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BAlming Tiger est une bête à plusieurs têtes. Formé en 2018, ce collectif K-pop de 11 personnes compte une distribution tournante de rappeurs, chanteurs, écrivains, producteurs et directeurs de la photographie. Malgré la masse de personnalités impliquées, ils forment une unité soudée. Dans les interviews, ils délivrent des slogans soignés sur leur mission de faire connaître la culture coréenne aux masses, comme des dirigeants se préparant pour le lancement d’un produit.
Mais il y a un esprit déchaîné qui sous-tend ce professionnalisme. Le premier album de l’année dernière, Janvier ne meurt jamais, est une collection de chansons délicieusement ironiques qui examinent la vie quotidienne à Séoul, exploitant les aspérités du heavy metal avec un éclat pop et des couplets rappés avec exubérance. Kamehameha est un hommage aux beuveries chaotiques, sa vidéo mettant en vedette des employés de bureau qui desserrent leurs liens pour se gaver de soju, pour ensuite endurer une gueule de bois infernale lors des réunions du lendemain. La philosophie du groupe est peut-être mieux résumée par Sexy Nukim (Sexy Feeling). Mettant en vedette le leader du BTS et fan de Balming Tiger, RM, c’est un appel aux auditeurs à abandonner le matérialisme et à exploiter leur confiance en soi intérieure.
Le groupe est une proposition différente de ses pairs de la K-pop plus raffinés, peu intéressés par les chorégraphies soignées et les contrats de disques majeurs. Exceptionnellement, il s’agit d’une opération indépendante. « Nous sommes partis d’un appartement d’une chambre à Séoul », ont-ils déclaré. NME, « et maintenant nous sommes sur le point de changer l’énergie de l’industrie. » Ensuite, ils partageront leur court métrage de science-fiction Se déplacer pour Word, un clip vidéo typiquement excentrique se déroulant dans différents lieux, des autoroutes aux piscines en passant par les bunkers souterrains. C’est un portail surréaliste mais charmant vers leur monde, dans lequel chacun peut être un personnage principal.