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Aujourd’hui apporte notre premier aperçu de l’image de marque d’EA Sports FC, le nouveau nom de la série FIFA la plus vendue d’EA, avant qu’un aperçu plus détaillé de la franchise rebaptisée n’arrive en juillet.
En attendant, vous devriez vous attendre à voir la marque EA Sports FC collée sur le football dans les prochains jours, a averti EA. Cela inclura de la publicité dans les matchs de la Premier League et de la WSL, de la Liga, de la Bundesliga, de la Serie A et de la Ligue 1.
Le communiqué de presse d’EA d’aujourd’hui est rempli de citations conçues pour renforcer le soutien dont il bénéficie pour son changement de marque, y compris les patrons de bon nombre de ces ligues. Dans ce document, EA décrit également le Sports FC comme une « plate-forme pour créer, innover et développer de nouvelles expériences de football, connectant des centaines de millions de fans via des produits console, mobile, en ligne et esports ».
C’est une déclaration qui laisse entendre comment EA pourrait commencer à faire évoluer sa série annuelle au-delà du tarif typique auquel les fans de la FIFA s’attendent année après année – bien que la publication de la prochaine itération fin 2023 restera, bien sûr, l’objectif immédiat d’EA.
« EA Sports FC sera un symbole pour le sport, un symbole d’innovation et de changement, et nous sommes motivés pour en montrer plus à nos fans sur l’avenir en juillet », a déclaré le patron de la marque, Nick Wlodyka.
Quant au changement de marque lui-même, EA a décrit la forme du nouveau logo du Sports FC comme représentative d’une « forme dominante dans la culture du football » la sphère – non, désolé – le triangle.
« Des techniques de passes aux coups de pied arrêtés, les [triangle] La forme a également été tissée dans l’ADN des expériences de football d’EA Sports pendant des décennies », a écrit EA, « des angles isométriques de nos toutes premières expériences 8 bits et des polygones triangulaires qui composent chaque pixel de nos jeux les plus modernes, ainsi le symbole emblématique de l’indicateur de joueur qui apparaît au-dessus de chaque athlète à chaque match. »
EA a officiellement annoncé qu’il abandonnait la marque FIFA en mai de l’année dernière, avec FIFA 23 de l’automne dernier, le dernier jeu créé par EA pour utiliser le nom. La scission très médiatisée entre EA et la plus haute instance dirigeante du football a mis fin à près de 30 ans de jeux de foot annualisés, qui figurent régulièrement chaque année parmi les jeux vidéo les plus vendus au monde.
Le changement était sur les cartes depuis un certain temps, car les rapports suggéraient que la FIFA voulait « plus que doubler » le prix de l’accord de licence d’EA alors que l’éditeur continuait à récolter des milliards sur le jeu et ses boîtes à butin lucratives (et controversées). EA, quant à lui, aurait voulu explorer d’autres voies en utilisant la licence FIFA, telles que les tournois de jeux vidéo et les produits numériques comme les NFT.
Nous avons entendu parler pour la première fois des plans d’EA d’abandonner la marque FIFA en octobre 2021, lorsque EA a déclaré pour la première fois qu’il « explorait » l’idée de faire cavalier seul. Peu de temps après, une marque pour EA Sports FC a été repérée, suggérant qu’EA avait déjà opté pour un nouveau nom.
Il n’y a certainement pas d’amour perdu entre les deux sociétés non plus. Le patron d’EA, Andrew Wilson, a intensifié de manière mémorable la rhétorique en décrivant la FIFA comme simplement « quatre lettres sur le devant de la boîte » et un « obstacle » aux ambitions de l’éditeur pour la franchise. Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a quant à lui suggéré que l’organisation n’avait pas besoin de la série à succès d’EA et qu’elle prendrait simplement sa marque ailleurs. « La constante est le nom de la FIFA et il restera pour toujours et restera LE MEILLEUR », a déclaré Infantino.
Il reste à voir si la FIFA peut rassembler un rival à gros budget pour l’effort dominant d’EA. Dans l’intervalle, la FIFA a autorisé une gamme d’applications Web3, blockchain et mobiles de la Coupe du monde à temps pour le tournoi de la fin de l’année dernière au Qatar.