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Zineb Ghout, actuellement directrice marketing de Renault France, est nommée directrice de Peugeot France.
Ghout prendra ses fonctions à la mi-août, en remplacement de Christophe Prevost, qui assumera de nouvelles fonctions au sein de Stellantis. Elle sera rattachée à Christophe Musy, directeur de Stellantis France, a précisé Peugeot lundi.
Ghout sera chargé d’augmenter les ventes en France, a déclaré Musy.
« Nous sommes désormais dans une offensive commerciale quotidienne commencée il y a quelques semaines, et l’expertise de Zineb sera un nouvel atout pour la marque », a-t-il déclaré dans un communiqué.
La France est le plus grand marché de Peugeot, et la marque rivalise avec Renault pour les parts de marché.
Les ventes de voitures particulières et de véhicules utilitaires légers de Peugeot ont chuté de 16% en 2022 à 305 064 – pour une part de 16,3% contre 17,9% pour Renault – dans un marché en baisse de 10%.
Les dirigeants de Peugeot ont cité des difficultés logistiques pour la baisse des ventes.
Les ventes ont continué d’être à la traîne du marché au premier semestre 2023. Les ventes de Peugeot ont augmenté de 2,9 % pour atteindre 165 948, tandis que l’ensemble du marché français a augmenté de 13 %. En conséquence, la part de marché de la marque a chuté à 15,4 %. Au cours de la même période, les ventes de Renault ont augmenté de 13,4 % pour une part de marché de 18,4 %.
La PDG de la marque, Linda Jackson, a déclaré au début du mois que le carnet de commandes de Peugeot était « solide ».
Ghout, diplômé de Toulouse Business School, a passé les 13 dernières années au sein du groupe Renault. Ses postes de direction comprenaient directeur marketing Renault Algérie, directeur marketing Espagne et Portugal et directeur pays Portugal. Elle est responsable du marketing chez Renault France depuis septembre 2021.