark Mulligan, analyste chez MIDiA Research, a prédit que les deux parties auraient obtenu ce qu’elles voulaient de l’accord, les Sussex recherchant un public sur une nouvelle plateforme avec un poids culturel et Spotify s’imposant comme une force dans le podcasting.
Mulligan a déclaré que pour Spotify, désormais le service de podcast le plus utilisé au monde, l’accord Harry et Meghan portait sur « comment pouvons-nous nous implanter sur ce marché plutôt que d’en tirer un profit ».
Depuis qu’ils se sont retirés de la vie royale, Harry et Meghan se sont concentrés sur le fait de gagner de l’argent grâce à des entreprises médiatiques, telles que le podcast, l’autobiographie révélatrice de Harry Spare et un accord avec Netflix pour produire du contenu en streaming, y compris une docu-série sur leur relation avec la famille royale britannique. .
Les experts ont déjà prédit que ces entreprises, qui ont été couronnées de succès et lucratives, pourraient aider le couple à construire un empire commercial d’un milliard de dollars aux États-Unis.
Spare (pour lequel Harry a reçu une avance estimée à 16 millions de livres sterling) a vendu plus d’exemplaires au cours de sa première semaine (750 000) que tout autre mémoire au Royaume-Uni. Le livre s’est vendu à un total de 1,4 million d’exemplaires en anglais dans tous les formats aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada le seul jour de sa sortie, ce qui en fait le livre de non-fiction le plus vendu de tous les temps.
La série Netflix a été un énorme succès pour le streamer, avec près de 2,5 millions de personnes regardant le premier épisode le jour de son lancement au Royaume-Uni. Le couple a également dirigé et produit la série Live to Lead en collaboration avec la Fondation Nelson Mandela.
Mais Mark Borkowski, consultant en relations publiques de crise et auteur, a déclaré que la fin de l’accord Spotify n’était pas seulement mauvaise pour la marque du couple, elle a également commencé à « coller les coutures » de beaucoup de leurs autres projets.
« Vous pouvez voir que cela est un peu un domino qui entraîne d’autres problèmes », a déclaré Borkowski. « Seront-ils capables de garder leur moteur en marche ? Le prochain accord ne sera pas aussi important que l’accord Spotify ou Netflix et ils se dirigent progressivement vers la rupture. Ils ont été isolés par la famille royale, ils se sont essoufflés.
Borkowski pensait que les déclarations sur une séparation à l’amiable n’étaient que des exercices de relations publiques. « Si le contenu des Sussex était assez bon, Spotify ne les laisserait pas tomber. Ne soyons pas trop romantiques à ce sujet, tout revient aux chiffres et aux coûts de ces chiffres », a-t-il déclaré.
«Il y avait toutes ces comparaisons à la mode sur le fait que les Sussex étaient les nouveaux Obamas, mais créer un contenu convaincant qui va s’engager est incroyablement difficile. Dans un monde où il y a un million de podcasts, vous devez vous démarquer.
Il a dit qu’il était possible que les Sussex se concentrent sur les moyens d’étendre le blog de bien-être et de style de vie de Meghan, The Tig, compte tenu du succès de Goop de Gwyneth Paltrow et de Poosh de Kourtney Kardashian.