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La Commission européenne a ouvert une enquête approfondie sur le projet d’acquisition par Amazon du fabricant d’aspirateurs intelligents iRobot, craignant qu’il ne restreigne la concurrence sur le marché du produit.
La société technologique multinationale américaine Amazon, un détaillant de divers produits, y compris des aspirateurs robots (RVC), envisage d’acheter iRobot, qui fabrique les aspirateurs robots Roomba. Actuellement, iRobot vend également ses aspirateurs sur le marché en ligne d’Amazon.
L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a déjà autorisé l’accord de 1,7 milliard de dollars d’Amazon, qui fait l’objet d’un examen minutieux en Europe et aux États-Unis.
La Commission craint que l’achat ne restreigne la concurrence sur le marché de la fabrication et de la fourniture d’aspirateurs intelligents et ne renforce également sa position sur le marché des services de place de marché en ligne destinés aux vendeurs tiers et des services de publicité connexes, ainsi que d’autres données. marchés connexes.
Selon le département de la concurrence de l’UE, Amazon pourrait être en mesure d’exclure les rivaux d’iRobot de son marché, par exemple en favorisant les résultats d’iRobot dans la publicité tout en empêchant l’achat de publicité par ses rivaux. La société pourrait également augmenter les coûts pour les rivaux pour vendre leurs appareils concurrents sur les magasins Amazon.
Les rivaux d’iRobot pourraient également être empêchés d’utiliser le logiciel Alexa, la technologie d’assistant virtuel d’Amazon et la certification appelée « Works with Alexa » (« WWA »), qui augmente l’exposition d’un produit. Ces deux éléments sont des arguments de vente importants pour les fabricants et fournisseurs d’aspirateurs robots.
De plus, selon les premières constatations, Amazon pourrait accéder aux données des acheteurs, telles que les informations fournies par les utilisateurs, les informations collectées par les RVC et les informations collectées auprès de tiers. Par exemple, si iRobot le permet, cela pourrait aider à la publicité ciblée.
« Nous continuons à travailler tout au long du processus avec la Commission européenne et nous nous concentrons sur la réponse à ses questions et à toute préoccupation identifiée à ce stade », a déclaré un porte-parole d’Amazon, ajoutant qu’iRobot « fait face à une concurrence intense de la part d’autres fournisseurs d’aspirateurs » et « offre des produits pratiques et inventifs ».
Amazon estime qu’il pourrait offrir « les ressources pour accélérer l’innovation et investir dans des fonctionnalités critiques tout en abaissant les prix pour les consommateurs ».
Via le règlement sur les concentrations, la Commission peut évaluer les fusions et acquisitions, dans le cas d’entreprises dont le chiffre d’affaires dépasse un certain seuil, afin de bloquer les fusions qui empêcheraient la concurrence dans l’Espace économique européen.
En ce qui concerne Amazon, la Commission va maintenant mener une enquête sur les effets de l’opération envisagée afin de déterminer si les problèmes de concurrence sont justifiés.
Alors que l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés estime également qu’il est important d’examiner si la fusion nuirait à la concurrence, Colin Raftery, directeur principal des fusions à l’autorité britannique, a déclaré à Bloomberg qu’après avoir fait l’objet d’une enquête approfondie, « nous sommes convaincus que l’accord n’aurait aucun impact sur la concurrence au Royaume-Uni ».
[Edited by Luca Bertuzzi/Nathalie Weatherald]
