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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Des gens sont vus à l’extérieur d’un magasin Hermes, alors que les magasins rouvrent au milieu de l’épidémie de maladie à coronavirus (COVID-19), à New Bond Street à Londres, en Grande-Bretagne, le 15 juin 2020. REUTERS/Henry Nicholls/File Photo
Par Mimosa Spencer
PARIS (Reuters) – Le fabricant de sacs Birkin Hermes a annoncé vendredi qu’il augmenterait à nouveau ses prix cette année après que ses ventes ont bondi de 17,5 % au quatrième trimestre 2023, poursuivant ainsi sa tendance à devancer ses concurrents lorsque les conditions économiques se détériorent.
Les actions de la société ont ouvert en hausse de 4,2% après que les ventes pour les trois mois clos fin décembre ont totalisé 3,36 milliards d’euros (3,62 milliards de dollars), en hausse de 17,5% à taux de change constants et en avance sur les attentes d’une croissance de 14%, selon le consensus Visible Alpha. estimations.
Hermes a annoncé qu’il verserait une prime de 4 000 euros à chacun de ses plus de 22 000 employés dans le monde.
L’entreprise prévoit d’augmenter ses prix de 8 à 9 % cette année à l’échelle mondiale, a déclaré à la presse le président exécutif Axel Dumas.
Hermès a augmenté ses prix d’environ 7 % à l’échelle mondiale l’année dernière pour tenir compte de la hausse des coûts de production, à l’exception des États-Unis, où les augmentations étaient d’environ 3 %, et du Japon, où elles étaient à deux chiffres en raison des fluctuations monétaires.
Hermès est devenu l’un des acteurs les plus constants de l’industrie du luxe grâce à ses créations classiques et à une gestion minutieuse de la production et des stocks, qui contribue à maintenir l’aura d’exclusivité de la marque.
« Hermès joue dans une ligue différente », estiment les analystes de JPM dans une note. « Hermes arrive aujourd’hui et montre, à notre avis, ce qu’est une véritable surlivraison », ont-ils déclaré, soulignant la forte dynamique de la marque et les solides retours en espèces pour les actionnaires.
Les analystes de Citi ont déclaré : « Hermès est bien positionné en 2024 ».
La marque de luxe française a enregistré une forte croissance dans toutes les régions et a signalé une croissance « dynamique » en Chine, où les investisseurs s’inquiètent d’une reprise hésitante après la COVID-19.
« Il n’y a pas eu d’interruption dans les tendances », a déclaré Dumas, soulignant que même s’il avait remarqué une baisse du trafic dans les centres commerciaux en Chine lors de son dernier voyage dans le pays au cours du quatrième trimestre, « cela ne se reflète pas dans nos chiffres ».
Hermès a une valorisation plus élevée que les groupes de luxe concurrents. Son ratio cours/bénéfice à 12 mois, basé sur les bénéfices projetés, est de 47,7, selon les données du LSEG. Cela se compare à LVMH à 24,2 et Kering (EPA 🙂 à 15.6.
Les sacs à main comme le très convoité modèle Birkin à 10 000 $ et plus ne sont abordables que pour les acheteurs les plus fortunés, qui sont généralement plus à l’abri des conditions économiques défavorables.
(1$ = 0,9283 euros)