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Il y a une course pour vendre le plus de téléphones haut de gamme en un an, et jusqu’à présent, Apple a été le champion.
En 2023, le poids lourd de Cupertino est toujours roi, mais la couronne s’alourdit et en effet, Apple a vendu moins d’iPhone premium l’année dernière qu’en 2022 (via 9to5Mac).
Un nouveau rapport de Counterpoint Research montre que la concurrence croissante de Samsung et la menace ressuscitée de Huawei sont réelles et affectent les ventes d’Apple.
Qu’est-ce qu’un téléphone premium ?
Selon le rapport de Counterpoint Research, il existe un moyen simple de classer les téléphones en premium et non premium. Au lieu de tests de référence, comparant les puces et les vitesses de chargement sans fil, ils considèrent un téléphone comme une prime si sa valeur de gros est supérieure à 600 $ (ce qui équivaut généralement à un prix de détail supérieur à 800 $). Sur tous les téléphones vendus en 2023, près d’un quart ( 24% pour être exact) sont premium et c’est un record absolu. Leur part augmente rapidement.
Les ventes du marché mondial des smartphones haut de gamme (là encore, les téléphones qui coûtent plus de 800 $ en magasin) devraient croître de 6 % d’une année sur l’autre en 2023 pour atteindre un nouveau record. En 2016, la part de marché des téléphones premium n’était que de 6 %, en 2017 de 8 % et en 2018 de 13 %.
Bien qu’ils ne représentent que 24 % des ventes totales, les téléphones premium devraient représenter 60 % des revenus de 2023.
Il y a eu un changement
« Il y a eu un changement dans les habitudes d’achat des consommateurs sur le marché des smartphones. Compte tenu de l’importance d’un smartphone, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour obtenir un appareil de haute qualité qu’ils peuvent utiliser plus longtemps. Posséder les produits phares les plus récents et les plus performants est également devenu un symbole de statut social pour de nombreux consommateurs, en particulier sur les marchés émergents où ils passent directement de la tranche de prix intermédiaire à la tranche haut de gamme. De plus, ces appareils deviennent de plus en plus abordables en raison des saisons de promotion et des options de financement », lit-on dans le rapport.
Apple continue d’être le leader incontesté du marché premium. Cependant, par rapport à 2022, la part de marché mondiale d’Apple sur le marché des smartphones haut de gamme a diminué l’année dernière, passant de 75 % à 71 %, avec des gains correspondants pour Samsung et Huawei. Les gains de Samsung ont été attribués à l’attrait croissant des téléphones pliables – un marché qu’Apple n’a pas encore envahi et affronté les pionniers du pliable.