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© Reuter. Action META vs GOOGL : un analyste explique laquelle vous devriez posséder
Les analystes de Wells Fargo ont évalué le secteur de la publicité numérique dans une note aux clients lundi, donnant leur avis sur la préférence pour les actions de Google détenues par Meta Platforms (NASDAQ 🙂 ou Alphabet (NASDAQ :).
La société a noté une divergence dans la part de marché de la publicité numérique, Meta regagnant la part perdue et la recherche Google perdant des parts au profit des médias de détail.
« [We] attendez-vous à une reprise de l’action Meta mkt en 2024 pour revenir aux niveaux de 2019 à 28,1 % tandis que la recherche Google étend la perte d’actions à environ 600 points de base depuis 2019 », ont écrit les analystes de Wells Fargo. « Bien que la croissance de Meta au 2S23/1S24 semble extraordinaire, affirment que Meta regagne simplement part perdue en ’21/’22 et gagnant des parts dans le commerce électronique.
« À l’inverse, la recherche Google a perdu environ 4 points de part de marché depuis 2019 et continue de céder les dollars du commerce électronique aux médias de détail et à Meta. »
En outre, ils considèrent la transition de Meta d’un réseau social vers un moteur de recommandation de contenu avec une superposition commerciale comme un moteur clé de la force soutenue de la croissance des minutes d’utilisation.
D’un autre côté, la banque estime que la proximité des médias de détail avec les transactions finales et leurs capacités de ciblage supérieures, alimentées par une mine de données sur les achats antérieurs, lui ont permis de gagner des parts de marché dans la recherche Google.
« Les médias de détail ont gagné plus de 400 points de base de part de marché entre 1919 et 23 et représentent actuellement environ 9 % du marché de la publicité numérique, ce qui en fait l’une des catégories de publicités numériques à la croissance la plus rapide au cours des dernières années », a déclaré la société.
En outre, Wells Fargo estime que la normalisation des catégories et la dynamique des parts dans le secteur vertical du commerce électronique profitent à Meta par rapport à Google.
« Nous prévoyons que la croissance du GMV d’eComm dépassera la croissance des réservations de voyages en 2024 et au-delà, un changement reflétant une normalisation des tendances en matière de biens et services », a ajouté la banque. « Méta [is] gagnant également des parts dans le secteur vertical de la publicité eComm, 30 % en 2023 (+5 pts par rapport à 19), tandis que la part de Google a diminué de 6 pts. »
En conséquence, Wells Fargo maintient sa préférence pour les méta-plateformes par rapport à Google malgré la surperformance déjà significative du propriétaire de Facebook depuis le début de l’année (+38%).