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Les entreprises de divertissement sont confrontées à un problème de génération, la génération Z délaissant les émissions de télévision et les films au profit des vidéos sociales et des diffusions en direct. Et comme ils ont grandi avec des appareils numériques, il semble peu probable que la tendance s’inverse.
Une nouvelle startup propose une solution en apportant la télévision à la génération Z là et comment elle la regarde déjà, plutôt que d’essayer de la former à une nouvelle habitude. La société Gaggl TV accorde des licences pour des émissions de télévision et les distribue aux créateurs pour qu’ils les regardent avec leurs abonnés sur les plateformes sociales.
Dans le cadre d’un accord avec Fremantle, Gaggl a obtenu les droits d’anciennes émissions de télévision comme « The Price is Right: The Barker Era » des années 70 et les distribue à cinq streamers Twitch.
Les animateurs incluent l’acteur de télévision et de cinéma Khleo Thomas, qui a joué Zero dans « Holes » ; Alixxa, qui joue beaucoup à « World of Warcraft » et « Fortnite » ; et AnEternalEnigma, un joueur connu pour porter des vestes scintillantes. D’autres sont Peter Park et Bridget Case.
Gaggl transforme les émissions en une expérience interactive et les améliore grâce à l’IA tandis que les animateurs commentent et encouragent la participation du public.
Le plan est de gagner de l’argent en vendant des parrainages publicitaires contre les émissions, les créateurs obtenant une part. Gaggl vise à s’étendre à d’autres plateformes sociales en direct au cours du second semestre 2024.
Lors des tests, cinq épisodes de « Price is Right » ont généré en moyenne quatre fois et demie l’engagement que ces créateurs obtiennent habituellement régulièrement et des durées de visionnage allant jusqu’à 45 minutes par téléspectateur, selon Gaggl, qui utilise la société d’analyse Aggero pour suivre les interactions. avec le contenu.
La prochaine étape pour Gaggl est un deuxième titre de Fremantle, « Family Feud with Richard Karn » des années 2000, suivi d’émissions scénarisées dont « Baywatch ».
Megan Fraher, vice-présidente des opérations numériques et marketing chez Fremantle, a déclaré que la société souhaitait devenir plus active dans le streaming en direct, et Gaggl a proposé un moyen de donner à ses émissions des éléments de gamification et de création qui leur manquaient.
Fraher a déclaré que Fremantle explore une variété de formats et de genres qu’elle peut utiliser pour impliquer le public pendant les diffusions en direct et au-delà. « Nous donnons la priorité au matériel divertissant et interactif, dans le but de faire connaître les endroits où les gens peuvent regarder les émissions », a-t-elle déclaré.
Gaggl prévoit également d’adapter des émissions scénarisées pour le streaming
Les cofondateurs Adam Harris et James Duffield, qui ont lancé Gaggl, comprennent le comportement des jeunes en matière de visionnage depuis leurs années chez Twitch, propriété d’Amazon, où ils ont fondé son studio de partenariat de marque. Un troisième cofondateur est Greg Miall, qui a récemment dirigé des projets pour le groupe grec Antenna.
Pendant des années, les sociétés de médias et de divertissement ont utilisé les médias sociaux pour promouvoir leur contenu et leurs stars, comme Paramount divisant « Mean Girls » en 23 parties et les diffusant sur TikTok ou « Wednesday » de Netflix engageant les fans sur X avec la voix du caractère du titre. Harris a déclaré que son expérience sur Twitch l’avait amené à croire qu’il existait une meilleure solution.
« Les sociétés de télévision diffusent simplement des contenus sur Twitch et ne réalisent pas que ce sont les créateurs que les gens viennent voir », a déclaré Harris.
Lorsqu’il s’agissait de sélectionner des émissions pour Gaggl, les jeux télévisés étaient des choix naturels car ils sont intrinsèquement interactifs. Les anciennes émissions se prêtaient à l’amour de la nostalgie de la génération Z, ce que Twitch a vu avec ses populaires marathons de Bob Ross. Il était également important de choisir des streamers qui auraient le sens de l’hébergement.
AnEternalEnigma, par exemple, a déclaré que Gaggl l’avait attiré parce qu’il voulait devenir animateur de jeux télévisés depuis qu’il était enfant et se considérait comme un « pseudo-animateur » sur Twitch. Il a déclaré que les flux Gaggl avaient attiré beaucoup de participation du public, dont beaucoup parlaient de regarder des jeux télévisés en grandissant. « Regarder les gens dans le chat se remémorer « Le prix est correct » pendant l’été ou lorsqu’ils étaient malades à la maison après l’école est une chose touchante à laquelle je ne m’attendais pas », a-t-il déclaré à Business Insider par courrier électronique.
Cela dit, Harris pense que Gaggl peut s’appliquer à toutes sortes d’émissions, même si la présentation varie en fonction du contenu. Pour « Baywatch », par exemple, Gaggl prévoit de créer un jeu de bingo qui mettra les téléspectateurs au défi de collecter des éléments emblématiques de la série au cours des épisodes.
« Nous pensons que toutes les émissions et tous les contenus ont la capacité d’être interactifs et que les téléspectateurs veulent faire partie de l’expérience », a-t-il déclaré.
Le timing de Gaggl est bon dans le sens où les sociétés de médias qui gardaient autrefois un contrôle strict sur leur contenu pour développer leurs propres activités de streaming cherchent désormais à monétiser leur contenu, en particulier leurs émissions plus anciennes qui prennent la poussière.
Les détenteurs de droits sont cependant protecteurs et il sera plus difficile pour Gaggl d’obtenir des licences pour de nouvelles émissions. Il devra également convaincre les titulaires de droits et les annonceurs de la sécurité de s’associer à un environnement social en direct.
Mais jusqu’à présent, Harris a déclaré que Gaggl trouvait un public réceptif parmi de nombreux grands acteurs du contenu.
« Nous constatons une réponse positive de la part d’une industrie très traditionnelle », a déclaré Harris.