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Danny Sullivan, responsable de la recherche chez Google, a récemment proposé des conseils sur la façon de diagnostiquer les baisses de classement.
Sullivan a fourni les conseils sur X (anciennement Twitter) à Wesley Copeland, propriétaire d’un site Web d’informations sur les jeux vidéo, qui a demandé de l’aide après avoir constaté une baisse significative du trafic provenant des recherches Google.
L’agent de liaison de recherche de Google propose des conseils de référencement
Selon le message de Copeland, il a du mal à comprendre pourquoi le statut de son site Web en tant que source incontournable des guides Steam Deck a changé. Il a déclaré:
« Salut Danny ! Avez-vous une chance de jeter un œil à mon site http://RetroResolve.com, s’il vous plaît ? Nous étions la référence en matière de guides sur Steam Deck, mais nous avons été assez durement touchés et je ne comprends pas pourquoi.
Un plan de rétablissement en cinq étapes
Sullivan a recommandé plusieurs étapes pour diagnostiquer et résoudre les problèmes potentiels liés aux performances du site Web :
- Tout d’abord, utilisez Google Search Console pour comparer les statistiques du site au cours des six derniers mois par rapport à la période précédente.
- Ensuite, triez le rapport Requêtes par clic sur modification pour identifier les diminutions notables.
- Vérifiez si le site est toujours bien classé pour ces termes.
- Si tel est le cas, la qualité du contenu et le référencement ne sont peut-être pas le problème.
- Sachez que les algorithmes de classement de Google évoluent continuellement, une certaine volatilité est donc attendue.
« Si vous êtes toujours parmi les meilleurs résultats, il n’y a probablement rien de fondamental à corriger », a assuré Sullivan.
Il a expliqué que les changements dans le trafic pourraient être dus au fait que les systèmes de Google trouvent d’autres contenus qui pourraient être jugés plus utiles à ce moment-là.
Je voudrais suggerer:
1) Accédez à Search Console, sélectionnez Résultats de recherche dans Performances
2) Plage de dates, comparez les six derniers mois à la période précédente
3) Trier le rapport sur les requêtes par différence de clics
4) Examinez certaines des principales requêtes pour lesquelles les clics ont le plus diminué
5) Voyez si vous êtes toujours là…– Google SearchLiaison (@searchliaison) 14 février 2024
Implications et informations pour les professionnels du référencement
Les conseils de Sullivan soulignent l’importance pour les professionnels du référencement d’analyser régulièrement les performances à l’aide d’outils tels que Google Search Console. Son approche recommandée peut fournir un aperçu des changements de trafic et identifier les zones à optimiser potentiellement.
Les classements de recherche élevés nécessitent un alignement sur les critères de classement évolutifs de Google. Google améliore continuellement ses algorithmes pour proposer le contenu le plus pertinent aux utilisateurs. Par conséquent, des fluctuations dans le classement des recherches sont attendues.
Derniers mots
L’expérience de Copeland démontre la nature volatile du référencement, démontrant que même les sites Web bien établis peuvent être affectés par les changements apportés aux priorités de classement de Google.
Les derniers mots de Sullivan offrent un mélange d’assurance et de réalité du référencement :
« Mais vous n’avez probablement pas de problèmes fondamentaux, et c’est peut-être la façon dont nous montrons le contenu qui pourrait changer pour vous aider au fil du temps. »
La conversation entre Copeland et Sullivan est une leçon pour rester vigilant et réactif aux demandes en constante évolution des algorithmes de Google.
FAQ
Quelles stratégies les professionnels du référencement doivent-ils utiliser pour s’adapter aux fluctuations de classement ?
- Surveillez régulièrement les données de performances du site Web via Google Search Console pour détecter les tendances ou les changements de trafic.
- Restez informé des mises à jour des algorithmes de classement de Google et adaptez les tactiques de référencement en conséquence.
- Concentrez-vous sur la création de contenu conforme aux normes actuelles de pertinence et d’utilité de Google.
- Restez vigilant et prêt à procéder à des optimisations à mesure que les conditions du marché et les critères de classement évoluent.
Quel aperçu l’interaction entre Wesley Copeland et Danny Sullivan donne-t-elle aux spécialistes du marketing SEO ?
- Cela souligne la nature imprévisible du référencement, indiquant que même les sites Web populaires peuvent connaître des changements en raison des mises à jour des algorithmes de classement.
- Les lignes directrices confirment la nécessité de maintenir une approche proactive du référencement, notamment dans l’évaluation des indicateurs de performance.
- Il souligne que, même si les baisses de trafic peuvent être inquiétantes, elles ne signalent pas toujours des problèmes fondamentaux liés au contenu ou aux pratiques de référencement.
Image en vedette : Qui est Danny/Shutterstock