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La startup d’intelligence artificielle OpenAI a présenté son nouveau générateur vidéo d’IA, Sora, sur les réseaux sociaux ces dernières semaines. La semaine dernière, il a révélé qu’il avait également donné aux acteurs et réalisateurs d’Hollywood un premier aperçu de la technologie – et une chance de l’essayer – avant le lancement public de Sora.
OpenAI a publié un article de blog le 24 mars intitulé Sora’s First Impressions, présentant le travail que plusieurs studios de création et réalisateurs avaient produit à l’aide du générateur vidéo.
Certains experts des médias pensent que Sora sera extrêmement perturbateur pour l’industrie de la création cinématographique.
Al Jazeera s’est entretenue avec un dirigeant travaillant à Hollywood, qui nous a demandé de ne pas révéler son identité en raison de la nature sensible du sujet. Lorsqu’on lui a demandé quelle a été sa première réaction lorsqu’il a vu les capacités de Sora pour la première fois, il a répondu : « Ma réaction face à Sora a été comme celle de tout le monde : ma mâchoire a heurté le sol. C’était comme si nous voyions notre meurtrier mais c’était magnifique en même temps. Juste immédiatement impressionnant et terrifiant.
Les secousses provoquées par Sora ont déjà été ressenties par certains acteurs du secteur.
Dans une interview accordée au Hollywood Reporter en février, l’acteur, cinéaste et propriétaire de studio Tyler Perry a déclaré qu’il suspendrait l’expansion de son studio de 800 millions de dollars à Atlanta après avoir constaté la capacité de génération vidéo de Sora.
Il a ajouté : « Je suis donc très, très préoccupé par le fait que dans un avenir proche, de nombreux emplois vont être perdus. Je ressens vraiment cela très fortement.
Qu’est-ce que Sora ?
Sora est le modèle d’IA générative texte-vidéo d’OpenAI. Semblable à ChatGPT, vous saisissez une invite de texte, mais au lieu de générer des réponses aux questions ou des invites sous forme de texte, Sora générera des vidéos d’une durée maximale d’une minute.
Un exemple vidéo de la capacité de Sora, publié par Open AI, peut être vu ci-dessous :
- Exemple d’invite : « Une bande-annonce du film retraçant les aventures de l’astronaute de 30 ans portant un casque de moto tricoté en laine rouge, ciel bleu, désert de sel, style cinéma, tourné sur pellicule 35 mm, couleurs vives. »
Sam Altman, PDG d’OpenAI, a également publié plusieurs exemples sur son compte X, dont les suivants :
- Exemple d’invite : « Une séance de cuisine pédagogique pour des gnocchis faits maison animée par une grand-mère influenceuse des médias sociaux dans une cuisine de campagne toscane rustique avec un éclairage cinématographique. »
https://t.co/rmk9zI0oqO pic.twitter.com/WanFKOzdIw
– Sam Altman (@sama) 15 février 2024
Sora est loin d’être parfait. Si vous regardez attentivement la vidéo « séance pédagogique de cuisine », la cuillère dans la main droite disparaît après que la « grand-mère » arrête de mélanger. Bien qu’hyperréaliste, la capacité de repérer les contrefaçons est toujours présente dans certaines des vidéos produites par Sora.
Cela a soulevé une autre question : dans quelle mesure un produit comme celui-ci fonctionnerait-il dans l’industrie.
Notre initié d’Hollywood a déclaré ce qui suit : « Nous sortirons de l’autre côté plus grands et meilleurs parce que les humains auront trouvé leur place au sommet d’une technologie qui est clairement plus puissante que ce que nous pouvons actuellement imaginer. Mais le désir d’agir, d’écrire, de diriger, de composer, de collaborer, etc. est profondément inné chez l’humain. Cela ne mène nulle part. Alors, est-ce mauvais pour les humains dans l’industrie ? La réponse est non, puis oui, puis non. Est-ce bon pour l’industrie elle-même ? Oui.
Comment fonctionne Sora ?
Comme avec ChatGPT, les utilisateurs saisissent une commande texte, une question ou une invite et l’IA répond – dans le cas de Sora, avec des séquences vidéo générées.
Pour ce faire, Sora utilise une combinaison d’apprentissage automatique et de traitement du langage naturel (NLP) pour générer une séquence vidéo. La PNL est une forme d’intelligence artificielle qui comprend l’interaction entre les ordinateurs et le langage humain. L’apprentissage automatique permet à Sora de s’améliorer au fil du temps tout en améliorant ses réponses grâce à des modèles et des commentaires.
Sora utilise la « vision par ordinateur » pour comprendre et interpréter les informations visuelles provenant d’images ou de vidéos. La vision par ordinateur est un cadre logiciel qui demande à Sora de « reconnaître » les représentations visuelles d’objets, de personnes et d’environnements du monde réel à partir de descriptions textuelles incluant un langage visuel. Par exemple, les invites « chat en mouvement » ou « vagues s’écrasant dans un océan » indiquent certains attributs et caractéristiques. Sora a besoin de ce langage visuel pour interpréter l’invite textuelle, puis présenter avec précision une représentation visuelle d’un objet.
Sora peut récolter des données incomplètes ou partielles et les transformer en contenu vidéo compréhensible et très réel. Sora fonctionne comme un outil de zoom surpuissant. Cela commence par de grands blocs de couleur ou des objets flous, puis les affine en formes plus petites et plus définies en fonction de votre invite.
Que signifie Sora pour les emplois créatifs dans l’industrie cinématographique ?
On ne sait toujours pas quelles tâches normalement entreprises par les créateurs humains pourraient être reprises par Sora. La capacité de l’IA à reproduire à la volée les plans de caméra, l’éclairage et les personnages ouvre un territoire inexploré pour les réalisateurs et les cinéastes. Cependant, les professionnels du cinéma s’attendent à ce que cela bouleverse considérablement l’industrie.
Un initié d’Hollywood qui a parlé à Al Jazeera sous couvert d’anonymat a déclaré : « Je ne vois pas cela comme une menace pour la production, mais plutôt comme une menace pour la manière dont la production est réalisée telle que nous la connaissons actuellement. Nous avons vu des événements comme celui-ci dans le passé, en particulier en post-production, lorsque les gens ont commencé à éditer sur des ordinateurs portables au lieu des grandes maisons de poste coûteuses. Beaucoup de gens ont été anéantis au cours de cette transition tandis que d’autres ont pu soudainement se permettre un éditeur approprié sans les frais généraux qu’exige une maison de poste.
Lorsqu’on lui a demandé quels emplois pourraient être remplacés par des générateurs d’IA, il a ajouté : « Peut-être que demander « qui sera remplacé » n’est pas la bonne question. Je pense que c’est le système qui sera détruit et remplacé. Dans quelques années, peut-être que le terme « réalisateur » fera référence à la personne qui pilote l’IA, et le reste se fera entièrement numériquement. Et si cette approche est acceptée par le public, qu’elle rapporte de l’argent et qu’elle fait ressentir aux gens des émotions humaines, alors la partie est terminée pour la plupart d’entre nous.
Quels sont les problèmes de droit d’auteur et juridiques ?
Sora extrait le contenu d’images et de vidéos déjà existantes, puis recrée une vidéo en fonction de l’invite de l’utilisateur. À qui appartient exactement cette vidéo régénérée ? Des frais devraient-ils être payés à chacun des créateurs de photos et de vidéos et aux personnages sur lesquels Sora s’appuie pour créer la vidéo finale ? Ce sont des questions auxquelles il reste encore à répondre pleinement.
À l’origine de bon nombre des questions ci-dessus se trouve la manière de retrouver l’auteur de tout contenu généré, y compris les personnes qui ont été incluses dans la vidéo finale.
S’exprimant sur sa chaîne YouTube, l’avocat spécialisé en technologie Paul Haswell a expliqué : « Si quelqu’un utilise simplement un modèle d’IA et qu’il aspire par inadvertance des données qui finissent par vous ressembler, quels sont vos droits ? Vos données personnelles sont-elles réellement utilisées à mauvais escient ? ? Comment pouvez-vous prouver que vos données ont été utilisées pour créer cette ressemblance ? »
Il a ajouté : « Soudain, vous vous retrouvez acteur dans un feuilleton entièrement généré par l’IA. Vous êtes peut-être célèbre dans le monde entier, mais vous n’en obtenez aucun crédit. Vous pourriez avoir une voix grinçante plutôt qu’une voix grave, mais votre visage serait le même. Par exemple, vous n’auriez aucun crédit parce que vous avez essentiellement été utilisé par l’IA, aspiré et régurgité dans un autre format.
Il existe également des considérations internationales, car la loi sur le droit d’auteur est différente selon les pays. Si la vidéo provient d’un pays et est distribuée dans un autre, quelle loi sur les droits d’auteur s’applique ?
Sur son blog, Wallace Collins, un avocat du secteur du divertissement spécialisé dans le droit d’auteur et le droit des marques, a averti que Sora aggraverait tous ces problèmes de manière « exponentielle » et pourrait même conduire à des troubles sociaux ou à d’autres formes de perturbation sociale.
« L’IA a déjà perturbé les lois sur le droit d’auteur pour les créateurs, en particulier dans le domaine musical, et a remis en question les normes établies en matière de droit d’auteur et de propriété intellectuelle dans le monde du divertissement. Sans une sorte de réglementation de bon sens, Sora pourrait être utilisée par les individus les plus ignobles pour créer des vidéos susceptibles de profaner, d’induire en erreur et d’effrayer les gens, ou même de provoquer des émeutes basées sur l’apparence de quelque chose qui est complètement fabriqué mais entièrement réaliste. apparence. »
Comment ces questions seront-elles tranchées ?
Une partie importante du débat juridique autour de l’IA générative tourne autour de la question de savoir qui doit être considéré comme l’auteur de ce que ces outils génèrent, en ce qui concerne le « fair use ». Les lois sur l’utilisation équitable des droits d’auteur autorisent des utilisations limitées de matériels protégés par le droit d’auteur ou la transformation de l’œuvre protégée par le droit d’auteur en une œuvre différente.
À l’heure actuelle, il n’existe aucun précédent juridique couvrant les progrès actuels en matière de génération texte-vidéo. Cependant, en décembre de l’année dernière, le New York Times a intenté une action en justice fédérale contre ChatGPT d’OpenAI (un outil de génération de texte en texte) et Copilot de Microsoft pour violation du droit d’auteur dans le district sud de New York (le tribunal fédéral de district de Manhattan). Le Times affirme que ChatGPT d’OpenAI fournit aux utilisateurs exactement le même contenu que celui que le Times a déjà fourni.
Ian Crosby, avocat du Times, a déclaré : « Les accusés cherchent à profiter de l’investissement massif du Times dans son journalisme en l’utilisant pour créer des produits de substitution sans autorisation ni paiement. Ce n’est en aucun cas une utilisation équitable.
En février, OpenAI a déposé une requête pour rejeter le dossier du Times devant un tribunal fédéral.
Deux autres plaintes pour violation du droit d’auteur ont été déposées devant le tribunal de Manhattan contre OpenAI – l’une par The Intercept et l’autre par Raw Story et AlterNet – en février.