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Lorsque la manière dont vous faites une annonce (et les difficultés techniques qui en découlent) éclipse l’annonce elle-même, vous avez de gros ennuis. C’est ce que je retiens de l’annonce audio du gouverneur de Floride Ron DeSantis via Twitter Spaces qu’il cherche officiellement l’investiture présidentielle républicaine.
La première impression que les Américains auront de la campagne DeSantis est qu’il a déclaré sa candidature sur une plateforme qui est en chute libre financière depuis que sa co-star de l’annonce, Elon Musk, l’a reprise. Il n’y avait pas d’image emblématique devant des drapeaux américains ou de vidéo de lui luttant contre les rudes éléments de l’hiver, juste une conversation audio aseptisée, contrôlée et banale avec l’un des hommes les plus riches du monde.
Ne vous méprenez pas, sur Twitter, l’annonce de DeSantis obtiendra une quantité massive de vues et d’engagement. Ce sera l’un des contenus les plus consommés en 2023, car Musk peut s’assurer que le back-end de Twitter le rende ainsi. Mais ne confondez pas l’engagement avec l’enthousiasme ou les opinions avec les votes.
Je ne pense pas avoir jamais vu un candidat participer à une élection présidentielle sous autant de contrainte. Le fait que certains dans les médias politiques utilisent des mots comme « réinitialiser » pour décrire ce moment souligne à quel point DeSantis a été décevant en tant que candidat jusqu’à présent. Depuis mars, l’ancien président Trump a réussi à doubler son avance sur DeSantis à un formidable 33 points de pourcentage. Cela me dit que toute la prémisse de la campagne de DeSantis est complètement fausse, en particulier l’hypothèse erronée selon laquelle l’électorat primaire républicain était prêt à abandonner Trump en faveur d’une alternative « Trump sans les bagages ».
DeSantis pensait qu’il pouvait gagner la base de Trump sans avoir à s’engager avec lui. Au lieu de cela, Trump a déclenché de manière prévisible une attaque de faucheurs contre DeSantis qui l’a laissé ensanglanté, meurtri et jeté comme un poids léger pas prêt pour les heures de grande écoute.
C’est le problème du pouvoir et des gens comme Donald Trump – ils ne le céderont pas facilement. Vous devez le leur prendre. Demandez simplement à Marco Rubio, Ted Cruz, Lindsey Graham, Scott Walker, Jeb Bush, etc. ce qui se passe lorsque vous essayez de mener une campagne conventionnelle contre Trump. Que se passe-t-il lorsque vous essayez d’éviter le combat au couteau et que vous le frappez avec des coups au lieu d’uppercuts.
Pour que DeSantis ait jamais eu une vraie chance, il devait sortir des portes en se balançant directement sur Trump. Ne tirer aucun coup de poing, ne pas se retenir, un blitz offensif qui aurait mis Donald sur le cul pour la première fois dans un combat primaire républicain. Au lieu de cela, DeSantis a fait le calcul idiot que son personnage le plus alpha-mâle serait mieux dépensé à combattre une souris animée que son principal rival pour le prix qu’il veut si désespérément.
Vous n’avez jamais une seconde chance de faire une première impression, mais annoncer officiellement une campagne pour la plus haute fonction du pays est la chose la plus proche d’un mulligan si vous la chorégraphiez correctement. Se limiter à l’audio et aux espaces Twitter alimente les récits selon lesquels DeSantis n’est pas un politicien suffisamment qualifié pour gérer un concours de rythme et de visibilité présidentiels. Qu’un solitaire maladroit qui n’aime pas les gens heureux ne supporte pas une prière contre le sens du spectacle qui est devenu la marque de fabrique de la personnalité de Trump. Se cacher derrière Musk ne fait que renforcer ces murmures. Vous êtes candidat à la présidence des États-Unis, mais vous décidez de partager la scène avec quelqu’un qui est sans doute plus puissant et influent que vous – vous vous présentez comme l’acteur de soutien alors que vous devriez être le chef de file.
Une occasion comme celle-ci serait l’occasion idéale de faire quelque chose de plus grand, de plus grandiose, mais à la place, DeSantis ne fait que suivre les mouvements. Considérez que sa grande apparition après l’annonce est un segment de Fox News avec Trey Gowdy, qui a plus une sensation de « cocher la case » qu’autre chose. Encore une fois, décevant. Pourquoi pas un événement public avec un public en direct qui peut générer de l’énergie, de l’enthousiasme et de l’émotion ?
DeSantis a régurgité la longue liste de griefs imaginaires qui sont devenus la marque du Parti républicain d’aujourd’hui et bien que l’électorat primaire du GOP puisse être d’accord avec chaque mot qu’il a dit, la réalité est qu’il obtient déjà cet acte de Trump. DeSantis se présente comme une contrefaçon bon marché. Le fait que DeSantis n’ait même pas directement affronté son principal rival dans ses remarques préparées en dit long. De toute évidence, il ne croit pas pouvoir poser un gant sur Donald. Cela soulève la question, comment diable pourrait-il espérer le battre dans une primaire?
Si quelqu’un pensait que DeSantis est celui qui mène le GOP hors du Trumpisme, revenez en arrière et écoutez les 25 premières minutes de son événement de lancement et vous obtiendrez une vérification de la réalité qui devrait vous envoyer immédiatement à la recherche d’un nouveau candidat.
Kurt Bardella est un écrivain collaborateur d’Opinion. Il est un stratège démocrate et ancien conseiller principal pour les républicains au sein du House Oversight Committee. @KurtBardella