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Au prix de 3 499 $, Apple pourrait ne pas trouver un grand nombre de consommateurs frappant à sa porte pour acheter l’ordinateur spatial. D’un autre côté, il est à la pointe de la technologie, il attirera les premiers utilisateurs et il porte le logo Apple (assez dit). Maintenant, il s’avère qu’il n’y a peut-être pas autant d’unités Vision Pro prêtes à être vendues qu’Apple l’avait initialement espéré. Selon le Financial Times, la conception complexe du Vision Pro pose des problèmes de fabrication du produit.
Moins de 400 000 unités Vision Pro seront produites en raison de la complexité du produit
Le nombre de casques Vision Pro qui seront construits par le seul fabricant sous contrat assemblant l’appareil, le chinois Luxshare, sera inférieur à 400 000 selon le rapport. À l’origine, Apple espérait produire 1 million d’unités Vision Pro. Pourtant, le manque à gagner pourrait ne pas surprendre autant Apple, d’autant plus que la société aime garder les choses si près du gilet. En janvier, l’analyste bien connu de TF International, Ming-Chi Kuo, a déclaré que des problèmes logiciels freinaient l’appareil.
Kuo, qui avait initialement prévu qu’Apple expédierait 800 000 à 1,2 million d’unités du casque de réalité mixte, a révisé ses chiffres en janvier et a déclaré que moins de 500 000 unités seraient livrées par Apple l’année prochaine. Susannah Streeter, responsable de l’argent et des marchés chez Hargreaves Lansdown, a commenté : « Le casque Vision Pro d’Apple était déjà confronté à des défis, compte tenu de son prix élevé, et maintenant il a viré vers un autre revers potentiel. » Streeter a déclaré qu’Apple s’était remis de problèmes similaires avant que les produits aient été testés par les utilisateurs.
Le Vision Pro passe de la réalité virtuelle (VR) à la réalité augmentée (AR). Le premier permet aux utilisateurs de créer des environnements immersifs qui ne sont pas réels mais qui ont l’air et le son comme s’ils le sont. Le véritable avenir pour Apple semble être dans AR où les flux vidéo en temps réel sont superposés avec des données générées par ordinateur. Si les lunettes AR finissent par remplacer l’iPhone, le Vision Pro est la première étape vers cette transition.
On pense qu’Apple est contrarié par le faible rendement des panneaux micro-OLED qu’Apple s’approvisionne auprès de Sony, la seule source de ce composant clé. Terushi Shimizu de Sony, responsable de sa division semi-conducteurs, a déclaré que la société avait maintenu sa production à un niveau bas en raison de préoccupations concernant la réaction du marché au produit. Il a noté: « Nous surveillerons l’augmentation de la demande (pour les écrans micro-OLED). Mais je ne pense pas que nous serons agressifs [in producing] à la même échelle que les capteurs d’image. »
Apple a travaillé pour produire une version moins chère du casque qui verrait certaines fonctionnalités supprimées. Samsung et LG sont censés produire les écrans pour le modèle le moins cher. Apple a également insisté pour que les panneaux utilisés sur le produit soient micro-OLED et non mini-LED.
Apple a intégré les faibles rendements des fournisseurs dans le prix du Vision Pro, selon un consultant en technologie
À 3 499 $, le Vision Pro n’est pas vraiment conçu pour les consommateurs, sauf pour ceux qui doivent disposer de la technologie la plus récente et la plus performante et qui peuvent se permettre de l’acheter. Il y a des mois, le mot sorti du camp d’Apple était que le produit était l’appareil le plus complexe qu’Apple ait jamais conçu et construit. Cette pensée a été répétée par Jay Goldberg, fondateur du cabinet de conseil en technologie D/D Advisors, qui a déclaré : « Il s’agit en grande partie de douleurs de croissance normales. Il s’agit de l’appareil grand public le plus complexe jamais conçu.
Goldberg a déclaré qu’Apple avait intégré de faibles rendements pour les composants dans le prix de 3 499 $. « Quelqu’un doit payer pour ça », a-t-il déclaré. « Je pense qu’Apple s’est lancé là-dedans avec beaucoup de » mauvais rendement « intégrés dans le modèle. Il y a beaucoup de technologie dans le Vision Pro et ils savaient que cela prendrait un certain temps pour évoluer. Apple sait qu’ils ne gagneront pas d’argent à ce sujet la première année. »
Un rapport haussier appelle à 20 millions d’utilisateurs de casques Apple d’ici cinq ans
Le rapport du Financial Times indique qu’Apple a demandé à deux fournisseurs basés en Chine suffisamment de composants pour produire 130 000 à 150 000 unités de l’appareil au cours de la première année. Le déficit de production a assez durement touché Luxshare puisque le fabricant sous contrat aurait été en train de produire jusqu’à 18 millions d’unités par an dans les années à venir.
Les analystes de Wall Street ont des prévisions très différentes pour les expéditions de Vision Pro au cours de la première année. Wedbush demandait l’expédition de 150 000 unités tandis que Morgan Stanley demandait la livraison de 800 000 unités. Goldman Sachs prévoit que pas moins de 5 millions de casques seront expédiés par Apple l’année prochaine. À titre de comparaison, 1,4 million d’unités d’iPhone ont été vendues par Apple au cours de la première année de ce produit.
Un rapport haussier est venu de Canalys. La firme de recherche affirme que d’ici cinq ans, 20 millions de personnes utiliseront le casque. L’analyste Jason Low déclare : « Compte tenu des chiffres de production limités, il s’envolera des étagères, pré-commandé par les fans fidèles d’Apple et les utilisateurs fortunés aux États-Unis »
