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Flutter, le géant irlandais du jeu qui possède FanDuel, a commencé lundi à négocier ses actions à la Bourse de New York, faisant ainsi connaître le plus grand opérateur de paris sportifs des États-Unis aux investisseurs de Wall Street.
Le PDG Peter Jackson a déclaré à Business Insider qu’il espérait que la décision d’être cotée aux États-Unis et le projet de déplacer sa cotation principale de Londres à New York inciteraient les gens à considérer l’entreprise différemment.
« Les gens nous connaissent comme la société mère de FanDuel, mais nous possédons des marques tout aussi célèbres sur de nombreux marchés à travers le monde », a déclaré Jackson. « C’est une excellente opportunité d’amener le leader mondial des paris sportifs et des jeux de hasard sur le premier marché financier mondial. »
Flutter exploite de nombreuses marques de jeux de hasard, notamment Paddy Power et Betfair en Europe, PokerStars et Sportsbet en Australie.
Jackson a déclaré qu’il pensait que la cotation aux États-Unis aiderait la société à attirer l’attention des médias et de nouveaux investisseurs.
« Nous avons longtemps pensé que nous n’avions pas eu autant de couverture médiatique naturelle en Amérique parce que nous n’avions pas de cotation ici, et il a été intéressant aujourd’hui de voir l’effet que la cotation de Flutter sur les marchés a apporté et apportera. notre entreprise et c’est quelque chose que nous tenions à mettre en place », a déclaré Jackson à BI lundi.
Les actions de Flutter, qui ont commencé à être négociées sur la base de leur prix à la Bourse de Londres, ont bondi de 3,4 % lors des échanges intrajournaliers le premier jour.
Aux États-Unis, FanDuel est le premier opérateur de paris sportifs en ligne en termes de revenus bruts de jeux, selon les données sur les 12 mois se terminant en novembre du cabinet d’études Eilers & Krejcik Gaming. Les paris sportifs ont dominé le marché américain, aux côtés de leur rival DraftKings, alors que les paris sportifs légaux se sont développés à l’échelle nationale.
Mais DraftKings, qui jusqu’à cette semaine était la seule action de paris sportifs pure sur le marché public américain, est venu pour le déjeuner de FanDuel. DraftKings a devancé de peu en août la part de marché de FanDuel dans l’espace plus large du jeu en ligne qui comprend les jeux de style casino, selon EKG. D’autres concurrents, dont ESPN Bet et Fanatics de Penn Entertainment, secouent également l’espace.
Jackson a déclaré qu’offrir un meilleur produit en prenant ce que l’entreprise a appris sur d’autres marchés et en les appliquant aux États-Unis est la clé de la stratégie de FanDuel pour rester au top. L’application a gagné un avantage aux États-Unis en partie en introduisant le même jeu sur le marché, une fonctionnalité adaptée de sa sœur de paris sportifs en Australie que la plupart des grands sites de paris sportifs ont depuis copiée.
« Avoir le meilleur produit » et « investir massivement » dans les ventes et le marketing pour le promouvoir aide l’entreprise à garder une longueur d’avance sur ses concurrents, a déclaré Jackson. « Ce n’est pas simple, mais nous pouvons certainement y parvenir parce que nous pouvons exploiter toutes les ressources dont nous disposons à l’échelle mondiale à exploiter. »
L’innovation des produits est un domaine d’intérêt central pour de nombreux opérateurs cette année, en particulier avec peu de nouveaux États qui devraient déployer les paris sportifs légaux.
L’activité médiatique de FanDuel
FanDuel s’est également développé ces dernières années, passant du partenariat avec des sociétés de médias et des personnalités comme Pat McAfee à l’exploitation de ses propres entreprises de médias dans le but d’augmenter la portée et l’engagement.
« FanDuel est sans aucun doute une affaire médiatique », a déclaré Jackson. « Les médias au sens large sont absolument ce que nous faisons. »
La société exploite une chaîne de télévision axée sur les courses de chevaux et les paris, FanDuel TV, qu’elle a rebaptisée TVG et diffuse des courses aux États-Unis. Il a également lancé un réseau de streaming, FanDuel TV+.
Jackson s’attend à ce que FanDuel continue de s’appuyer et de développer ses prouesses médiatiques pour engager ses 4 millions de joueurs mensuels moyens aux États-Unis.
Vagues de l’industrie
La cotation de Flutter aux États-Unis pourrait également attirer davantage l’attention sur les actions américaines de paris sportifs et de jeux en ligne et encourager davantage d’entreprises à entrer en bourse.
« Cela a le potentiel d’être un catalyseur pour changer la perception des investisseurs sur l’ensemble du secteur et j’espère vraiment que ce sera le cas », a déclaré Charles Gillespie, PDG de Gambling.com Group, une société de marketing d’affiliation du secteur qui a été introduite en bourse en 2017. les États-Unis en 2021.
Chad Beynon, analyste des jeux chez Macquarie, a déclaré que la capitalisation boursière d’environ 35 milliards de dollars de Flutter la place parmi les plus grandes sociétés de jeux aux États-Unis, au même rang que le géant des casinos Las Vegas Sands.
« Cela rend l’espace global plus important pour l’ensemble de la communauté des investisseurs », a déclaré Beynon.
Les actions américaines de paris sportifs ont rebondi l’année dernière après une année 2022 difficile, lorsque Wall Street a fait pression sur les opérateurs pour qu’ils freinent leurs dépenses et prouvent qu’ils pouvaient devenir rentables. Les opérateurs DraftKings, Rush Street Interactive, Caesars Entertainment et les sociétés de données Genius Sports et Sportradar ont tous enregistré des gains en 2023.
« Les investisseurs sont impatients d’investir dans les leaders, en particulier dans ceux qui sont rentables », a déclaré Beynon, tout en ajoutant qu’avoir une alternative d’investissement dans Flutter « réduit la laisse aux faux pas » pour les rivaux, notamment DraftKings.
Flutter a augmenté ses revenus en 2023 de 25 % d’une année sur l’autre pour atteindre 9,5 milliards de livres sterling (12 milliards de dollars), avec des revenus trimestriels aux États-Unis augmentant de 26 % au cours du quatrième trimestre, selon les résultats préliminaires publiés par la société plus tôt ce mois-ci.
Le cabinet de recherche Jefferies estime que la société affichera un EBITDA, une mesure de rentabilité, de 1,53 milliard de livres sterling pour l’année, a rapporté Earnings+More. Jefferies estime que ce chiffre atteindra 2,8 milliards de livres sterling en 2026, à mesure que la division américaine de Flutter deviendra son plus grand centre de profit.
Jackson a déclaré qu’il pensait que la cotation de la société aux États-Unis pourrait être une aubaine pour Flutter, car les actions de paris sportifs se négocient à des volumes plus élevés aux États-Unis que sur d’autres marchés de capitaux comme en Europe.
« Les gens sont prêts à prendre des positions plus importantes, des positions en actions plus importantes dans l’entreprise parce qu’ils savent qu’ils entrent et sortent plus rapidement », a déclaré Jackson. « Cela devrait à son tour aider l’entreprise. »