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Alors qu’Elon Musk affirme que « presque tous les annonceurs sont revenus sur Twitter », certains ne veulent toujours rien avoir à faire avec le PDG de l’entreprise.
Le New York Times, citant quatre personnes familières avec la situation publicitaire de Twitter, a rapporté que certaines marques qui sont revenues à la publicité sur la plate-forme utilisent les contrôles de contiguïté de Twitter pour garder leur contenu à l’écart des contenus de plus en plus troublants, y compris les propres tweets de Musk.
Jason Kint, directeur général de Digital Content Next, a déclaré au Times que Twitter est « imprévisible et chaotique », ajoutant que « les annonceurs veulent fonctionner dans un environnement où ils sont à l’aise et peuvent envoyer un signal sur leur marque ».
Annoncés en décembre 2022, quelques mois seulement après que Musk a pris le contrôle de l’entreprise, les contrôles de contiguïté visaient à permettre aux annonceurs d’empêcher leurs publicités d’apparaître à côté de Tweets qui utilisent des mots-clés qu’ils aimeraient éviter.
« Permettre aux marques de personnaliser leurs campagnes pour éviter que leurs publicités n’apparaissent à côté d’un contenu inapproprié est une étape importante vers une pertinence accrue des publicités sur Twitter », a déclaré un article de blog non daté de décembre écrit par Nina Chen, responsable de l’ingénierie, et AJ Brown, responsable de la sécurité de la marque.
Chen et Brown ne font plus partie de l’entreprise. Ni l’un ni l’autre n’a immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Insider.
Insider a précédemment rapporté que Brown avait tenté de contrer la perception croissante selon laquelle Twitter n’était pas sûr pour les marques avec une version ultérieure article de blog sur les partenariats de l’entreprise avec les sociétés adtech DoubleVerify et IAS, qui étaient censés contribuer à la sécurité de la marque.
Une personne de l’entreprise qui ne semble pas se soucier de la sécurité de la marque est Musk lui-même.
Il a déployé une série de tweets bizarres, allant des théories du complot antisémites au contenu anti-transgenre et à la désinformation anti-vaccin.
—Elon Musk (@elonmusk) 5 juin 2023
Citant une série de tweets de Musk sur le financier George Soros, Ted Deutch, directeur général de l’American Jewish Committee, a déclaré au Times que « le mensonge que les Juifs veulent détruire la civilisation a conduit à la persécution du peuple juif pendant des siècles ».
Il a ajouté: « Musk devrait savoir mieux. »
Twitter a répondu à la demande de commentaire d’Insider avec un emoji caca.