Customize this title in frenchApple Watch réalise son meilleur troisième trimestre, augmentant son avance sur Samsung sur le marché premium

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Une activité importante a eu lieu sur le marché mondial des montres intelligentes au cours du troisième trimestre, selon Counterpoint Research. Les expéditions ont augmenté de 9 % d’une année sur l’autre au cours du troisième trimestre. Les solides performances en Inde et le fort rebond de Huawei en Chine ont contribué à stimuler la croissance de l’ensemble du marché. Counterpoint s’est également penché en profondeur sur le marché des montres intelligentes haut de gamme, également connu sous le nom de montres intelligentes avec système d’exploitation de haut niveau (HLOS). Ces appareils prennent en charge l’utilisation d’applications tierces.

Au troisième trimestre, l’Apple Watch, la montre la plus populaire au monde, a ouvert la voie sur le segment haut de gamme du marché des montres intelligentes. L’appareil a connu son meilleur troisième trimestre de tous les temps avec un gain annuel des expéditions de 7%. La variante de deuxième génération de l’Apple Watch SE à petit prix a également bien performé. Au cours du trimestre, Apple a accru son avance sur Samsung, deuxième.

Apple a terminé le trimestre avec une part importante de 45 % du marché mondial des montres intelligentes haut de gamme, un chiffre inchangé par rapport au même trimestre de l’année dernière. Samsung, en revanche, a vu sa part baisser de 6 points de base à 18 %, contre 24 % au troisième trimestre 2022. Les expéditions de Samsung ont diminué de 19 % d’une année sur l’autre, bien que les dernières Galaxy Watch 6 et Galaxy Watch 6 Classic aient connu des expéditions au troisième trimestre. baisse de seulement 3 % sur une base annuelle.

Apple Watch augmente son avance sur Samsung sur le marché des montres intelligentes haut de gamme

Bien que la baisse des expéditions des anciens modèles de Galaxy Watch ait été le principal problème des chiffres de Samsung, le prix de vente moyen (ASP) de ses montres a augmenté à mesure que les montres étaient plus chères. Galaxy Watch 6 Classique avait une proportion de ventes plus élevée que celle de la Galaxy Watch 5 Pro, plus chère, au cours du même trimestre de l’année dernière.

Juste quelques points de pourcentage derrière Samsung, avec 14 % du marché mondial des montres intelligentes haut de gamme, se trouvait Huawei, avec une part de 14 %. La part de Huawei au troisième trimestre de l’année dernière était inférieure à 7 % et le rebond a été alimenté par une augmentation de 56 % d’une année sur l’autre des livraisons globales de montres intelligentes et une augmentation de 122 % des expéditions de ses montres haut de gamme HLOS. Les séries Huawei Watch 4 et Watch 4 Pro, toutes lancées au deuxième trimestre de cette année, ont atteint un niveau élevé de popularité en Chine, tout comme la Watch GT 4, sortie au troisième trimestre de cette année.

Les bonnes performances de Huawei s’expliquent en partie par l’introduction surprise de la série Mate 60 Pro, alimentée par ses propres puces 5G Kirin 9000s de 7 nm. L’annonce de ces téléphones a provoqué une vague de nationalisme en Chine en raison des sanctions américaines qui tentaient d’empêcher les appareils Huawei d’accéder aux signaux 5G. Face à la forte demande pour la gamme Mate 60, les téléphones ont été regroupés avec les montres par certains détaillants et plateformes de commerce électronique en Chine.

Woojin Son, analyste de Counterpoint Research, a déclaré : « Il est très utile d’examiner les moteurs de croissance du marché mondial des montres intelligentes au troisième trimestre 2023. Dans un contexte de ralentissement économique mondial, la plupart des marchés d’appareils grand public comme les smartphones connaissent toujours une stagnation par rapport à il y a un an. , le marché des montres intelligentes a enregistré une croissance annuelle pendant deux trimestres consécutifs dans les segments haut de gamme et budget.

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