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EMême parmi les armées pop modernes, les fans de Taylor Swift se distinguent par leur dévouement envers leur idole. Mais l’année dernière, ils se sont surpassés, affluant dans les stades pour la tournée Eras, dans les cinémas pour le film-concert, et souvent les deux, à plusieurs reprises. Maintenant, les Swifties se tournent vers la NFL et soutiennent son nouveau petit ami Travis Kelce, l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City.
Depuis leur romance l’été dernier, Swift est devenu un incontournable des matchs des Chiefs cette saison, souvent aperçu dans la surface avec la famille de Kelce et attirant les fans en masse sur le terrain. Maintenant, les spéculations sur leur relation sont à un tel point que l’on parle d’une proposition lors du Super Bowl dimanche, lorsque les Chiefs affronteront les 49ers de San Francisco. Swift devrait s’envoler de Tokyo pour y assister.
Alors que sa précédente relation avec l’acteur britannique Joe Alwyn était remarquable par son intimité, la relation entre Swift et Kelce s’est déroulée en public. Assistant au spectacle de Swift à Kansas City en juillet, Kelce a tenté sans succès de lui transmettre son numéro dans les coulisses, plaisantant sur son podcast en disant qu’il « lançait la balle dans son camp ». Swift en a dûment pris vent. En octobre, quelques semaines après la première apparition de Swift à un match des Chiefs, Kelce a acheté un manoir de 6 millions de dollars dans une communauté fermée du Missouri, apparemment pour leur donner une plus grande intimité. Un mois plus tard, il est allé voir Swift se produire à Buenos Aires – et elle a modifié les paroles de Karma pour crier son « gars sur les Chiefs ». Elle a été filmée plus tard en train de quitter la scène et de se jeter dans ses bras.
Nous avons vu plus de Swift au cours des six derniers mois avec Kelce qu’au cours de ses six années avec Alwyn – et elle et Kelce sont devenus l’un des couples les plus célèbres aux États-Unis, voire dans le monde.
L’attention portée à eux s’étend bien au-delà de leurs fandoms respectifs, soulignant notre obsession persistante pour la romance et les couples de célébrités auxquels l’épingler. Mais à l’ère de la surveillance 24h/24 et 7j/7 des réseaux sociaux, nombreux sont ceux qui ont perdu leur éclat ou se sont mis à l’abri. Il est révélateur que les entreprises aient dû s’appuyer sur leurs amours passées pour leurs publicités très médiatisées pour le Super Bowl, avec Uber réunissant Ross et Rachel de Friends.
Comme Posh et Becks, une autre des dernières grandes histoires d’amour de célébrités, Swift et Kelce évoquent un récit immédiatement reconnaissable – de la reine du bal surperformante (ou, comme Swift préfère se qualifier, du swot amoureux des chats sur les gradins) et du football. héros au cœur d’or.
Les vieux tweets de Kelce dressent un tableau sain de plaisirs simples, parmi lesquels nourrir les écureuils et La sensation électrique de MGMT. Swift, lui aussi, est connu des fans pour être un idiot dans l’âme. Elle doit être la seule personne honorée de la personne de l’année par le magazine Time à répondre, avec sérieux et sans vergogne, en faisant référence à Harry Potter.
En tant que couple, Swift et Kelce sont également faciles à encourager : tous deux âgés de 34 ans (un âge respectable), au sommet de leurs jeux respectifs et – bien sûr – conventionnellement attrayants et blancs. Avec les industries mondiales du sport et du divertissement alignées derrière eux, ils semblent imparables. Il n’est peut-être pas surprenant que certains partisans de Trump affirment que cette histoire d’amour est de la propagande politique, mise en scène pour remporter la victoire de Biden (que Swift a soutenu en 2020) – ce que le New York Times a qualifié de « théorie du complot la plus stupide possible ».
Selon le chroniqueur de potins Hunter Harris, il s’agit d’une union presque parfaite et troublante. « Cela ressemble à un problème dans la matrice, une chance sur un billion, que la femme qui vient de remporter l’album de l’année aux Grammys sorte avec le gars sur le point de gagner le Super Bowl. »
Au moins, leurs fans l’achètent – et littéralement. En termes de notoriété de la marque, sur la base des publications sur les réseaux sociaux et de la couverture médiatique, on estime que la présence de Swift aux matchs a renforcé le profil des Chiefs d’une valeur de 331 millions de dollars (260 millions de livres sterling), ainsi qu’une augmentation de 20 % du parrainage.
Pendant ce temps, le nombre de jeunes femmes qui suivent cette saison de la NFL a grimpé en flèche – d’environ 2 millions de téléspectateurs pour un seul match des Chiefs. Swift, affirme le San Francisco Chronicle, a réalisé ce qui semblait impossible et « a rendu la NFL encore plus grande ».
C’est une excellente preuve de « l’effet Taylor Swift », voir la pop star évoquée dans des termes habituellement réservés aux entreprises, voire aux pays. En novembre dernier, elle a été créditée (avec Beyoncé) d’une augmentation de 5 % du PIB américain, meilleure que prévu. La tournée Eras est déjà la plus importante de l’histoire, générant 1 milliard de dollars de revenus alors qu’il reste près d’un an.
Kelce est tout aussi ambitieux, ayant signé avec une agence de gestion alors qu’il était encore à l’université pour tenter d’être « aussi célèbre que The Rock ». Vous pouvez comprendre pourquoi, dit Harris : « Il est charismatique et a le don du bavardage. » Sa nouvelle relation a contribué à accélérer la célébrité, avec des offres d’apparitions à la télévision et des scénarios de films. À un moment donné, Kelce aurait gagné 124 000 nouveaux abonnés sur X à chaque fois que Swift assistait à l’un de ses matchs.
Avec 95 millions d’abonnés contre 1,2 million pour Kelce, Swift Inc ne sera peut-être pas en mesure de s’agrandir, mais elle a également vu les avantages de la fusion. Cela a effacé sa brève aventure avec Matty Healy, le chanteur controversé de 1975, qui a laissé de nombreux fans se sentir trahis. Et cela a consolidé son statut de femme la plus célèbre du monde, après une longue période d’intimité. En effet, les fuites indubitables dans la presse provenant de sources « proches de Swift » alléguant qu’Alwyn était menacée par son succès suggèrent qu’elle aussi aurait pu en avoir assez de faire profil bas.
À la fin de son année record, la romance de Swift l’a repositionnée dans la conscience publique de la reine conquérante (même capitaliste rebutante) de la pop à une jeune femme amoureuse.
En 2022, Swift a été critiquée pour avoir contribué aux émissions mondiales avec ses fréquentes escapades à bord de son jet privé. Jusqu’à mardi, lorsqu’elle a rejoint Elon Musk pour menacer de poursuites judiciaires l’étudiant qui faisait la publicité de leurs vols, la couverture médiatique était centrée sur la question de savoir si cet avion l’emmènerait de Tokyo aux États-Unis à temps pour voir son petit ami remporter le Super Bowl.
Malgré toute la publicité, Harris doute que cette relation soit juste pour le spectacle. Cela a peut-être commencé ainsi, mais « Taylor Swift est déjà galactiquement célèbre sans Travis Kelce », dit-elle. « Au contraire, cela semble être le moyen le plus rapide pour elle d’atteindre la sursaturation. »
Quelle que soit la répartition entre affaires et plaisir, « Tayvis » est une romance entièrement américaine à plus d’un titre : très commercialisable, légèrement trop sucrée et servie en portions généreuses. C’est révélateur d’une époque qui manque cruellement de romance, sans parler de contes de fées, que nous remplissons notre assiette et en redemandons. Comme Swift l’a chanté, c’est une histoire d’amour – dites simplement oui.