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A neuf ans, Nord Ouest est un méga-influenceur beauté en devenir. Sur TikTok – où elle a déjà accumulé plus de 15 millions d’abonnés – ses tutoriels de soins de la peau et de maquillage déséquilibrés semblent préfigurer une future carrière dans l’esthétique, la comédie ou les deux.
Maintenant, il semble que North se prépare à entrer dans l’entreprise familiale – c’est-à-dire à monétiser tous les aspects de sa vie – le plus tôt possible. Selon des informations, la maman en herbe Kim Kardashian a déposé quatre marques au nom de sa fille: deux pour des «services de publicité» et des «divertissements», une troisième pour une marque de jouets et une quatrième pour une ligne de soins de la peau qui devrait inclure » préparations cutanées non médicamenteuses, hydratants pour la peau, lotions pour la peau, crèmes pour la peau, nettoyants pour la peau.
Ce qui soulève la question : pourquoi un enfant de neuf ans a-t-il besoin d’une routine de soins de la peau élaborée en premier lieu, et encore moins d’une gamme de produits de marque à vendre à des fins lucratives ?
North en sait clairement plus sur la beauté que votre enfant moyen de neuf ans. Et si Millie Bobbie Brown peut lancer sa ligne de soins de la peau et de maquillage Florence by Mills à 15 ans – le processus de recherche et développement ayant commencé encore plus tôt – il n’est pas si difficile d’imaginer une préadolescente précoce comme North faisant campagne pour faire de même. Le village de jeux érigé dans l’arrière-cour de l’enceinte familiale de Kim Kardashian comprend une boutique KKW Beauty grandeur nature, permettant à ses enfants de se déguiser en magnats de la beauté dès la naissance, en gros.
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Le dépôt préventif de marques au nom de leurs enfants est une tradition de la famille Kar-Jenner. Tous les frères et sœurs de North, y compris Saint, sept ans, Chicago, cinq ans, et Psalm, trois ans, ont des dizaines de marques déposées à leur nom. Kylie Jenner a jeté les bases du futur empire de vente au détail de sa fille de cinq ans – Stormi World – depuis le premier anniversaire de l’enfant.
La logique est saine, bien qu’un peu sinistre. Les influenceurs, dont Kim elle-même, se retrouvent régulièrement mêlés à des poursuites en matière de marques alors qu’ils cherchent à monétiser leurs marques personnelles. Le droit d’auteur sur le nom de North dans diverses catégories maintenant lui donnera la liberté de l’utiliser ou non à des fins de marque plus tard. Il est tout à fait possible que Kardashian enregistre ces marques pour des entreprises que North espère poursuivre quelques années plus tard à l’adolescence.