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Les régulateurs antitrust ont accusé Google d’avoir enfreint les règles avec son activité lucrative de publicité numérique.
Les régulateurs de l’Union européenne ont déclaré mercredi que Google avait enfreint les lois antitrust avec son activité de publicité numérique très rentable qui constitue sa principale source de revenus.
La multinationale américaine devrait vendre une partie de ses activités afin de résoudre les problèmes de concurrence, a suggéré la Commission européenne.
« Google occupe une position de marché très forte dans le secteur des technologies de la publicité en ligne. Il collecte les données des utilisateurs, vend des espaces publicitaires et agit en tant qu’intermédiaire publicitaire en ligne », a déclaré Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de l’UE en charge de la politique de concurrence. .
« Notre préoccupation préliminaire est que Google a peut-être utilisé sa position sur le marché pour favoriser ses propres services d’intermédiation.
« Non seulement cela a peut-être nui aux concurrents de Google, mais aussi aux intérêts des éditeurs, tout en augmentant les coûts des annonceurs. Si cela se confirmait, les pratiques de Google seraient illégales en vertu de nos règles de concurrence », a-t-elle ajouté.
Google est à la fois un vendeur d’annonces numériques et un intermédiaire entre les annonceurs qui souhaitent placer des annonces auprès de sites Web tiers et d’éditeurs.
Les régulateurs de l’UE accusent Google de favoriser son propre échange d’annonces AdX, déclarant que cela viole les règles de l’UE interdisant « l’abus d’une position dominante sur le marché ».
La société est à la fois du côté de l’offre et de la demande de publicité numérique, créant des « conflits d’intérêts inhérents », a ajouté la Commission.
Dans une déclaration fournie à Euronews, Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales pour Google, a déclaré que « les outils technologiques publicitaires de la société aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients ».
« Google reste déterminé à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel. L’enquête de la Commission se concentre sur un aspect étroit de notre activité publicitaire et n’est pas nouvelle. Nous ne partageons pas l’avis de la CE et nous réagirons en conséquence », a déclaré Taylor. ajoutée.
Vestager a déclaré qu’il était « assez rare que nous demandions une cession et nous ne l’avons pas encore demandé », mais a souligné que l’UE pourrait le faire si ses préoccupations s’avéraient fondées.
Les régulateurs de l’UE ont commencé à enquêter sur d’éventuels problèmes antitrust chez Google il y a deux ans.
Google fait également face à un litige aux États-Unis et à une enquête au Royaume-Uni sur son activité publicitaire.