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Le chanteur a déjà un nouveau partenaire commercial dans la maison de couture française Balmain.
(Photo : AP)
New York Adidas et la pop star Beyoncé ont apparemment mis fin à leur partenariat en raison de chiffres de vente décevants. La coopération non fructueuse devrait expirer cette année, comme l’a rapporté mardi le « Wall Street Journal », citant des milieux informés.
Le nouveau patron d’Adidas, Björn Gulden, tente de restructurer la marque depuis sa prise de fonction en janvier. Le géant du sportswear fait déjà face aux retombées de la fin du partenariat avec Yeezy après s’être séparé du musicien et designer Ye suite à ses commentaires antisémites.
Adidas n’a pas répondu aux demandes de commentaires. Le Hollywood Reporter avait précédemment rapporté que les deux parties s’étaient séparées.
Les ventes ont chuté de plus de moitié
Le groupe d’Herzogenaurach a commencé à développer des produits pour sa marque Ivy Park avec Beyoncé en 2019. Les premiers produits de la collection « adidas x Ivy Park » ont été lancés en janvier 2020, exactement au moment où la pandémie de corona a commencé.
Les chiffres de vente réalisés depuis lors sont bien en deçà des attentes d’Adidas, rapporte le Wall Street Journal. En 2022, les ventes ont chuté de plus de la moitié d’une année sur l’autre pour atteindre 40 millions de dollars. La direction, quant à elle, vise une augmentation à 250 millions de dollars, a indiqué le journal.
Gulden avait souligné ce mois-ci qu’il avait été difficile pour les musiciens de développer leurs marques de mode à l’ère du Covid. Il a évoqué les fréquents blocages et annulations de tournées et de festivals.
En attendant, il devrait être plus facile de commercialiser ces produits, selon le patron d’Adidas. Beyoncé a lancé vendredi sa propre collection en collaboration avec la maison de couture française Balmain.
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