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© Reuters
Investing.com — Les actions d’Adidas AG (ETR:) ont légèrement augmenté lundi après que le Financial Times a rapporté que les ventes du premier lot de chaussures « Yeezy » invendues du groupe allemand de vêtements de sport ont dépassé ses « prévisions les plus optimistes ».
Adidas avait précédemment interrompu les ventes de chaussures après avoir rompu ses liens avec Ye l’année dernière à la suite de propos antisémites tenus par le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West. La perte de la ligne rentable a coûté environ 440 millions de dollars aux ventes du premier trimestre.
Afin d’éviter une dépréciation importante de son stock restant, la société basée à Herzogenaurach, en Allemagne, a annoncé en mai qu’elle vendrait certains de ses produits Yeezy restants et en reverserait les bénéfices à différentes organisations caritatives qui luttent contre l’antisémitisme et le racisme.
Adidas a reçu des commandes d’une valeur de 508 millions d’euros (1 € = 1,1090 $) pour l’ensemble initial de 4 millions de paires de chaussures Yeezy vendues de fin mai à début juin, a rapporté le Financial Times, citant des personnes proches du dossier. Le rendement était supérieur aux estimations d’Adidas et a contribué à apaiser les craintes au sein de l’entreprise selon lesquelles la controverse autour des déclarations de Ye rendrait la marque Yeezy trop toxique, a ajouté le FT.