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- Les livraisons d’iPhone d’Apple en Chine ont de nouveau chuté, selon les données gouvernementales.
- Apple a expédié environ 2,4 millions de smartphones en février, soit une baisse de 33 % par rapport à 2023, selon Bloomberg.
- C’est le dernier signe des difficultés de l’entreprise en Chine alors que des concurrents comme Huawei prennent des parts de marché.
Les dernières données iPhone en provenance de Chine suggèrent qu’Apple traverse toujours une période difficile sur l’un de ses plus grands marchés.
Le géant de la technologie a expédié environ 2,4 millions de smartphones en février dans le pays, selon Bloomberg. Cela représente une baisse de 33 % par rapport au même mois en 2023, a déclaré Bloomberg, citant les données de l’Académie chinoise des technologies de l’information et des communications, un organisme gouvernemental.
Et même si la situation n’est pas aussi mauvaise qu’en janvier – quand Apple y a expédié environ 5,5 millions d’unités, soit environ 39 % de téléphones en moins par an, selon Bloomberg – la situation semble encore pire qu’un rapport important suggéré récemment.
Counterpoint Research, dans son rapport publié début mars, estime que les ventes d’iPhone en Chine ont chuté de 24 % au cours des six premières semaines de l’année. Cette baisse, à un rythme plus lent que ne le montrent les données chinoises les plus récentes, a suscité à l’époque des inquiétudes parmi les investisseurs quant à la stabilité d’Apple dans le pays, pesant sur les actions. Le titre a légèrement baissé mardi ; il a chuté de plus de 11 % en 2024.
« Cela a été une période très difficile pour Apple en Chine », a écrit Dan Ives, analyste technologique chez Wedbush Securities, dans une note récente.
L’un des problèmes d’Apple est la forte concurrence de Huawei, un géant local des télécommunications, qui a détrôné l’iPhone en tant que smartphone n°1 dans le pays, selon Counterpoint. Le gouvernement chinois a également interdit les iPhones à certaines agences et entreprises gouvernementales dans un contexte de tensions technologiques et commerciales entre les États-Unis et la Chine, et un ralentissement économique pourrait pousser les consommateurs à dépenser moins.
Nicole Peng, analyste chez Canalys, a déclaré à Bloomberg qu’un stock excédentaire d’iPhone expédiés en Chine au cours du dernier trimestre 2024 pourrait également être à blâmer.
Mais la nouvelle d’aujourd’hui est « C’est le signe d’un ralentissement de la tendance pour les mois à venir pour Apple en Chine, en particulier lorsque les pairs chinois diffusent de manière très agressive les messages IA des smartphones », a déclaré Peng.
Apple traverse déjà une période difficile dans le pays. Dans ses derniers résultats trimestriels pour les trois mois jusqu’en décembre 2023, les ventes de la Grande Chine ont chuté à 20,8 milliards de dollars, soit une baisse de 13 % d’une année sur l’autre.
Cela s’ajoute à un plus grand nombre de défis en 2024, notamment une amende de près de 2 milliards de dollars de la part de l’UE, un procès antitrust du DOJ, des difficultés à faire progresser rapidement sa technologie d’IA et la décision de mettre fin à son projet de voiture autonome.
Aujourd’hui, les dirigeants d’Apple semblent tenter de reconstruire les ponts dans le pays. Le PDG Tim Cook s’est rendu en Chine ce mois-ci pour visiter le nouveau magasin Apple à Shanghai et assister au très médiatisé Forum sur le développement de la Chine à Pékin, qui vise à renforcer les liens entre le PCC et le reste du monde.
« Le moment choisi pour ce voyage était important », a écrit Ives dans sa note. « En substance, Apple a besoin de la Chine, et la Chine a besoin d’Apple. »
Apple n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Business Insider avant la publication.