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Ben Affleck parvient à transformer la victoire la plus connue d’une méga-entreprise en une histoire pleine de suspense.
Air fait face à un défi de taille, en termes de conquête de son public. Le film de Ben Affleck, qui se déroule au milieu des années 1980, veut que les téléspectateurs s’enracinent pour Nike – oui, ce Nike, l’entreprise de chaussures, celle qui s’est plutôt bien débrouillée au cours des dernières décennies. Ces courageux outsiders de l’Oregon vont-ils vaincre leurs rivaux et réussir en vendant une chaussure de marque Michael Jordan ? La réponse à cette question semble être un «oui» assez simple, donc le mérite revient à Affleck, à son scénariste Alex Convery et à sa star Matt Damon pour avoir transmis ce que c’était que de créer la marque Air Jordan.
Il y a plus de dix ans, Affleck a consolidé sa réputation d’auteur sérieux avec des films récompensés aux Oscars tels que La ville et Argo. Puis, en 2016, son leader Vivre la nuit La performance a souligné à quel point ses compétences avaient migré vers la réalisation et loin d’être une star de cinéma. Pourtant, pendant des années après cela, Affleck s’est enlisé dans l’univers de DC Comics, jouant un Batman très grincheux. Air est un excellent retour aux impulsions originales d’Affleck en tant que réalisateur: c’est un film amusant et bien fait pour les adultes qui donne à ses acteurs la possibilité d’étoffer leurs personnages et, plus important encore, ne s’appuie pas sur le personnage vedette d’Affleck.
Ici, il remplit un rôle de soutien qui rappelle sa performance dans Le dernier duel, une épopée médiévale de 2021 qu’il a co-écrite avec Nicole Holofcener et Damon, qui a assumé le rôle principal. Affleck a joué un seigneur ennuyé, dispensant des conseils et des fonds aux autres personnages tout en restant au-dessus de leurs faiblesses. Dans Air, Affleck joue Phil Knight, le PDG de Nike qui était autrefois connu comme un renégat mais, au milieu des années 80, était devenu un autre magnat agité; il traîne dans un bureau caverneux portant des lunettes de soleil enveloppantes et aspirant à l’excitation.
Heureusement, l’excitation arrive – sous la forme de concurrents d’entreprise, d’appels téléphoniques frénétiques et, finalement, de l’invention d’un nouveau type de marque personnelle. Air concerne l’une des décisions commerciales les plus évidentes au monde : monétiser un incroyable basketteur en plein essor, dont l’athlétisme et la renommée pourraient fonctionner comme une publicité autonome pour une gamme de produits en constante expansion. De nombreux téléspectateurs seront au moins vaguement conscients de la popularité de longue date des chaussures Michael Jordan. Aircependant, introduit un certain suspense en faisant du siège de Nike un marigot minable, un gâchis de cabines occupées par des hommes d’affaires d’âge moyen s’accrochant à la pertinence.
Sonny Vaccaro (joué par Damon) est le roi de cette brigade schlubby, un responsable marketing qui lutte pour lancer Nike dans le monde du basket, alors dominé par Converse et Adidas. Il voit Jordan, une star universitaire sur le point d’entrer dans la NBA, comme un sauveur potentiel, et il convainc Phil d’offrir à Jordan l’intégralité du budget des athlètes de l’entreprise plutôt que de le répartir entre un groupe de joueurs de niveau intermédiaire. Mais ce budget n’est pas assez important pour le prodige. Affleck se concentre principalement sur l’interaction entre les affaires et le personnel alors que Sonny tente de gagner Jordan en augmentant l’offre et en faisant appel à la mère de l’athlète, Deloris (Viola Davis).
Dans l’ensemble, Air est une comédie d’entreprise énergique, pleine de talents de premier plan. Damon joue Sonny comme un bourrin adorable qui pousse tout le monde autour de lui à l’action. Jason Bateman est parfaitement le chien de garde alors que son patron, Rob Strasser, et Chris Tucker se lancent dans les plaisanteries rapides en tant que collègue de bureau de Sonny, Howard White. Chris Messina prononce environ 15 minutes de discours cinglants et blasphématoires en tant qu’agent têtu de Jordan, David Falk, qui veut empêcher l’athlète de signer avec ce qu’il perçoit comme une marque pas cool. Ce sont toutes des stars sérieuses qui peuvent faire preuve d’esprit sans effort, mais Affleck (sans surprise un réalisateur d’acteur accompli) leur permet de prendre leur temps, gardant la caméra immobile pour chaque monologue majeur alors qu’ils dévoilent leurs motivations personnelles.
Le film brille le mieux lors des conférences entre Sonny et Deloris. Les deux personnages croient qu’une collaboration de baskets pourrait transformer la société – que Jordan n’est pas seulement un bon joueur de basket-ball, mais aussi une force inspirante. Sonny a mis en jeu un soutien financier important et est impatient de valider cette décision, tandis que Deloris est plus investie dans l’avenir à long terme de son fils que dans un seul gros salaire. Regarder l’intensité dévote de Damon se heurter à la calme assurance de Davis est un frisson discret. Air se déroule principalement dans des bureaux ternes, mais les performances expertes de la distribution transforment ces espaces de la même manière que Michael Jordan a transformé les courts et les racks de baskets, en les transformant en sites de magie.