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Le rappeur, producteur et entrepreneur Sean « Diddy » Combs a poursuivi Diageo mercredi, affirmant que la société de spiritueux n’avait pas fait les investissements promis dans ses marques de vodka et de tequila et les avait traitées comme des produits « urbains » inférieurs.
Le procès, déposé auprès de la Cour suprême de New York à Manhattan, indique que Diageo North America a affamé les marques de vodka Ciroc et de tequila DeLeon de Combs alors même qu’elle attire l’attention sur d’autres marques célèbres. Diageo a acheté la marque de tequila Casamigos de l’acteur George Clooney pour 1 milliard de dollars en 2017, par exemple.
Combs, qui est noir, a déclaré que la direction de Diageo lui avait dit que sa race était l’une des raisons pour lesquelles elle limitait la distribution aux quartiers urbains. Il a également été informé que certains dirigeants de Diageo lui en voulaient de gagner trop d’argent, selon le procès.
« Se camoufler dans le langage de la diversité et de l’égalité est bon pour les affaires de Diageo, mais c’est un mensonge », a déclaré le procès. « Bien que Diageo puisse ostensiblement inclure des images de ses partenaires noirs dans des documents publicitaires et des communiqués de presse, ses mots ne donnent que l’illusion d’inclusion. »
La relation de Combs avec Diageo remonte à 2007, lorsque la société basée à Londres – qui possède plus de 200 marques, dont la bière Guinness et le gin Tanqueray – a approché Combs à propos de Ciroc.
Dans un communiqué, Diageo a nié les allégations de racisme.
« Il s’agit d’un différend commercial, et nous sommes attristés que M. Combs ait choisi de redéfinir cette affaire comme autre chose que cela », a déclaré la société dans un communiqué. « Bien que nous respections M. Combs en tant qu’artiste et entrepreneur, ses allégations manquent de fondement et nous sommes convaincus que les faits montreront qu’il a été traité équitablement. »
Dans le procès, Combs a déclaré qu’il avait l’intention de réclamer des milliards de dollars de dommages-intérêts dans le cadre d’autres procédures judiciaires contre Diageo.