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Un dirigeant d’Anheuser-Busch InBev, la société internationale de bière qui supervise Anheuser-Busch, a déclaré que la controverse qui a suivi un partenariat entre Bud Light et l’influenceur transgenre TikTok Dylan Mulvaney était un « important signal d’alarme ».
« Dans des moments comme celui-ci, lorsque les choses deviennent si facilement conflictuelles et controversées, je pense que c’est un signal d’alarme important pour nous tous, spécialistes du marketing, pour que nous soyons très humbles », a déclaré Marcel Marcondes, directeur marketing mondial d’Anheuser-Busch InBev, a déclaré lundi, selon la couverture du Festival international de la créativité Cannes Lions d’AdWeek.
Bud Light a été la bière américaine la plus vendue pendant plus de deux décennies jusqu’en avril, lorsque la droite s’est mise en colère contre le partenariat marketing de l’entreprise avec Mulvaney. Les musiciens Kid Rock, Travis Tritt et John Rich ont rejoint des politiciens comme la représentante Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) dans un boycott mousseux.
Anheuser-Busch n’a rien dit en faveur de Mulvaney, et cela n’a fait qu’aggraver le désastre. La campagne des droits de l’homme a suspendu la cote d’égalité et d’inclusion de l’entreprise, et les ventes de Bud Light ont chuté. La marque a perdu sa couronne de best-seller américain au profit de Modelo Especial en juin, lorsque les ventes de Bud Light ont chuté de 24 % par rapport à l’année précédente.
« Il est difficile de voir tous les débats controversés et diviseurs qui se déroulent aux États-Unis ces dernières semaines impliquant de nombreuses marques et entreprises, y compris, en particulier, Bud Light », a déclaré Marcondes.
Photo de Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images
D’autres entreprises ont également fait face à des réactions négatives de la droite pour des arguments de marketing et d’emploi inclusifs, notamment Target et Cracker Barrel.
Anheuser-Busch, dans un communiqué la semaine dernière, a reconnu que la discussion autour de Bud Light s’était « éloignée de la bière ».
« Nous sommes une entreprise brassicole, et la bière est pour tout le monde », a déclaré l’entreprise.
La société a ajouté que sa publicité estivale présentera Bud Light comme « renforçant ce que vous avez toujours aimé de notre marque – qu’elle est facile à boire et facile à apprécier ».