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Le conseil de produire du contenu conforme aux directives EEAT de Google est universel parmi les professionnels du référencement, mais les conseils sur la manière d’y parvenir sont rares.
Lors de la mise à jour du contenu utile de septembre 2023, de nombreux sites Web de voyages ont été impactés.
J’ai mené une petite étude sur plus de 100 sites Web de voyages et j’ai découvert que davantage de sites Web de voyages ont bénéficié de la mise à jour que n’en ont perdu – mais ceux qui ont constaté des diminutions ont vu d’importantes baisses de trafic.
D’après mon analyse, bon nombre des sites Web de voyage de mon échantillon qui ont connu des baisses produisaient beaucoup de contenu et, sur papier, faisaient beaucoup de choses en cochant des cases que vous voyez sur la plupart des listes de contrôle de contenu, mais ils manquaient de toute sorte de validité que le l’auteur était qualifié pour parler des sujets publiés.
L’importance de la paternité dans le contenu de voyage
Lorsque les gens trouvent votre marque de voyage en ligne via votre site Web ou tout autre contenu, ils sont plus susceptibles d’acheter quelque chose ou d’envisager d’acheter s’ils pensent que votre marque est réelle et que des experts soutiennent les conseils et les services que vous fournissez.
Cela rend votre marque plus crédible et digne de confiance, ce qui est très important pour nourrir un client potentiel tout au long de son parcours et influencer ses étapes de recherche et d’achat.
Être considéré comme un expert et montrer qui crée votre contenu contribue à l’image de votre marque et augmente les chances que les gens achètent chez vous. Cela joue également un rôle important dans votre classement dans les moteurs de recherche.
Des facteurs tels que le fait d’être digne de confiance et compétent aident Google à décider si le contenu de votre site Web est bon, et bien que EEAT ne soit qu’une ligne directrice énoncée dans les lignes directrices de l’évaluateur de qualité, la démonstration de ces éléments se prête à une expérience utilisateur positive et à un contenu utile.
Comment votre expertise peut influencer le parcours des utilisateurs de voyages
Le parcours des voyageurs, de la recherche à la réservation de leurs vacances, est complexe et varié, loin d’être simple et direct.
Il passe par différentes étapes, influencées par divers facteurs tels que les préférences personnelles, les recommandations, les publicités et les considérations budgétaires.
Les voyageurs potentiels peuvent commencer par rêver aux destinations vues sur les réseaux sociaux, puis lire les avis et comparer les prix sur différents sites.
Au fur et à mesure qu’ils rassemblent des informations, leurs plans peuvent changer en raison de découvertes ou d’informations, conduisant à plusieurs cycles de réflexion avant de finalement effectuer des réservations.
Écrire du contenu utile et montrer que vous savez vraiment de quoi vous parlez peut inciter les gens à vous faire davantage confiance.
Une grande partie de ce qui motive les gens à acheter est la confiance, et pour construire cette confiance, ils doivent être certains que les informations que vous fournissez (ainsi que le service) correspondent à leurs attentes concernant ce qu’ils achètent.
Ces attentes ne sont pas seulement définies par votre marque et votre contenu, mais également par ce que disent vos concurrents.
Avoir un auteur lié à la marque qui est reconnu et validé en tant qu’expert dans le sujet sur lequel il écrit peut grandement contribuer à renforcer la confiance dans votre marque.
Comment Google juge-t-il la paternité ?
Google utilise une méthode appelée réconciliation pour déterminer si différents éléments de contenu sur Internet ont été écrits et sont connectés par un seul auteur.
Pour déterminer les auteurs et la paternité, Google est confronté à un certain nombre de défis, car de nombreux auteurs peuvent partager le même nom (surtout si vous avez un nom commun comme moi), et sans définir clairement des marqueurs ni créer un lien cohérent vers un emplacement centralisé, ces signaux peuvent être déroutant.
Le processus de rapprochement implique l’analyse de divers signaux et points de données, depuis les signatures d’auteur et les pages d’auteur dédiées jusqu’aux données structurées.
Pour aider Google dans le processus de rapprochement, les sites Web doivent s’efforcer de valider les auteurs en créant des liens vers des sites Web personnels et des profils de réseaux sociaux dans leurs biographies d’auteur et leurs pages d’auteur au niveau de l’article. Cette cohérence aide Google à réduire les erreurs dans le processus de rapprochement.
Cela ajoute un niveau de complexité au processus pour certaines entreprises, car la création de liens vers des profils sociaux personnels ou des profils personnels professionnels présente un risque pour l’entreprise si l’individu publie un contenu avec lequel l’entreprise n’est pas d’accord, ce qui peut provoquer des conflits.
Pour en savoir plus sur la façon dont Google gère l’identification des auteurs, lisez cet article de 2021, qui détaille ce que John Mueller a dit à ce sujet.
Afficher la paternité via des données structurées
Il y a des années, Google utilisait rel= »author » pour identifier les auteurs, et maintenant Google identifie l’entité principale derrière le contenu grâce à des signaux sur la page (par exemple, une origine clairement marquée du contenu) et un balisage de données/schéma structuré.
Vous pouvez utiliser différents types de schémas et attributions pour identifier et étiqueter les auteurs.
Bien que Google ne prenne officiellement en charge qu’une poignée de schémas pour la décoration et les fonctionnalités SERP, l’utilisation de toutes les données structurées (le cas échéant) est en corrélation avec des améliorations du classement et des performances de recherche.
Nous pouvons également constater des améliorations corrélatives lors du mappage visuel des entités à l’aide de l’API Knowledge Graph.
Schéma de personne (Schema.org/Person)
Ce schéma est utilisé pour décrire une personne. Les attributs que vous pouvez utiliser incluent :
name: Le nom de la personne.jobTitle: Le titre du poste de la personne (par exemple, directeur général, écrivain, journaliste).worksFor: Une organisation pour laquelle la personne travaille (peut être utilisée pour lier l’auteur à une marque ou à un site Web).url: URL du site officiel ou du profil social de la personne.image: URL d’une image de la personne.sameAs: Un tableau d’URL que vous pouvez utiliser pour relier la personne à ses profils de réseaux sociaux, à sa page Wikipédia, etc.
Schéma CreativeWork (Schema.org/CreativeWork)
Ce schéma est une vaste catégorie qui comprend des articles, des articles de blog, des vidéos, etc. Il peut être utilisé pour définir la relation entre un auteur et son œuvre. Les attributs incluent :
author: L’auteur du contenu, qui peut être lié au schéma Person.publisher: L’organisation responsable de la publication de l’ouvrage, qui peut être liée au schéma Organisation.datePublished: La date à laquelle le contenu a été publié.headline: Un titre ou un titre du contenu.
Schéma de l’article (schema.org/Article)
Un type de CreativeWork plus spécifique axé sur les articles. Des attributs similaires à CreativeWork peuvent être utilisés ici, avec un accent supplémentaire sur :
articleSection: Nom(s) de section de haut niveau à laquelle appartient l’article (par exemple, Technologie, Style de vie).
Un exemple de schéma relativement standard pour les auteurs de votre site Web de voyage serait :
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Bob Bobbins",
"jobTitle": "Travel Writer",
"worksFor": {
"@type": "Organization",
"name": "Curacao.com",
"url": "https://www.curacao.com"
},
"url": "https://www.curacao.com/authors/bob-bobbins",
"image": "https://www.curacao.com/authors/bobbobbins.jpg",
"sameAs": [
"https://www.grenada.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.turkscaicos.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.travelamericas.com/authors/bob-bobbins"
]
}
Autorité de voyage du bâtiment
En dehors des avantages du référencement, la création de contenu utile avec un profil d’auteur validé peut avoir un impact sur le processus d’achat de l’utilisateur et aider votre marque à jouer un rôle central dans la recherche de voyage et le parcours de réservation de l’utilisateur.
Les mises à jour de contenu utiles ont prouvé que la paternité et l’expertise sont plus importantes que jamais.
Et couplé à l’initiative Hidden Gems de Google, il existe de nombreuses opportunités pour les marques de voyage challenger de rivaliser pour les requêtes de recherche à différentes étapes du parcours de réservation du client – requêtes qui ont été historiquement dominées par les grandes marques de voyage.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Luis Molinero/Shutterstock