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Le service de streaming, qui héberge des originaux comme « Reacher » et « The Boys », a annoncé en septembre qu’il commencerait à diffuser des publicités sur Prime en 2024, et les abonnés ont maintenant reçu un e-mail annonçant que le changement commencerait le 29 janvier. pour les abonnés américains. Ceux qui souhaitent éviter les publicités peuvent payer 2,99 $ de plus par mois.
« Cela nous permettra de continuer à investir dans un contenu attrayant et d’augmenter cet investissement sur une longue période. Nous visons à avoir beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de télévision en streaming », a écrit Amazon dans son e-mail du 26 décembre adressé aux clients.
Prime Video est accessible via Amazon Prime, qui coûte 14,99 $ par mois, ou seul pour 8,99 $ par mois. Le changement affectera d’abord les abonnés aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, et sera lancé ultérieurement en France, en Italie, en Espagne, au Mexique et en Australie.
La hausse des prix intervient alors que les services de streaming deviennent de plus en plus chers dans tous les domaines et introduisent de nouvelles sources de revenus dans le but de générer des bénéfices. Netflix, Hulu, Max, Disney+, Peacock et Paramount+ With Showtime ont tous augmenté leurs prix cette année.
Ces augmentations contrastent avec la stratégie de croissance à tout prix que les services avaient adoptée auparavant.
« Depuis une décennie dans le streaming, une quantité extrêmement précieuse de contenus de qualité a été distribuée bien en dessous de leur juste valeur marchande, et je pense que cela est en train d’être corrigé », a déclaré Gunnar Wiedenfels, directeur financier de Warner Bros. Discovery en septembre.
Les publicités sont un moyen par lequel les services de streaming instituent cette correction.
L’année dernière, Netflix et Disney+ ont lancé des niveaux financés par la publicité. Alors que les deux niveaux financés par la publicité génèrent des revenus plus élevés par abonné moyen, les streamers ont été confrontés à un marché publicitaire atone et contraints de réduire leurs coûts.
Amazon s’attend à ce que ses nouvelles publicités vidéo atteignent plus de 115 millions d’utilisateurs chaque mois, dont beaucoup appartiennent à une population jeune, selon un pitch deck de fuite obtenu par Business Insider. L’entreprise espère également capitaliser sur les synergies avec les acheteurs d’Amazon en connectant les publicités directement aux produits du site de commerce électronique.
Avant le lancement de Prime Video, financé par la publicité, la société a accéléré les embauches dans sa division Amazon Ads après un gel des embauches l’année dernière.
Will Gendron a contribué à une version antérieure de cette histoire.