Customize this title in frenchLes publicités en ligne sont sur le point de devenir encore pires

Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsEn un coup d’œil, les géants de la technologie ne semblent pas avoir grand-chose en commun. Google fournit des informations rapidement. Meta vous connecte à vos amis et à votre famille. Amazon est un magasin. Apple fabrique des téléphones et des ordinateurs. Microsoft est tout au sujet des logiciels d’entreprise.Mais sous le capot, ils sont unis par la publicité, qualifiée de « cœur sombre battant d’internet » par l’auteur Tim Hwang dans son livre Crise de l’attention des subprimes. Environ 80 % des revenus de Google proviennent des annonces qu’il place à côté des résultats des moteurs de recherche, sur des sites sur Internet et avant les vidéos YouTube. Meta tire considérablement plus de 90 % de ses milliards de revenus de la publicité. Amazon détient la troisième plus grande part du marché publicitaire américain, grâce à ce qu’il facture aux détaillants indépendants pour le placement sur son site. Et bien que peu de gens considèrent Microsoft comme une entreprise qui bénéficie des publicités numériques, elle aussi en tire des milliards chaque année.Même Apple, qui met au premier plan la confidentialité des utilisateurs comme l’un de ses arguments de vente, est dans le jeu de la publicité. La publicité représente près de 4 milliards de dollars de ses revenus annuels, selon la société de recherche Insider Intelligence. Au total, en dehors de la Chine, l’industrie de la publicité en ligne valait environ 500 milliards de dollars l’année dernière, selon les données d’Omdia, et Google, Meta, Amazon et Apple en auraient pris environ 340 milliards de dollars. Les entreprises qui s’opposaient traditionnellement à la publicité cherchent également leur place : après avoir résisté aux publicités depuis sa création, Netflix a lancé l’année dernière une version financée par la publicité de son service de streaming, tout comme Disney+.Alors qu’une grande partie d’Internet change, les médias sociaux semblent moins pertinents que jamais ; l’IA générative menace de tout bouleverser, la publicité reste son modèle économique incontournable. C’est un problème, car les publicités numériques sont terribles. Les utilisateurs les détestent, ils sont facilement exploités dans des stratagèmes frauduleux et ils encouragent des pratiques commerciales controversées telles que le suivi. Ils peuvent également ne pas fonctionner très bien : des études suggèrent que la plupart des utilisateurs les ignorent, et environ un tiers des clics sur les annonces graphiques seraient accidentels.Mais l’Internet financé par la publicité est sur le point de s’aggraver. De nombreux éditeurs sont déjà motivés pour générer autant de contenu que possible, pour un prix aussi bas que possible, pour le plus large public possible. (C’est pourquoi ils publient autant de messages stéréotypés à un volume de masse, essayant de tirer des bénéfices publicitaires marginaux d’innombrables Quel âge a cet acteur ? Qui est sa femme ? Quelle est sa valeur nette ? articles.) Maintenant, nous pouvons ajouter à cette peluche dérivée un flot d’articles qui ont été écrits par des programmes. À l’ère de ChatGPT, nous sommes confrontés à un avenir de contenu de mauvaise qualité produit automatiquement, lui-même « lu » uniquement par d’autres algorithmes au fur et à mesure qu’ils s’entraînent et par des bots générant des clics publicitaires frauduleux – un Internet « gris gluant » créé par des algorithmes, par exemple. algorithmes, et évité par tous ceux qui ont un pouls. Les publicités rendent déjà Internet moins utilisable ; l’effet ne sera amplifié que si nous sommes obligés de patauger dans la boue.Lire : La mort par mille quiz de personnalitéC’est un problème pour lequel nous avons besoin de toute urgence d’une solution. Internet tel que nous le connaissons repose sur les publicités, mais personne n’a l’impression d’en tirer profit. Le Web est une infrastructure cruciale, mais ses fondements financiers sont alarmants.Vous connaissez sans doute les pages d’articles dont le chargement s’arrête lorsque plusieurs publicités conflictuelles se chargent, la lecture automatique de vidéos et les fenêtres contextuelles difficiles à ignorer entraînent parfois des clics accidentels. Très peu d’entre nous regardent délibérément, et encore moins cliquent, les publicités en ligne. En moyenne, moins de 1 % des personnes qui voient une publicité donnée à côté du contenu cliquent dessus, et environ 40 % des internautes aux États-Unis utilisent un bloqueur de publicités. Le résultat est une course aux armements en ligne, avec des réseaux publicitaires de plus en plus déterminés qui se battent pour mettre leur inventaire devant les yeux du public.Pour les géants de la technologie, une solution consiste à mieux faire correspondre les annonceurs aux utilisateurs grâce à un ciblage amélioré. Ceci est généralement présenté comme une situation gagnant-gagnant-gagnant : nous obtenons des publicités que nous sommes plus susceptibles d’apprécier, les marques obtiennent un meilleur résultat de leur campagne, et le site Web que nous visitons et le réseau publicitaire gagnent plus d’argent. Mais la réalité est bien différente. Le ciblage ne consiste pas à améliorer l’expérience publicitaire de l’utilisateur ; il s’agit de montrer les publicités les plus intéressantes aux utilisateurs qui correspondent aux critères de l’annonceur. En effet, cela signifie que lorsque vous visitez un site, il recherche les informations d’identification qu’il possède sur vous et détermine quel détail a la plus grande valeur.Par exemple, un site peut identifier que vous naviguez depuis les États-Unis, que vous êtes actuellement connecté à votre compte Facebook et que vous êtes un lecteur régulier d’un journal premium que nous appellerons La revue Economics Times. Cette dernière information d’identification vaut beaucoup plus que les deux autres : en moyenne, les lecteurs de cette publication ont des salaires nettement plus élevés que la population américaine dans son ensemble.Cela signifie que vous pourriez recevoir une publicité pour un produit plus haut de gamme, même sur un site de pièges à clics, que quelqu’un qui l’a atteint avec seulement les deux premières balises qui lui sont attachées. Mais cela pose un problème pour la publication elle-même : sa page d’accueil devient désormais l’endroit le plus cher sur Internet pour que les annonceurs puissent atteindre leurs propres lecteurs. Pourquoi payer pour y faire de la publicité si vous pouvez atteindre les utilisateurs à moindre coût lorsqu’ils naviguent ailleurs ?Le résultat de ce système est un conflit d’intérêts entre les sociétés Big Tech qui gèrent les réseaux publicitaires et leurs clients, alimenté par un suivi incessant des utilisateurs sur Internet, avec peut-être des dizaines de trackers différents sur n’importe quel site qui cherche à gagner de l’argent grâce à la publicité. .La recherche dite d’intelligence artificielle, alimentée par de grands modèles de langage tels que GPT-4, rendra probablement ce conflit encore plus intense, car Bing et Google permettent aux assistants d’intelligence artificielle de présenter des informations provenant du Web sur leurs propres sites, donnant aux utilisateurs même moins de raisons de cliquer sur les éditeurs.À l’heure actuelle, si quelqu’un recherche des informations sur le site d’un éditeur, le moteur de recherche gagne de l’argent en affichant des annonces à côté des résultats de la recherche, mais l’éditeur a ensuite une chance de gagner de l’argent une fois que l’utilisateur visite réellement son site. Si les IA se contentent de gratter et de reformuler les informations clés, rendant la visite inutile, seul le site de recherche en bénéficie. Il s’agit d’une zone grise légale – les informations ne peuvent pas être protégées par le droit d’auteur, mais leur formulation particulière le peut – et devrait conduire à de nouvelles confrontations entre la technologie et le contenu, une fois de plus sur qui obtient les dollars publicitaires.Lire : Bing est un piègeLa clé à molette de l’IA est lancée dans la machinerie alors que les régulateurs examinent de près l’industrie de la publicité numérique. Google fait face à une poursuite antitrust existentielle contre son activité de publicité, menée par le ministère de la Justice et rejointe par une coalition de 17 États.La plupart des poursuites judiciaires précédentes ont été facilement écartées par Big Tech. En raison de la taille des entreprises, même des amendes de plusieurs milliards de dollars, elles-mêmes très rares, ne représentent guère plus que le coût des affaires. Cette fois, dans un geste jamais vu contre un géant de la technologie depuis les efforts visant Microsoft dans les années 1990, le DOJ cherche à démanteler l’activité ad-tech de Google.L’existence même d’une telle combinaison peut changer le calcul du modèle commercial de la technologie. Cela est particulièrement vrai lorsque les régulateurs européens commencent à faire un usage plus agressif des régulateurs de données plus stricts du bloc ; l’UE est, après tout,…

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