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© Reuters. PHOTO DE FICHIER: Le logo Adidas est photographié lors des célébrations du 70e anniversaire du fabricant allemand de vêtements de sport Adidas au siège de la société à Herzogenaurach, en Allemagne, le 9 août 2019. REUTERS / Andreas Gebert
Par Hélène Reid
LONDRES (Reuters) – Adidas a annoncé des résultats trimestriels meilleurs que prévu et a déclaré que le marché chinois s’améliorait, faisant grimper ses actions de 8%, bien que son directeur général ait averti que le groupe était toujours confronté à une « année cahoteuse avec des chiffres décevants ».
Le géant allemand des vêtements de sport prévoit une perte cette année après avoir mis fin à son partenariat Yeezy avec le rappeur Kanye West, qui a changé son nom pour Ye en 2021.
La perte de la ligne très rentable Yeezy a atteint les ventes au cours du trimestre d’environ 400 millions d’euros (440 millions de dollars), a déclaré Adidas (OTC :), affectant principalement les revenus en Amérique du Nord, en Grande Chine et dans la région EMEA. Mais après six mois de mauvaises nouvelles sans relâche, les investisseurs ont été encouragés par quelques premiers signes de reprise.
« Adidas gère les attentes des investisseurs », a déclaré Mamta Valechha, analyste de recherche sur les actions chez Quilter Cheviot, qui détient des actions d’Adidas.
« Ils vont dans la bonne direction – la Chine se redresse, les stocks sont encore trop élevés mais au moins séquentiellement en baisse », a-t-elle ajouté. L’élimination de l’inventaire sera la clé pour Adidas cette année.
Adidas n’a donné aucune mise à jour sur ce qu’il prévoyait de faire avec son stock de chaussures Yeezy invendues, mais le PDG Bjorn Gulden a déclaré aux journalistes qu’Adidas avait réduit les options pour les chaussures et qu’il se rapprochait d’une décision.
Le bénéfice d’exploitation trimestriel de 60 millions d’euros a dépassé les attentes des analystes de 15 millions d’euros. Et bien que les ventes aient chuté de 1 %, c’était également mieux qu’une baisse prévue de 4 %, entraînant une hausse de 8 % des actions d’Adidas à leur plus haut niveau depuis août.
Adidas s’en est tenu à ses prévisions pour 2023, après avoir mis en garde contre une perte d’exploitation de 700 millions d’euros s’il décidait d’annuler complètement l’action Yeezy.
L’Amérique du Nord a été la plus touchée par la perte de Yeezy, avec des ventes neutres en devises en baisse de 20 % par rapport à l’année dernière.
DES SIGNES PLUS BRILLANTS EN CHINE
Les ventes en Grande Chine, une région difficile pour Adidas, ont chuté de 9%, mais Gulden a déclaré qu’il y avait des signes d’amélioration des performances sur ce marché.
Le taux de vente – ou la part des produits détenus en stock qui a ensuite été vendu – a bondi de 12 % au premier trimestre dans les propres magasins et grossistes d’Adidas en Chine, ce qui signifie que les détaillants sont susceptibles de commander davantage à l’avenir.
« Pour la première fois … (depuis) ces deux dernières années et demie, nous sommes en fait optimistes sur le fait que les chiffres passeront du rouge au vert », a déclaré Gulden, qui a rejoint Adidas en provenance de son rival sportswear Puma au début de l’année. .
L’Amérique latine a été un point positif, avec des ventes en hausse de 49 %. Le style de chaussures « terrasse » se porte bien sur tous les marchés et Adidas a commencé à fabriquer davantage de chaussures Samba, Gazelle et Campus, a déclaré Gulden.
Au total, les ventes se sont élevées à 5,274 milliards d’euros, contre 5,302 milliards d’euros au premier trimestre 2022.
La marge brute d’Adidas est tombée à 44,8% en raison de la perte des ventes de Yeezy, de la hausse des coûts de la chaîne d’approvisionnement et des remises.
Les stocks ont augmenté de 25% à 5,675 milliards d’euros et Gulden a déclaré qu’Adidas travaillait dur pour « normaliser » les niveaux, ce qui lui permettrait de réduire les remises et de dynamiser la marque.
(1 $ = 0,9084 euro)