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Les malheurs de Bud Light semblent être loin d’être terminés à la suite de la campagne publicitaire avec l’activiste transgenre et influent Dylan Mulvaney. Les données montrent que les ventes de la marque de bière emblématique chutent à un rythme effarant, ce qui, selon le fondateur d’OutKick, Clay Travis, était « auto-infligé ». Dans « Fox & Friends » mercredi, Travis a évoqué le « désastre absolu » de Bud Light, avertissant que la société avait « brisé sa marque ».
BUD LIGHT DANS UN « PROBLÈME SÉRIEUX » DE PERDRE LE STATUT DE BIÈRE LA PLUS VENDUE AUX ÉTATS-UNIS, AVERTIT UN EXPERT DE L’INDUSTRIE
ARGILE TRAVIS : Pour Lumière de bourgeon, je pense que c’est un désastre absolu et qu’il est complètement et totalement auto-infligé. Je ne sais pas vraiment comment ils vont sortir de ce pétrin, parce que les gens ridiculisent maintenant les autres quand ils les voient boire du Bud Light. Par exemple, si vous êtes un gars et que vous êtes dans un bar, pendant longtemps, les gens commanderaient simplement Bud Light parce que c’était une marque générique que tout le monde connaissait. Maintenant, beaucoup de gens, quand ils vont au bar ou qu’ils vont à l’épicerie et qu’ils achètent de la bière, ils se disent, j’achèterai autre chose que Bud Light. Je pense que c’est un avertissement pour toutes les marques qui ont appris au cours des 20 dernières années environ qu’il n’y a aucune conséquence à être super réveillé en essayant de faire appel à l’extrême gauche de ce pays. Et puis Bud Light a sorti ça, rappelez-vous, c’était une publicité de March Madness. Et c’est de pire en pire.
Une photo de la canette commémorative Bud Light avec l’influenceur TikTok Dylan Mulvaney. (Dylan Mulvaney/Instagram)
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Ils faisaient rire tout le monde. Ils vendaient du football. Ils vendaient la fête. Ils vendaient, soyons honnêtes, de l’humour et aussi des jolies femmes, non ? C’était comme ça qu’on amenait les hommes à acheter de la bière. Et ce n’est rien de tout cela. Je pense donc qu’il a simplement pris un ton discordant. Et si j’étais en charge de Bud Light en ce moment, et qu’ils essaient de le faire… ils ont couru un ridicule annonce de musique country pour essayer de faire appel à … la vieille école. C’est ce qu’ils avaient l’habitude de faire en termes de façon de vendre. Ils viennent de casser leur marque et je pense qu’ils ont des problèmes. Je pense que c’est un signe d’avertissement pour les marques partout.
Depuis le lancement d’une campagne avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney, Bud Light a fait face à d’immenses contrecoups tant sur le plan social qu’économique. Les ventes en magasin de Bud Light ont chuté de 26% au cours de la semaine qui s’est terminée le 22 avril, a rapporté le Post-Dispatch, citant des données de Bump Williams Consulting, basée dans le Connecticut, spécialisée dans l’industrie des boissons alcoolisées.
Le Post-Dispatch a noté que « la baisse ne fait que s’accélérer » car Bud Light avait perdu 21% de ses ventes la semaine précédente et 11% la semaine précédente. Les ventes totales sont en baisse de 8% pour l’année, selon le journal.
Bud Light a depuis tenté de réparer certains des dommages causés par la campagne Mulvaney, diffusant de nouvelles publicités sur des thèmes pro-américains. Lors du repêchage de la NFL de la semaine dernière, la publicité montrait un jeune groupe d’amis buvant de la bière sous la pluie lors d’un festival de musique country alors que « Chicken Fried » du Zac Brown Band joue en arrière-plan.
« Qu’il pleuve ou qu’il fasse beau, il est toujours facile de profiter d’une Bud Light », lit-on dans la légende de la vidéo YouTube de 30 secondes.
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La publicité est la deuxième publicité pro-américaine publiée par la marque de bière ces dernières semaines. Les critiques ont tourné en dérision la première publicité, qui présentait l’un des célèbres chevaux Clydesdale de la marque traversant le pays, comme une tentative malavisée d’étouffer le contrecoup au lieu d’offrir des excuses officielles. La nouvelle publicité adopte un ton similaire, alors que la marque tente de dépasser le partenariat controversé avec la messagerie américaine traditionnelle et les images sur le thème du pays.
Brian Flood et Yael Halon de Fox News ont contribué à ce rapport.