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Les prix des diamants bruts – les pierres brutes, non polies et non taillées – ont chuté en 2023, alors que de nombreux consommateurs post-pandémiques se détournent des produits de luxe.
Selon le Zimnisky Global Rough Diamond Index, les prix sont à leur plus bas niveau depuis un an. Les analystes du secteur attribuent cette baisse à la baisse des ventes au comptoir des bijouteries.
Alors que les consommateurs ont dépensé moins d’argent pour les repas et les voyages pendant la pandémie, « ils avaient plus d’argent à dépenser pour des achats discrétionnaires », a déclaré Paul Zimnisky, un analyste mondial du diamant.
Les prix des diamants se sont adaptés au fait que les consommateurs choisissent les services plutôt que les bijoux.
Les gens mangent au restaurant, voyagent et dépensent de l’argent pour des expériences plutôt que pour des produits de luxe, selon les analystes.
« Les diamants sont un marché entièrement axé sur le consommateur », a déclaré Edahn Golan, un analyste indépendant du secteur des diamants.
La demande des acheteurs pour les bijoux en diamant influence les prix des diamants bruts et, dans une certaine mesure, les prix de détail.
Les détaillants alimentent la demande des consommateurs en investissant des centaines de millions de dollars dans la publicité.
La chute des prix fait suite à deux années record dans les ventes de diamants bruts. En 2021 et 2022, la demande de bijoux en diamants naturels a atteint un niveau record.
« Il y a eu une hausse parabolique, et maintenant il y a une correction de l’autre côté », a noté Zimnisky.
Mais une baisse des prix du brut ne signifie pas que les acheteurs verront des prix moins élevés dans les magasins.
Les détaillants n’ajustent généralement pas leurs prix en magasin en fonction du marché du brut à court terme, que les produits deviennent moins chers ou plus chers en fin de compte.
Cette pièce de 50 cents semble normale mais vaut près de 15 000 $
Selon Golan, « les détaillants fixent un prix et protègent farouchement leurs marges brutes ».
Même si les prix du brut sont en baisse, acheter un diamant rond d’un carat en magasin coûte en moyenne 3 % plus cher aujourd’hui qu’il ne l’était en janvier 2020, a-t-il déclaré.
« À court terme, si les prix de gros baissent, certains bijoutiers vont essayer de profiter de l’occasion pour capter davantage de marge », a déclaré Zimnisky.
Les analystes du secteur s’attendent à une augmentation des ventes au détail pendant les vacances d’hiver et au début de 2024.
Les mois d’hiver sont la haute saison des fiançailles, et Noël et la Saint-Valentin sont généralement des fêtes lucratives pour les entreprises de joaillerie.
Même si cela pourrait entraîner une légère hausse des prix du brut, « dans l’ensemble, nous allons assister à une baisse des ventes d’une année sur l’autre pendant la période des fêtes », David Johnson, porte-parole de De Beers, l’un des plus grands sociétés diamantaires dans le monde, prédit.
Zimnisky prévoit également un ralentissement du marché cette année par rapport aux sommets de 2021 et 2022, mais estime que les indicateurs économiques aux États-Unis sont prometteurs.
« Le marché boursier se porte relativement bien et l’emploi est solide », a-t-il déclaré, ouvrant la voie à une reprise progressive des prix du brut en 2024.