Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsUne approche multicanal et holistique du marketing de recherche est indispensable dans l’espace de marketing numérique d’aujourd’hui. Vous pouvez maximiser l’espace de stockage numérique en supprimant les silos entre les équipes et en trouvant des synergies sur la façon dont la recherche payante et la recherche organique peuvent fonctionner ensemble. Le 10 mai, j’ai animé un webinaire avec Wayne Cichanski, vice-président de la recherche et de l’expérience du site chez iQuanti, et Erin Wilson, vice-présidente du marketing chez HomeEquity Bank. Cichanski et Wilson ont montré comment combiner les informations et les données des canaux payants et organiques pour créer une stratégie de recherche cohérente qui améliore la visibilité en ligne. Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire. Étape 1 : Découvrez la puissance de l’intégration de votre stratégie de recherche payante et organique Le SEO et le SEM ont chacun des rôles, des lieux et des avantages différents. Mais ces différences aident à mieux comprendre les lacunes de l’autre école de pensée du marketing. En tant que tels, ces deux canaux peuvent très bien fonctionner ensemble étant donné une stratégie cohérente qui intègre leurs deux aspects bénéfiques. Alors, comment faites-vous pour comprendre les données que chaque processus apporte à la table ? Comment puiser dans la puissance de ces deux canaux sans avoir besoin d’augmenter la bande passante ? Une façon consiste à commencer à maximiser votre espace de stockage numérique. [What is digital shelf space?] Découvrez – Accédez instantanément au webinaire à la demande → Commencez par maximiser votre espace de stockage numérique Entre les résultats payants, les résultats organiques, People Also Ask (PAA), les histoires, les packs de cartes locales, l’AnswerBox, les carrousels vidéo, etc., il existe de nombreux domaines dans lesquels vous pouvez détenir une part de marché plus élevée d’un SERP. Capture d’écran par iQuanti, mai 2023 Ainsi, lorsque vous pensez à une stratégie cohérente, vous devez tenir compte des étapes suivantes : Passez en revue l’espace total de l’étagère numérique. Sachez quels mots-clés déclenchent quoi. Construire des actifs à acquérir. [Discover how to do each step] Accédez instantanément au webinaire à la demande → Après avoir suivi ces étapes, vous pouvez maintenant commencer à fusionner des stratégies. Combinez différentes tactiques Ensuite, concentrez-vous sur la synchronisation de vos recherches et de vos messages communs sur les pages de site organiques, les annonces de recherche payante, les réseaux sociaux, l’affichage, les e-mails et le leadership éclairé. Vous pouvez le faire en : Transmettre le message sur l’ensemble de l’entonnoir. Utilisation de doubles classements pour augmenter le taux d’impressions. Augmenter l’effet de halo en conduisant payé au bio. Modification des stratégies d’enchères pour le milieu de l’entonnoir de conversion de marque et sans marque par rapport au bas. Découvrir et construire un socle commun entre payant et bio. [Dive deeper] Accède instantanément au webinaire à la demande → Étape 2 : Comprendre les rôles de vos canaux marketing Comprendre les rôles et les attentes de chaque canal les met en place pour une contribution maximale. Mais avant de commencer, comprenez que l’orientation client est vitale. Tenez toujours compte des besoins, des préférences et des comportements de vos clients. Ensuite, exploitez chaque canal pour différentes étapes et besoins comportementaux de l’utilisateur. Capture d’écran par iQuanti, mai 2023 Connaître le rôle défini de chaque canal signifie que vous saurez à quoi vous attendre et à mesurer à chaque étape correspondante. [Learn how HomeEquity Bank leverages each channel] Accédez instantanément au webinaire à la demande → Étape 3 : Offrir un programme de recherche connectée Pour comprendre les rôles et les attentes pour une contribution maximale, commencez à attaquer collectivement les positions SERP et les jalons du parcours en : Mesure eux autres ensemble. Identification thèmes clés tout au long du voyage. Développement stratégies d’enchères. [Learn what each step entails] Accédez instantanément au webinaire à la demande → Augmentez les conversions avec la recherche payante avec et sans marque Concernant Recherche de marqueconcentrez-vous sur la maximisation de la conversion et la réduction des fuites en occupant une position secondaire à partir d’un site de banc d’essai neutre pour repousser les concurrents. En d’autres termes, vous pouvez pousser les concurrents vers le bas en ayant une liste à haute visibilité. Dans un Recherche sans marque, une bonne approche consiste à segmenter les intentions en fonction du potentiel de conversion. Ce quadrant explique mieux ceci : [Find out how HomeEquity Bank gains 20% additional conversions through partnerships, increasing search presence and click volume] Accédez instantanément au webinaire à la demande → [Slides] 3 étapes pour construire une stratégie de recherche holistique gagnante Voici la présentation : Crédits image : Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche window.addEventListener( ‘load2’, function() console.log(‘load_fin’); if( sopp != ‘yes’ && !window.ss_u ) !function(f,b,e,v,n,t,s) if(f.fbq)return;n=f.fbq=function()n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments); if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)(window,document,’script’, ‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); if( typeof sopp !== « undefined » && sopp === ‘yes’ ) fbq(‘dataProcessingOptions’, [‘LDU’], 1, 1000); else fbq(‘dataProcessingOptions’, []); fbq(‘init’, ‘1321385257908563’); fbq(‘track’, ‘PageView’); fbq(‘trackSingle’, ‘1321385257908563’, ‘ViewContent’, content_name: ‘winning-holistic-search-strategy-recap’, content_category: ‘paid-media paid-media-strategy seo seo-strategy webinar’ ); );
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