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À l’approche des élections de 2020, l’entreprise semblait vouloir couvrir ses paris sur le résultat. Le CFIUS aurait ouvert une enquête sur l’entreprise. Au début de cette année-là, ByteDance a réussi à embaucher David Urban, un lobbyiste républicain de premier plan qui était également conseiller pour la campagne de réélection de Donald Trump en 2020. Urban a d’abord travaillé comme consultant externe, puis plus tard comme vice-président exécutif chez ByteDance. (Il est à nouveau consultant extérieur.)
Mais l’entreprise avait également besoin de l’aide des démocrates, car le parti pensait avoir un pouvoir important sur la Colline après 2020, même si Trump était réélu.
Les craintes concernant la propriété étrangère de TikTok augmentaient, au lieu de reculer, à mesure que la campagne avançait. Non seulement SKDK, l’entreprise liée à la campagne Biden, a rejeté une ouverture pour travailler pour TikTok, mais à l’été 2020, il a demandé aux employés de supprimer l’application de leur téléphone par mesure de sécurité. Les souvenirs d’une cyber-intrusion étrangère lors de la campagne de 2016, lorsque des pirates informatiques russes ont violé le Comité national démocrate, étaient encore frais dans l’esprit des agents de la campagne démocrate.
Vers 2020, le deuxième lobbyiste de Washington, qui était alors en contact avec l’entreprise, a déclaré que TikTok était à la recherche de quelqu’un qui pourrait repousser le récit selon lequel ils collectaient des données et les transmettaient à la Chine.
En 2021, un troisième lobbyiste de Washington, qui est démocrate, se souvient avoir été approché par un consultant TikTok avec le message que l’entreprise était prête à mettre beaucoup d’argent sur la table pour les talents démocrates.
Depuis l’élection présidentielle de 2020, TikTok a eu beaucoup plus de succès en recrutant des lobbyistes et des entreprises étroitement liées au Parti démocrate. En plus de la récente décision volte-face de SKDK de travailler pour TikTok, la société a enrôlé FGS Global, une autre agence de relations publiques liée au réseau politique de Biden. Il a également retenu les services du géant des relations publiques Edelman, une entreprise puissante qui entretient des relations entre les deux parties. Jamal Brown, ancien attaché de presse national de la campagne Biden, qui était plus récemment attaché de presse adjoint au Pentagone, est désormais porte-parole de l’entreprise.
Beaucoup de ceux qui travaillent pour TikTok et ByteDance, notamment SKDK, FGS, Edelman, Crowley, Denham, Gordon et Leiter, l’ancien responsable de la lutte contre le terrorisme, n’ont pas répondu aux demandes de renseignements ou ont refusé de commenter le dossier.
Les dépenses somptueuses de ByteDance vont au-delà des salaires généreux et des honoraires des lobbyistes. Cela s’étend également au schmoozing, en particulier en Europe où les politiciens craignent moins d’être perçus comme étant à l’aise avec les entreprises chinoises.
En effet, à Bruxelles, les législateurs du Parlement européen et les responsables de la Commission européenne, le bras exécutif de l’UE, décrivent l’équipe de TikTok comme articulée et insinuante, et soucieuse d’adopter un ton plus conciliant que les représentants d’entreprises américaines comme Twitter, Facebook et Google. . Ils avaient un programme à faire avancer, mais ils ne feraient pas de menaces agressives sur les lois de l’UE comme la loi sur les services numériques.
« Leur lobbying n’était pas conflictuel par rapport aux entreprises américaines », a déclaré un responsable. « Ils ont toujours dit qu’ils voulaient coopérer. »
En Europe, au moins, TikTok a utilisé l’aversion envers les Big Tech américaines à son avantage. Bertram, le vice-président des relations gouvernementales et des politiques publiques pour l’Europe, a déclaré à POLITICO que la question de la propriété de TikTok « ressemble à un faux-fuyant … En tant qu’Européens, je ne pense pas que nous partagions la conviction que chaque grande entreprise doit être une Silicon Valley entreprise de technologie.
Plus tôt cette année, Chew, le PDG de TikTok, est apparu au Forum économique mondial de Davos et a visité Bruxelles pour rencontrer des décideurs politiques européens. En Belgique, il a rencontré une vingtaine de législateurs européens et de responsables politiques de la Commission européenne lors d’une session à huis clos à De Warande, un club d’élite réservé aux membres situé près du Palais royal de Belgique et de l’ambassade américaine. Il a pris des photos avec des politiciens axés sur la technologie comme Dita Charanzová, vice-présidente du Parlement européen, et Andreas Schwabun membre allemand qui a négocié la loi sur les marchés numériques, une loi visant à limiter le pouvoir de marché des grandes entreprises technologiques.
L’exécutif de TikTok a tenté d’envoyer un message rassurant lors de l’événement. Même si l’entreprise a été confrontée à une hostilité politique croissante aux États-Unis, de nombreux législateurs européens ont continué à voir l’entreprise en des termes moins contradictoires – comme un goliath des médias sociaux qui doit être réglementé, mais peut-être pas uniquement problématique.
Chew a été « très clair sur la forte inquiétude des États-Unis à propos de la Chine », a déclaré Schwab, ajoutant: « Ils voulaient expliquer un peu leur structure juridique, leurs mesures de précaution, sachant qu’il pourrait encore y avoir des doutes. »
Après avoir prononcé un discours sur le modèle commercial de TikTok, le PDG a voulu écouter, a déclaré Charanzová. « Il voulait comprendre les inquiétudes en Europe. »