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Nos démocraties ont besoin d’un secteur médiatique durable, a déclaré Věra Jourová, vice-présidente de la Commission européenne chargée des valeurs et de la transparence, aux participants de la récente conférence Stars4Media à Bruxelles.
Stars4Media est un programme d’échange d’innovation cofinancé par la Commission européenne visant à faciliter la coopération entre les professionnels des médias. Il a rassemblé environ 80 participants, dont des représentants des médias, des universitaires et des décideurs politiques au Résidence Palace, pour débattre de l’avenir des médias européens à l’ère de l’IA et de la préparation du prochain élargissement de l’UE.
Alors que les intervenants du 15 marsème Bien que l’événement ait exprimé un certain optimisme quant à l’avenir du secteur, plusieurs praticiens ont souligné qu’ils devaient se débarrasser de leur dépendance à l’égard des grandes plateformes de médias sociaux américaines et repenser leurs modèles commerciaux, car rivaliser pour obtenir des fonds pour des projets européens n’était souvent pas la pratique la plus durable.
L’IA affecte la durabilité des médias
S’exprimant via un message vidéo, Jourová a déclaré : « La durabilité du secteur des médias dépend de la durabilité de nos démocraties. » Elle a également partagé les préoccupations exprimées par d’autres personnes présentes dans la salle concernant l’intelligence artificielle, affirmant qu’elle était l’une des forces affectant la durabilité du secteur des médias.
« Les défis sont nombreux, notamment la désinformation générée par l’IA et les deep fakes. C’est pourquoi nous demandons à l’UE d’anticiper les règles convenues sur l’IA : la loi sur l’IA exige de la transparence, les contenus produits par l’IA doivent être clairement étiquetés », a-t-elle déclaré.
Bien qu’il existe sur le marché des outils d’IA capables d’enregistrer, de transcrire et de saisir automatiquement des interviews pour potentiellement créer des articles de presse bien intentionnés, des personnes comme la présidente de la Fondation européenne d’études progressistes (FEPS), Maria João Rodrigues, qui a été invitée à prononcer un discours lors de l’événement, restent convaincus que le journalisme de qualité a un rôle important à jouer dans l’avenir de l’Europe.
« En quelques secondes, ChatGPT peut répondre à la plupart de vos questions. Mais l’intelligence humaine ne peut pas être remplacée dans d’autres tâches. Comme choisir ce que nous voulons savoir. C’est une décision humaine. Et puis définissez ce que vous voulez savoir », a déclaré Rodrigues à Euractiv dans une interview en marge de la journée Stars4Media.
« C’est pourquoi un journalisme de qualité restera une activité cruciale pour les sociétés humaines. J’aime compter sur des professionnels fiables et de qualité pour m’aider à choisir ce que je dois savoir », a-t-elle ajouté.
Une plateforme européenne de traductions automatisées
Paul Nemitz, conseiller principal de la DG Justice pour la transition numérique, a suggéré que les médias européens pourraient tirer parti de l’IA pour créer un espace public européen permettant des débats transfrontaliers sans être gênés par les langues nationales.
Il a déclaré qu’il pouvait imaginer une plate-forme qui présenterait toutes les différentes productions d’information des chaînes de télévision agréées à tous les citoyens européens payés avec des traductions automatiques.
« Ne serait-il pas formidable de permettre aux Hongrois de voir leur propre pays en hongrois à travers les informations produites dans tous les États membres ? Il a demandé.
Nemitz a souligné l’importance du financement dans le secteur des médias et la manière dont la politique industrielle pourrait responsabiliser et orienter le marché capitaliste vers l’intérêt public. Toutefois, estime-t-il, les finances publiques ont encore un rôle à jouer.
« Si un État membre propose un financement public aux médias mais qu’il n’y a pas de bonne gouvernance, cela signifie que les médias doivent suivre les directives du gouvernement », a déclaré Nemitz. Il a ajouté que l’UE doit être encore plus explicite dans ses règles de financement public afin de garantir qu’elle soutient la démocratie et l’État de droit.
Les publicités ciblées des géants de la technologie constituent une menace
Au cours du débat, un participant a soulevé la question du financement de la Commission européenne destiné à aider les médias mais qui concerne des projets qui ne sont pas intrinsèquement journalistiques comme le fait d’enquêter sur l’opinion publique comme le ferait un sociologue ou d’enquêter sur les fausses nouvelles de manière scientifique, » qui ne donne pas lieu à des articles.
Nemitz a déclaré que l’argent que la CE peut utiliser pour soutenir les médias « n’est qu’une cacahuète comparé au marché publicitaire ». Il a mentionné qu’un débat est en cours sur la question de savoir si l’UE devrait interdire « les profils personnels globaux produits par Facebook et Google » contenant des milliers de points de données sur les personnes.
« Ceux qui ont ces profils sont mieux placés pour vendre des publicités ciblées. Ces énormes profils constituent un énorme danger pour la démocratie. À mon avis, ce n’est pas conciliable avec la démocratie qui repose sur le principe de liberté de surveillance », a déclaré Nemitz.
D’autres tables rondes tout au long de la journée ont porté sur les défis et les opportunités de l’IA et de l’innovation dans le secteur des médias ainsi que sur la militarisation de l’information dans les conflits armés, avec un accent particulier sur les tactiques de désinformation russes.
Christophe Leclercq, Fondateur et Président d’Europe MédiaLab, est monté sur scène à la fin de l’événement pour résumer les différents échanges. Il a souligné quelques idées inspirées par eux, notamment l’intégration du micro-étiquetage pour le contenu, la création d’indicateurs de confiance et la création d’une plate-forme pour aider à promouvoir le contenu médiatique et à augmenter les revenus publicitaires.
Leclercq a également souligné la nécessité de soutenir les médias et les correspondants couvrant l’Europe de l’Est.
Les participants ont également eu l’occasion d’entendre la commissaire européenne chargée de l’innovation, de la recherche, de la culture, de l’éducation et de la jeunesse, Iliana Ivanova, qui a salué les collaborations comme Stars4Media comme étant essentielles à la construction de modèles économiques modernes pour le journalisme.
« Notre objectif est de favoriser un écosystème dans lequel les médias d’information indépendants prospèrent et fournissent des informations de qualité en veillant à ce qu’ils restent la pierre angulaire de la démocratie », a-t-elle déclaré dans un message vidéo.
[By Christoph Schwaiger I Edited by Brian Maguire | Euractiv’s Advocacy Lab ]
Cet article fait partie de notre dossier spécial Le secteur européen des médias est-il prêt pour l’IA ?