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- De nouvelles données montrent qu’AppleTV + a plus que triplé sa part d’abonnés au streaming.
- Mais il pourrait être désavantagé car il cherche à affronter Hulu, Peacock et d’autres pour les publicités vidéo.
- Les streamers plus établis ont eu le plus de succès en augmentant leurs niveaux publicitaires.
Apple TV + augmente rapidement son nombre d’abonnements, mais le streamer du géant de la technologie pourrait être désavantagé alors qu’il cherche à développer son activité de publicité vidéo, selon de nouvelles données.
Les découvertes surviennent alors qu’Apple TV + prévoit de rejoindre les autres principaux streamers dans la poursuite de la publicité vidéo.
Apple a embauché la responsable publicitaire Lauren Fry plus tôt cette année pour développer l’entreprise, a rapporté The Information, alimentant les spéculations sur ses plans publicitaires.
Apple TV+ a plus que triplé sa part d’abonnés sans publicité au cours des deux dernières années, devançant Paramount+, Disney’s Hulu et Warner Bros. Discovery’s Max en partage, selon de nouvelles données divulguées le 28 juin par la société de mesure des abonnements Antenna.
Répartition des abonnements par streamer et par tier.
Antenne
Apple TV+ détient 11 % de part de diffusion en continu sans publicité en mai, contre 3 % en 2021, ce qui la place à la troisième place après Netflix (32 %) et Disney+ (13 %).
Mais Apple TV+ n’a pas encore évolué vers le streaming financé par la publicité, où les concurrents connaissent leur plus forte croissance d’abonnés, sans parler des nouvelles opportunités de revenus.
Et les streamers qui ont eu un niveau financé par la publicité pendant un certain temps peuvent avoir un avantage de premier arrivé, suggèrent les données de l’antenne.
Les streamers qui sont sur le marché depuis plus longtemps – comme Hulu, qui a des publicités depuis 2008, et Peacock, qui a été lancé en 2020 avec un niveau de publicité – ont la plus grande partie des abonnés optant pour les niveaux de publicité (57% et 74%, respectivement) .
Antenne
Netflix et Disney +, quant à eux, dont les niveaux publicitaires sont les plus récents – ayant été lancés à la fin de l’année dernière – n’ont respectivement que 2% et 5% de leurs abonnés optant pour les publicités.
D’autres conclusions d’Antenna montrent qu’il existe une grande opportunité pour les streamers de développer leur activité via les niveaux publicitaires : lorsqu’ils ont eu l’option d’un niveau financé par la publicité pour un service donné, 58 % des Américains ont choisi ce niveau une partie ou tout le temps.
La proportion de personnes qui mélangent et associent des plans financés par la publicité et sans publicité est petite mais augmente rapidement. Et la proportion de ceux qui s’inscrivent à des niveaux publicitaires est plus ou moins cohérente selon le revenu, l’âge, le sexe et l’origine ethnique du ménage (bien que les personnes qui utilisent des services à haut facteur de prestige, comme AppleTV +, puissent avoir une tolérance plus faible pour les publicités, selon Antenne). Cela peut surprendre de nombreux membres de la communauté publicitaire qui craignaient que les ménages à revenu élevé ne se désintéressent des publicités.
« C’est positif pour l’industrie de la publicité », a déclaré Jonathan Carson, cofondateur et PDG d’Antenna. « L’hypothèse était que la publicité ne serait quelque chose qui n’existerait que dans la vie des consommateurs à faible revenu. »
D’autres facteurs qui pourraient avoir une incidence sur la préférence des consommateurs pour les niveaux publicitaires pourraient être le nombre d’annonces diffusées par un service donné par heure et la manière dont ils intègrent les publicités dans l’expérience de visionnage, a noté Antenna.