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- Les influenceurs doivent prendre note des directives SAG-AFTRA pour leur profession pendant la grève.
- Les influenceurs qui franchissent la ligne de piquetage se verront interdire toute entrée future dans SAG-AFTRA.
- C’est une porte qu’ils devraient laisser ouverte, même en dehors de la réputation des briseurs de grève.
Alors que les acteurs rejoignaient les écrivains sur les lignes de piquetage la semaine dernière, il est devenu évident que les cycles promotionnels pour les films allaient être très différents – et qu’il y avait une opportunité continue pour les influenceurs de créer plus de contenu. Pourtant, ils devraient probablement reconsidérer leur position avant de signer de nouveaux accords avec des entreprises frappées.
Les acteurs en grève ne sont pas autorisés à promouvoir leurs films conformément aux règles de grève, et cette semaine, la première de « The Haunted Mansion » de Disney s’est déroulée sans son casting. Au lieu de stars, il présentait des personnages Disney éminents, dont Mickey et Minnie Mouse, ainsi qu’une poignée d’influenceurs créant du contenu TikTok à partir du tapis rouge.
Certains d’entre eux ont subi des réactions négatives pour avoir couvert la première pendant la grève. Selon les rapports de Deadline, ceux qui ont travaillé sur la première étaient « déjà en clair » selon les règles du SAG-AFTRA.
Les influenceurs, désormais un élément crucial des stratégies de marketing des studios, sont devenus éligibles pour couvrir les accords de marque dans le cadre d’un contrat avec le plus grand syndicat d’Hollywood en février 2021. Et à la lumière de la grève qui a commencé vendredi – sur les demandes d’un meilleur salaire résiduel et l’utilisation de AI — l’organisation a publié une FAQ pour les influenceurs qui indique explicitement ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire pendant la grève.
Les accords de marque couverts par l’accord d’influence SAG-AFTRA sont toujours acceptables, tout comme les contrats déjà en vigueur pour promouvoir le travail frappé. Mais de nouveaux accords pour promouvoir les entreprises frappées ou leur contenu sont naturellement hors de la table, par la grève. Il est également interdit aux influenceurs de participer à des conventions, comme le San Diego Comic-Con de cette semaine, pour promouvoir ou au nom d’entreprises frappées.
Les acteurs ne feront pas la promotion de leur travail pendant la grève, mais les influenceurs seraient bien avisés de réfléchir à deux fois avant de se précipiter pour les remplacer sur le tapis rouge. Selon les directives, les règles de grève s’appliquent non seulement aux membres actuels du SAG-AFTRA, mais également aux futurs membres potentiels, qui ne pourront pas rejoindre la guilde s’ils franchissent la ligne de piquetage. Tout influenceur, qu’il envisage ou non de poursuivre une carrière d’acteur, serait sage de laisser cette porte ouverte – qui sait si TikTok sera là dans quelques années, après tout ? Et de toute façon, ils voudront peut-être rejoindre le syndicat en tant que créateurs de contenu à l’avenir.
Les créateurs doivent également garder à l’esprit que la perte d’une future adhésion à SAG-AFTRA n’est pas la seule conséquence du franchissement de la ligne de piquetage – ils risquent également de se mettre à l’écart de leurs pairs de l’industrie.
« Tombez du bon côté de l’histoire. Faites ce qu’il faut. C’est vraiment très simple », a déclaré l’influenceur de cinéma Reece Feldman (@guywithamoviecamera) dans un TikTok annonçant sa solidarité avec les grèves SAG-AFTRA et WGA. « Soutenez les œuvres, soutenez le syndicat, soutenez les gens qui font vos émissions et films préférés. C’est tout. »